PENGARUH PROMOSI, KUALITAS PRODUK DAN
BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI
HANDPHONE MEREK NOKIA
(Studi Kasus Pada Konsumen Nokia di Kota Bengkulu)

Dublin Core

Title

PENGARUH PROMOSI, KUALITAS PRODUK DAN
BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI
HANDPHONE MEREK NOKIA
(Studi Kasus Pada Konsumen Nokia di Kota Bengkulu)

Description

Judul penelitian ini adalah Pengaruh Promosi, Kualitas Produk, dan Brand
ImageTerhadap Minat Beli Handphone Merek Nokia (Studi Kasus pada
Konsumen Nokia di Kota Bengkulu). Tujuan dari penelitian ini adalah untuk
mengetahui pengaruh secara simultan antara Promosi, Kualiatas Produk dan
Brand Image terhadap Minat Beli Handphone Merek Nokia.Obyek penelitian ini
adalah konsumen Nokia di Kota Bengkulu, dengan metode penarikan sampel
purposive sampling. Jumlah responden dalam penelitian ini adalah 96 orang.
Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner.Dengan menggunakan teknik
analisis data regresi linear berganda. Berdasarkan hasil regresi linear berganda
diperoleh bentuk persamaan regresi Y = 4.648 + 0.384 ( ) + 0.571 (X2) + 0.421
(X3). Hasil penelitian dan hipotesis menunjukan bahwa Promosi (sig = 0,041 <
0,050), Kualitas Produk (sig = 0,004< 0,050), dan Brand Image(sig = 0,000 <
0,050). Secara simultan berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Minat
Beli. Perihal ketiga variabel Promosi, Kualitas Produk, dan Brand Image
mempunyai pengaruh terhadap Minat Beli pada konsumen Nokia di Kota
Bengkulu.

Creator

ITALIA
NPM. 1734020210
Pembimbing:
Islamuddin, S.E., M.M
Penguji I:
Ratnawili, S.E., M.M
Penguji II:
Melda Yunita, S.E., M.M

