PENGARUH PRICE DISCOUNT DAN STORE ATMOSPHERE
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA
TOKO KHATULISTIWA KOTA BENGKULU

PENGARUH PRICE DISCOUNT DAN STORE ATMOSPHERE
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA
TOKO KHATULISTIWA KOTA BENGKULU

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh price discount dan Store
atmosphere berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Khatulistiwa
kota Bengkulu. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 120 orang konsumen yang
berbelanja di toko Khatulistiwa kota Bengkulu. Teknik pengumpulan data
menggunakan kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier
berganda, koefesien determinasi dan pengujian hipotesis.
Hasil penelitian menunjukkan persamaan regresi dengan arah yang positif yaitu Y
= 11,928 + 0,400X1 + 0,186 X2. Artinya apabila price discount dan store
atmosphere meningkat maka keputusan pembelian juga akan meningkat. Nilai
koefesien determinasi dari Adjusted R square yaitu sebesar 0,143. Hal ini berarti
bahwa X1 (Price discount) dan X2 (Store atmosphare) berpengaruh terhadap
Keputusan pembelian (Y) sebesar 14,3 % sedangkan sisanya 85,7% dipengaruhi
oleh faktor-faktor penyebab lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil
uji hipotesis menunjukkan bahwa Price discount memiliki pengaruh yang
signifikan terhadap keputusan pembelian pada Toko Khatulistiwa kota Bengkulu
dengan nilai signifikan sebesar 0,000. Hal ini menggambarkan bahwa semakin
meningkat price discount yang diberikan oleh Toko Khatulistiwa kota Bengkulu
maka keputusan pembelian akan semakin meningkat. Store atmosphare memiliki
pengaruh yang siginifkan terhadap keputusan pembelian pada Toko Khatulistiwa
kota Bengkulu dengan nilai signifikan sebesar 0,025. Hal ini menggambarkan
bahwa store atmosphare yang ada pada Toko Khatulistiwa kota Bengkulu dapat
meningkatkan keputusan pembelian. Secara bersama-sama price discount dan
store atmosphare memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan
pembelian pada Toko Khatulistiwa kota Bengkulu.

MONICA GUSTIA
NPM : 1734020091

Pembimbing :
Ade Tiara Yulinda, S.E., M.M

Penguji I:
Eti Arini, S.E.,M.M

Penguji II:
Drs. Subandrio, M.M

MANAJEMEN

UPT Perpustakaan

30 September 2021

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Bahasa Indonesia

Ahira, Anne., 2016, Mengenal Strategi Pemasaran Online, Graha Ilmu,
Yogyakarta.
Alma, Buchari. 2017. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung:
CV Alvabeta
Amirullah, 2012, Prilaku Konsumen, Cetakan Pertama, Penerbit Graha Ilmu,
Jakarta.
Assauri, S., 2016. Manajemen Pemasaran, Jakarta, PT Raja Grafindo Persada
Belch, George E., Belch, Michal, A. 2009. Advertising and Promotion: An
Integrated Marketing Communication Perspective, 8 th Edition.
New York: Pearson Education
Berman, Barry & Evans, Joel R. 2014. Retail Management: A Strategic Approach
(11 Ed.). New Jersey: Prentice Hall.
Bob Sabran, 2012, Manajemen Pemasaran, Penerbit Erlangga.
Engel, James F, Roger D. Blackwell and Paul W. Miniard. 2013. Perilaku
Konsumen. Dialih Bahasakan Oleh Farli Liwe, Edisi Enam. Jakarta :
Binarupa Aksara.
Ghozali, Imam. 2015. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS
21 Update PLS Regresi. Semarang: Badan Penerbit Universitas
Diponegoro
Hair et al., 2012, Multivariate Data Analysis, Fifth Edition, Prentice Hall, Upper
Saddle River : New Jersey
Isnaini, A. 2015. Model dan Strategi Pemasaran. NTP Press, Mataram.
Jackson, 2013. Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Kualitas Pelayanan
Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Spring Bed
Comforta”,
Jurnal EMBA 607 Vol.1 No.4 Desember 2013, Universitas Sam
Ratulangi Manado.
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller. 2012. Marketing Management, 15th Edition.
New Jersey : Pearson Pretice Hall, Inc
Kotler, Philip, 2015, Manajemen Pemasaran Jilid 2, Edisi 12, PT. Indeks, New
Jersey.
Lili Karmela, Fitriani, 2015. “Analysis Influence of Proactivity Power Business,
Market Orientation, and Competitive Advantage Toward Marketing
Performance”. Asia-pacific Management and Business Application.
University of Kuningan. ISSN “ 2252-899
Mishra, A. K., Mishra, A., and Chattopadhyay, P. 2014, Herbal Cosmeceuticals
for Photoprotection from Ultraviolet B Radiation: A Review,
Tropical Journal Of Pharmaceutical Research, 10 (3), p 351
Molan, Benyamin, 2013, Manajemen Pemasaran, Edisi Keduabelas, Jilid 1, PT.
Indeks.
Mowen, John C dan Michael Minor. 2012. Perilaku Konsumen Edisi Kelima Jilid
2. Jakarta: Erlangga.
Mutoharoh. 2015. Faktor-Faktor yang berhubungan dengan Mekanisme Koping
Klien Gagal Ginjal Kronik yang Menjalani Terapi Hemodialisis di
RSUP Fatmawati. Skripi
Perreault., William D and McCarthy. E. Jerome. 2012. 16 th edition. Basic
Marketing. New York: Mc Graw-Hill.
Saladin, Djaslim, 2013, Intisari Pemasaran dan Unsur-unsur Pemasaran,
Cetakan. Ketiga, Bandung : Linda Karya
Schifman, Leon dan Leslie Lazar Kanuk, 2013 Prilaku Konsumen. Jakarta : PT.
Indeks.
Sigit, Suhardi. 2015. Pemasaran Praktis, Edisi Ketiga, Penerbit BPFE,
Yogyakarta.
Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif,
Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sutisna. 2014, Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran, Penerbit PT.
Remaja Rosdakarya, Bandung, Cetakan I.
Sweeney, J. C., & Soutar, G. N. 2014. Consumer Perceived Value: The
Development of a Multiple Item Scale. Journal of Retailing 77(2), 203-
Tjiptono, Fandy. 2014. Manajemen Pelayanan Jasa, Penerbit Andi, Yogyakarta
Utami, Cristina Widya 2014. Manajemen Ritel (Strategi dan Implementasi Ritel
Modern); Jakarta: Salemba Empat
Wibowo, Adi, Bangun 2015. Pengaruh Suasana Toko, Promosi, dan Lokasi
Terhadap Minat Beli di Planet Distro Kota Banjarmasi