NGARUH KEMASAN DAN CITRA MEREK
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
(Studi Kasus Lempuk Durian Pada Konsumen Toko Cita Rasa Di
Sentra Oleh-oleh Kota Bengkulu)

NGARUH KEMASAN DAN CITRA MEREK
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
(Studi Kasus Lempuk Durian Pada Konsumen Toko Cita Rasa Di
Sentra Oleh-oleh Kota Bengkulu)

Tujuan dari penelitian ini adalah Untuk Mengetahui Pengaruh Kemasan dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Lempuk Durian Pada Konsumen Cita Rasa Di Sentra Oleh-oleh Kota Bengkulu) serta untuk mengetahui faktor mana yang paling dominan mempengaruhi Keputusan Pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuesioner terhadap 110 responden. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen Lempuk Durian Toko Cita Rasa di Sentra Oleh-oleh kota Bengkulu dan pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah teknik accidental sampling. Berdasarkan hasil regresi linear berganda diperoleh bentuk persamaan regresi Y = 2.955 + 1.200 (x1) + 0.245 (x2). Hasil Penelitian dan hipotesis menunjukkan bahwa kemasan menunjukan nilai thit > ta/2 (3.146 > 1.982) dan (sig a = 0.000 < 0.050). Secara simultan Kemasan dan Citra Merek berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara parsial kedua variabel Kemasan dan Citra Merek mempunyai pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Sebaiknya Produsen dapat terus mempertahankan bahkan meningkatkan Produknya sehingga tujuan utama dari pemasaran bisa tercapai.