Source

MANAJEMEN

Publisher

UPT PERPUSTAKAAN

Date

01 Oktober 2021

Contributor

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Rights

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Language

Bahasa Indonesia

Identifier

Abdul Manap. 2016. Revolutin Manajemen Pemasaran. Edisi Pertama, Mitra
Wacana Media, Jakarta.
Adhi Satria, D, & Sidharta, H, (2017) “Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas
Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Porkball”. Jurnal Manajemen
dan Start-Up Bisnis, Vol. 2. No 3. pp. 398-408.
Arifin, Endro & Fachrodji, Achmad (2015) “Pengaruh Persepsi Kualitas
Produk, Citra Merek Dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Ban
Achilles Di Jakarta Selatan”. Jurnal MIX, Vol. 5. No. 1. pp. 124-143.
Buchari Alma., 2016 Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung.
Alfabeta
Budianto, Apri. 2015. Manajemen Pemasaran. Ombak: Yogyakarta
Daryanto, 2013. Inovasi Pembelajaran Efektif. Bandung: Yrma Widya.
Durianto, Darmadi. 2013. Strategi Menaklukan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan
Perilaku Merek ( cet. Ke-10). Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Fandy Tjiptono, 2011, Strategi Pemasaran, Edisi Ketiga, Andi, Yogyakarta.
Ferdinand, Augusty . 2006. Metode Penelitian Manajemen : Pedoman
Penelitian untuk Penulisan Skripsi, Tesis, dan Disertasi Ilmu
Manajemen. Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Garvin, David A. Strategi Pemasaran.Yogyakarta: Andi.2016.
Ghozali,Imam.2013.AplikasiAnalisisMultivariatedenganProgramIBMSPSS 21
Update PLS Regresi (Cetakan ke-7). Badan Penerbit Universitas
Diponegoro:Semarang.
Hakim, H. Lukitaningsih, A. Dkk (2019) “Pengaruh Promosi, Harga, Kualitas
Produk Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Honda di Kota Yogyakarta”.
Jurnal Ekobis Dewantara, Vol. 2 No. 3. pp. 18-23.
Halim, Niko R. & Iskandar Donant A. (2019) “Pengaruh Kualitas Produk,
Harga Dan Persaingan Terhadap Minat Beli”. Jurnal Riset Manajemen
dan Bisnis, Vol. 4 No. 3. pp. 415-424
Https://bengkulukota.bps.go.id, Diunduh pada tanggal 07 Januari 2021, Pukul
13:30 WIB
Kotler dan Amstrong,2012. Prinsip-Prinsip Pemasaran Edisi 13 Jilid Satu
,Jakarta:Erlangga
Kotler dan keller.2012, Manajemen Pemasaran Edisi Kedua
belas,Jakarta:Erlangga
Kotler, P., & Armstrong, G., (2012). Principles Of Marketing Global. USE:
Pearson Education, 6, 47-48.
Kotler, Philip. & Gary Armstrong. (2014). Principle Of Marketing, 15th edition.
New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Kotler, Philip. 2015. Manajemen Pemasaran. Edisi Milenium. Jilid I.
Prenhallindo.Jakarta.
Latief, Abdul (2018) “Analisis Pengaruh Produk, Harga, Lokasi dan Promosi
terhadap Minat Beli Konsumen pada Warung Wedang Jahe (Studi
Kasus Warung Sido Mampir di Kota Langsa)”. Jurnal Manajemen Dan
Keuangan, Vol. 7 No 1. pp. 90-99.
Mowen, John C dan Minor, Micheal. Perilaku Konsumen dialih bahasakan oleh
Dwi Kartika Yahya. Jakarta : Erlangga.2012
Nur Irawan, M.R, (2020) “Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi
Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Pt. Satria Nusantara Jaya”.
Jurnal Ekonomi Universitas Kadiri, Vol. 5 No 2. pp. 140-153.
Prawira, B, & Kerti Yasa, N. N, (2014) “Pengaruh Kualitas Produk, Citra
Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Produk Smartphone
Samsung Di Kota Denpasar”. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Udayana (Unud), pp. 3642-3658.
Retnowulan, Julia (2017) “Pengaruh Kualitas Produk dan Persepsi Harga
terhadap Minat Beli Smartphone Xiaomi”. Jurnal Cakrawala, Vol. 17 No.
2. pp. 139-145.
Saputra, Rendy & Hermanto(2019) “Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk
terhadap Minat Beli Konsumen Produk Smartphone Xiaomi (Studi
Kasus di Jakarta Barat)”. Business Management Journal,Vol. 15 No. 1.
pp. 1-11.
Satria, Adi A. (2017) “Pengaruh Harga, Promosi dan Kualitas Produk terhadap
Minat Beli Konsumen Pada Perusahaan A-36”. Jurnal Manajemen dan
Start—Up Bisnis, Vol. 2 No. 1. pp. 45-53.
Satria, Daniel A. & Sidharta, Helena (2017) “Pengaruh Citra Merek Dan
Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Porkball”. Jurnal
Manajemen dan Start-Up Bisnis,Vol. 2 No. 3. pp. 398-408.
Schiffman, L., dan Kanuk, L. (2012). Consumer Behavior. 10th Edition. Pearson
Prentice Hall.New Jersey.
Setiadi, Nugroho J. 2013. Perilaku Konsumen Edisi Revisi. Jakarta : PT.
Kharisma Putra Utama
Subagyo.2010. Marketing in Bussines edisi pertama ,Jakarta:Mitra Wacana
Media.
Sugiyono. 2013. Metodelogi Penelitian Kuantatif, Kuantatif dan R&D.
(Bandung: ALFABETA).
Tjiptono, Fandy. 2015. Brand Management & Strategy. Andi.Yogyakarta.
Ubat Ati, P.S, Islamuddin, dkk (2020) “Pengaruh Promosi, Harga Dan Kualitas
Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Elektronik Merek
Polytron”. Jurnal Etrepreneur dan Manajemen Sains (JEMS), Vol. 1 No 2.
pp. 168-174.
Wijaya, Indriany M. (2013) “The Influence Of Brand Image, Brand Personality
And Brand Awareness On Consumer Purchase Intention Of Apple
Smartphone”. Jurnal EMBA, Vol. 1 No. 4. pp. 1562-1570.
Wijaya, Toni, 2011, Manajemen kualitas jasa (Desain Servqual, QFD, dan
Kano), PT. Indeks, Jakarta.
Wijayasari, N. & Mahfudz (2018) “Pengaruh Brand Image, Kualitas, Persepsi
Harga Dan Variasi Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Sarung
Gajah Duduk Di Kabupaten Pekalongan”. Diponegoro Journal Of
Management, Vol. 7 No. 2. pp. 1-7.
www.topbrand-award.com diunduh pada tanggal 08 Oktober 2020
Zulviani, M, & Akramiah, N, dkk (2019) “Pengaruh Citra Merek Dan Harga
Terhadap Minat Beli Produk Tas “Sophie Martin Paris”. Jurnal EMA -
Ekonomi Manajemen Akuntansi,Vol. 4 No. 1. pp. 1-13.

Collection

Citation

ITALIA NPM. 1734020210 et al., “PENGARUH PROMOSI, KUALITAS PRODUK DAN
BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI
HANDPHONE MEREK NOKIA
(Studi Kasus Pada Konsumen Nokia di Kota Bengkulu),” Repository Universitas Muhammadiyah Bengkulu, accessed March 29, 2024, http://repo.umb.ac.id/items/show/2268.