PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TAS EIGER
( Studi Kasus Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu )

PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TAS EIGER
( Studi Kasus Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu )

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Tas Eiger Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu. Metode yang di gunakan dalam penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Manajemen Universitas Muhammadiyah Bengkulu yang menggunakan tas Eiger dan diambil sample 100 Responden, Pengambilan sampel menggunakan metode accidental sampling. Metode pengumpulan data yaitu menggunakan kuesioner. Data yang dikumpulkan diolah dengan menggunakan Teknik Analisis Regresi Linear Berganda, Uji Asumsi Klasik, Koefisien Determinasi (R2), (Uji t) dan Uji Simultan (Uji F). Berdasarkan hasil regresi linear berganda diperoleh bentuk persamaan regresi Y = 0.869 + 0.752 (X_1) + 0.206 (X_2) . Hasil Penelitian menunjukkan Citra Merek (X_1) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian tas Eiger Pada Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu, hal ini dibuktikan dengan hasil uji t menunjukan nilai t_hit>t_(α/2) (11.122 > 1.9844) dan (sig α = 0,000 < 0,050). Ini berarti H_0 ditolak dan H_a diterima. Hasil Penelitian menunjukkan Kualitas Produk (X_2) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian tas Eiger Pada Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu, hal ini dibuktikan dengan hasil uji t menunjukan nilai t_hit>t_(α/2) (3.364 >1.9844) dan (sig α = 0,000 < 0,050). Ini berarti H_0 ditolak dan H_a diterima. Citra Merek (X_1) dan Kualitas Produk (X_2) secara bersama-sama berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) tas Eiger Pada Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu, hal ini dibuktikan dengan uji F menunjukkan nilai F_hitung>F_tabel (110.284 > 3.9381) dan (sig α = 0.000 < 0,05). Ini berarti H_0 ditolak dan H_a diterima.

ABDUL HADI AL FAZARI
NPM : 1634020336

Pembimbing : Ade Tiara Yulinda,S.E.,M.M

MANAJEMEN

upt

10/03/2021

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

Aaker, David A. dan Alexander L. Biel. 2009. Brand Equity and Advertising: Advertising Role in Building Strong Brand. Lawrence Erlbaum Associates. Inc., Hillsdale.

Agus Tri Basuki dan Nano Prawoto. 2016. Analisis Regresi dalam Penelitian Ekonomi dan Bisnis: Dilengkapi Aplikasi SPSS dan Eviews. Rajawali Pers, Jakarta.

Alexander Garvin. (2008). Kualitas Produk. Diposting pada 30 Oktober,2008 Oleh Hardpurba (WWW. Scribd.com/doc/67240219/Delapan-Dimensi-Kualitas-Alexander-Garvin).

Ariani, Dorothea Wahyu, 2003. Manajemen Kualitas Pendekatan Sisi Kualitatif. Ghalia Indonesia: Jakarta.

Arikunto, S. 2006. Metode Penelitian Kualitatif. Jakarta: Bumi Aksara

Assauri, Sofjan. 2011. “Strategic Management, Sustainable Competitive Advantage”. Indonesia, Jakarta

Davidson, William, R., dkk., 1998, Retailing Management, Sixth Edition, John Willey & Sons, New York.

Dharmmesta dan Irawan.Manajemen Pemasaran Modern, Edisi Kedua,. Yogyakarta 2001

Ghozali, Imam. 2011. “Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS”. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Gitosudarmono, Indriyo. 2000. Manajemen Pemasaran. Edisi II, BPFE, Yogyakarta.

Hahn, 2008. Manajemen Ritel. Bandung. Alfabeta.

Hair, Joseph F., William Black, Barry J. Babin, Rolph Anderson (2010). Multivariate data analysis, 7th ed., Prentice Hall
Kartajaya, Hermawan. 2007. on Brand. Bandung: Mizan Pustaka.

Kotler, P. (2002). Manajemen Pemasaran, Edisi Milenium.(2002). Jakarta: PT.Prehalindo.

Kotler dan Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi ke 13. Jakarta: Erlangga

Kotler, Philip dan Amstrong, Gary, (2014), Principles of Marketing, 12th Edition, Jilid 1 Terjemahan Bob Sabran Jakarta : Erlangga.
Mullins Orville, Larreche dan Boyd. 2005. Marketing Management : A Strategic, Decision Making Approach, 6th edition. Penerbit McGraw-Hill. New York City.

Mulyo Budi Setiawan dan Ukudi. 2007. Pengaruh Kualitas Layanan, Kepercayaan, dan Komitmen Terhadap Loyalitas Nasabah (Study pada PDBPR Bank Pasar Kendal). Jurnal : Bisnis dan Ekonomi (JEB).Vol. 14 No. 2.

Nata Wirawan, (2002), Cara Mudah Memahami Statistik 2, Edisi Kedua,Keraras Emas,Denpasar.

Ouwersloot, Hans dan Tudorica, Anamaria, (2001), Brand Personality Creation Through Advertising, Maastrich academic Center for Research in Services Journal.

Ratri, E. L. 2007. Skripsi:Hubungan Antara Citra merek (Brand Image) Operator Seluler Dengan Loyalitas Merek (Brand Loyalty) Pada Mahasiswa Pengguna Telepon Seluler di Fakultas Ekonomi Reguler Universitas Diponegoro Semarang. Skripsi: Fakultas Psikologi UNDIP

Robbins, Stephen P. 2003. Perilaku Organisasi. Index. Jakarta

Schiffman & Kanuk. (2004). Perilaku Konsumen (edisi 7). Jakarta : Prentice Hall

Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sunyoto, Danang. 2013. Perilaku Konsumen (Panduan Riset Sederhana untuk mengenali Konsumen).PT Buku Seru. Jakarta

Sutisna. 2001. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Cetakan Pertama. Bandung : PT. Remaja Rosdakarya.

Tjiptono, Fandy dan Gregorius Chandra, 2012, Pemasaran Strategik. Yogyakarta, ANDI.

.

pdf

bahasa indonesia

bahasa indonesia