AYU PARTIWI
NPM. 1734020126

Pembimbing :
Eti Arini, SE.M.M

Penguji I:
Adi Sismanto, S.E.,M.M

Penguji II:
Tezar Arianto, S.E.,M.M

MANAJEMEN

UPT PERPUSTAKAAN

01 Oktober 2021

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Bahasa Indonesia

Andrianto, Hendra Noky.2013.”Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Harga
dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian”.Jurnal.Semarang :
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Diponegoro.
Akrom, Muchammad Chusnul.2013.”Pengaruh Kemasan, Harga dan Promosi
terhadap Proses Keputusan Pembelian”.Jurnal.Semarang : Universitas
Negeri Semarang.
Bastian, Danny Alexander.2014.”Analisa Pengaruh Citra Merek (Brand Image)
dan Kepercayaan Merek (Brand Trust) terhadap Loyalitas Merek
(Brand Loyalty) ADES PT. Ades Alfindo Putra
Setia”.Jurnal.Surabaya : Program Manajemen Pemasaran Universitas
Kristen Petra.
Darmawan, Didit.2017.”Pengaruh Kemasan dan Harga Terhadap Keputusan
Pembelian Produk Sayuran Hidroponik”.Jurnal.Agrimas.
Da Silva, Elaine Lopes dkk.2010.”Pengaruh Citra Merek Negara dalam Proses
Pengambilan Keputusan Pembelian Konsumen”.Jurnal.Spanyol :
Universitas Otonom Barcelona.
Fatlahah, Aniek.2013.”Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap
Keputusan Pembelian E Krim Wall’s Magnum”.Jurnal.Surabaya :
Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Surabaya.
Ferinnadewi, Erna.2008.Merek dan Psikologi Konsumen: Implikasi pada
Strategi Pemasaran, Edisi pertama.Yogyakarta: Graha Ilmu.
Ghozali, Imam.2001. Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang:
Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, Imam. 2013. Aplikasi AnalisisMultivariate dengan Program IBM SPSS
21Update PLS Regresi. Semarang: Badan Penerbit Universitas
Diponegoro.
Ismuputro, Rizal Maulana.2020.”Peran Citra Merek, Harga dan Kemasan
Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan
AQUA”.Jurnal. Surabaya : Universitas Negeri Surabaya.
Kamarijani, Suyitno. 1996. Dasar-Dasar Pengemasan. Jakarta : Rineka Cipta.
Kasino.2020.“Pengaruh Kemasan Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan
Pembelian Sabun Cuci So Klin Di Kecamatan Sukodono
Sidoarjo”.Jurnal.Sidoarjo : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Ma’arif Hasyim Latif
Keller, K Lane.1998.Strategic Brand Management: Building, Measuring, and
Managing Equity, New Jersey: Prentice Hall International Inc.
Kotler dan Amstrong. 2001. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kotler et al, Philip. 2000. Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: ANDI
Kotler, P., & Amstrong, G.2008.Dasar-Dasar Pemasaran (13 ed).Jakarta:
Erlangga.
Kotler, P., Amstrong, G.2008.Prinsip-Prinsip Pemasaran Jilid 2.Jakarta:
Erlangga.
Kotler, Philip. 2002. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Prenhallindo.
Kotler, Philip; Armstrong, Garry, 2008.Prinsip-prinsip Pemasaran,Jilid 1,
Erlangga, Jakarta
Kotler, Philip.2009.Manajemen Pemasaran.Jakarta : Erlangga.
Kotler, Susanto A.B. 2000.Manajemen Pemasaran di Indonesia. Jakarta:
Salemba Empat.
Peter, J.P, dan Olson J.C. 1999.Costumer Behavior. Jakarta:Erlangga.
Prasetya, Candra Hakim Arif dkk.2014.”Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk
Terhadap Kepercayaan Serta Keputusan Pembelian”.Jurnal.Malang :
Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya.
Musay, Fransisca Paramitasari.2017.”Pengaruh Brand Image Terhadap
Keputusan Pembelian”.Jurnal.Malang : Fakultas Ilmu Administrasi
Universitas Brawijaya.
Njoto, Tommy Kurniawan.2016.”Pengaruh Desain Kemasan, Cita Rasa, dan
Variasi Produkl terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Bumi
Anugerah”.Jurnal.Surabaya : Manajemen.
Nur, Andi Asad Ridjal dkk.2019.”Pengaruh Kemasan Produk Susu Bear Brand
terhadap Keputusan Pembelian Konsumen”.Jurnal.Makassar : STIE Tri
Dharma Nusantara.
Sari, Fanny Puspita.2016.”Pengaruh Harga Citra Merek dan Word Of Mouth
terhadap Keputusan Pembelian Konsumen”.Jurnal.Surabaya : Sekolah
Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA)
Simamora, Bilson. 2002. Aura Merek. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Schiffman dan Kanuk. 2007.Perilaku Konsumen. Edisi Kedua. Jakarta: PT.
Indeks Gramedia
Seher, Tabinda dkk.2012.”Dampak Warna Pada Iklan dan Kemasan Pada
Perilaku Kemasan”.Jurnal.Pakistan : Sastra Ilmu Manajemen Universitas
Pendidikan Lahore.
Sugiama, A.Gima dkk.2017.”Pengaruh Kemasan, Kewajaran Harga dan Brand
Awareness terhadap Brand Loyalty”.Jurnal.Bandung : Universitas Kristen
Maranatha.
Sugiyono.2009.Metode Penelitian Bisnis, Cetakan keempat, Penerbit Alfabeta,
Bandung.
Sugiyono. 2013.Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D.Bandung:
Alfabeta
Sumarwan, U.2008.Perilaku Konsumen: Teori dan Penerapannya dalam
Pemasaran.Ghalia Indonesia.Bogor Selatan.
Swastha, Basu. 1997.Manajemen Barang dalam Pemasaran. Yogyakarta: BPFE
Umar, Husein. 2000. Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen. Jakarta:
Gramedia Pustaka Utama.
Wulandari, Rizky Desty dkk.2018.”Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk
Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Kosmetik”.Jurnal.Jakarta :
Fakultas Bisnis Institut Teknologi dan Bisnis Kalbis.
Zsofia Kenesei, Sarah Todd.2003.The use of price in the purchase decision,
journal of Emprical Generalisations in Marketing Science, (diakses 3
Agustus 2012).