PENGARUH TEKNOLOGI INFORMASI DAN ORIENTASI
PASAR TERHADAP KINERJA PEMASARAN KOPI BUBUK
ROBUSTA DI DESA RINDU HATI KECAMATAN TABA
PENANJUNG KABUPATEN BENGKULU TENGAH

PENGARUH TEKNOLOGI INFORMASI DAN ORIENTASI
PASAR TERHADAP KINERJA PEMASARAN KOPI BUBUK
ROBUSTA DI DESA RINDU HATI KECAMATAN TABA
PENANJUNG KABUPATEN BENGKULU TENGAH

Penelitian ini dilakukan di Kopi Bubuk Robusta Desa Rindu Hati Kecamatan TabaPenanjung Kabupaten Bengkulu Tengah dengan tujuan untuk mengetahui apakah teknologi informasi dan orientasi pasar berpengaruh terhadap kinerja pemasaran usaha kopi bubuk Robusta di Desa Rindu Cabang Bengkulu. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang membeli produk Kopi Robusta Desa Rindu Hati sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling berdasarkan kriteria acak yang telah ditetapkan sebanyak 100 responden. Data diolah menggunakan analisis SPSS 24.0. Hasil penelitian dapat disimpulkan sebagai berikut: Pemanfaatan Teknologi Informasi berpengaruh signifikan terhadap Kinerja Pemasaran pada Kopi Robusta produk di Desa Rindu Hati Kabupaten Bengkulu Tengah kemudian Orientasi pasar berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran produk kopi Robusta di Desa Rindu Hati Kabupaten Bengkulu Tengah. Pemanfaatan Teknologi Informasi (X_1) dan Orientasi Pasar (X_2) secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Kinerja Pemasaran (Y) pada produk kopi bubuk Robusta di Desa Rindu Hati, Kabupaten Bengkulu Tengah. Berdasarkan uji koefisien korelasi diperoleh nilai R = 0,500 dan nilai koefisien determinasi R ^ 2 = 0,250 artinya Pemanfaatan Teknologi Informasi (X_1) dan Orientasi Pasar (X_2) memberikan pengaruh sebesar 0,250. atau 25% terhadap Kinerja Pemasaran (Y) Produk Kopi Bubuk Robusta di Desa Rindu Hati Kabupaten Bengkulu Tengah sedangkan sisanya 0,750 atau 75% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

NADIA VAVIOLETA
NPM. 1634020314

Pembimbing: Adi Sismanto, SE. MM

MANAJEMEN

upt

10/04/2021

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

Adiputra, Ricky dan Kusumadmo, E. (2015).Artikel, Pengaruh Orientasi Pasarterhadap Kinerja Perusahaan (Studi pada Hotel Kelas Melati diYogyakarta).Yogyakarta
Arikunto, 2012, Manajemen Penelitian, Rineka Cipta, Jakarta.
Fandy Tjiptono, 2008, Strategi Pemasaran, Edisi 1, Andi, Yogyakarta.
Ferdinand, 2014, Manajemen Pemasraan, Sebuah Pendekatan Strategik, Program Magister Manajemen Universitas Diponegoro, Semarang.
Jyoti, Jeevan dan Sharman, Jyoti. 2012. Impact of Market Orientation On Business Perfomance : Role of Employee Satisfaction and CustomerSatisfaction. Vision,16, 4 Pp. 297-313.
Liu, H., Ke, W., Wei, K.K. and Hua, Z. 2013. “The impact of IT capabilities onfirm performance: The mediating roles of absorptive capacity and supplychain agility”,Decision Support System, Vol. 54, No. 3, pp. 1452-1462.
Narver, J. C.,& Slater, S. F. 1990. The Effect of a Market Orientation on BusinessProfitability. Journal of Marketing, 20-35.
Pelham, Alfred, 1997, "Mediating Influences on The Relationship Between Market Orientation and Profitability in Small Industry Firms", Journal of Marketing Theory and Practice, Summer, 55-75.
Putranto, Samtim Eko, 2003, Studi Mengenai Orientasi Strategi dan KinerjaPemasaran, Jurnal Sains Pemasaran Indonesia, Vol. II, No 1, Hal 93-110
Sarosa, Samiaji dan Zowghi, Didar. 2003. Strategy for Adopting Information Technology for SMEs : Experience in Adopting Email Within an Indonesian Furniture Company. Electronic Journal of Information Syatems Evaluation Vol. 6 Issue2 pp. 165 –176
Setiawan, Heri. 2012. Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Teknologi dan Inovasi Produk
Suendro, Ginanjar, 2010, Analisis Pengaruh Inovasi Produk Melalui Kinerja Pemasaran Untuk Mencapai Keunggulan Bersaing Berkelanjutan (Studi Kasus pada Industri Kecil dan Menengah Batik Pekalongan), Universitas Diponegoro, Semarang.
Sugiyono, 2009, Metode Penelitian Bisnis, Alfabeta, Bandung

pdf

bahasa indonesia