PENGARUH KEMASAN, KUALITAS PRODUK DAN
PROMOSI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN
(Studi Kasus Pada Konsumen Kopi Kepahiang Di Kabupaten Kepahiang)

Dublin Core

Title

PENGARUH KEMASAN, KUALITAS PRODUK DAN
PROMOSI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN
(Studi Kasus Pada Konsumen Kopi Kepahiang Di Kabupaten Kepahiang)

Description

Minat beli konsumen adalah tahap dimana konsumen membentuk pilihan
mereka diantara beberapa merek yang tergabung dalam perangkat pilihan,
kemudian pada akhirnya melakukan suatu pembelian pada suatu altenatif yang
paling disukainya.Beberapa faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen
diantaranya adalah stimulus pemasaran. Stimulus pemasaran dapat berupa
kemasan, kualitas produk, dan promosi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
pengaruh kemasan, kualitas produk, dan promosi terhadap minat beli konsumen
Kopi Kepahiang.
Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan
deskriptif. Populasi penelitian ini adalah adalah seluruh konsumen Kopi
Kepahiang. Jumlah sampel penelitian sebanyak 80 orang. Pengumpulan data
dilakukan dengan observasi dan kuesioner. Teknik analisis data menggunakan
teknik analisis regresi linear berganda.
Hasil analisis data didapatkan persamaan regresi linear berganda sebagai
berikut: Y = 1.614 + 0.333 X1 + 0.202 X2 + 0.390 X3. Hasil analisis menunjukan
bahwa secara parsial kemasan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat
beli (thitung = 3.717 dan tsig = 0.000), kualitas produk berpengaruh positif dan
signifikan terhadap minat beli (thitung = 2.981 dan tsig = 0.004), promosi
berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (thitung = 4.569 dan tsig =
0.000). Secara simultan terdapat pengaruh kemasan, kualitas produk, dan promosi
terhadap minat beli (Fhitung = 114.216 dan Fsig = 0.000).
Disarankan kepada pemilik Kopi Kepahiang untuk dapat menambah
variasi kemasan, memperbaiki kualitas produk, dan menggunakan berbagai media
untuk menjangkau pasar Nasional dan pasar lokal.

Creator

FARREL BRAMASTHA
NPM. 1534020155
Pembimbing :
Ratnawili, S.E., M.M
Penguji I :
Islamuddin, S.E., M.M
Penguji II :
Melda Yunita, S.H., S.E., M.M

Source

MANAJEMEN

Publisher

UPT PERPUSTAKAAN

Date

08 Oktober 2021

Contributor

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

Rights

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

Language

Bahasa Indonesia

Identifier

Abdullah, Thamrin dan Francis Tantri. 2013. Manajemen Pemasaran. Cetakan.
II. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Adi Satria, Arief. 2017. Pengaruh Harga, Promosi, dan Kualitas Produk
Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Perusahaan A-36. Jurnal
Manajemen dan Start-Up Bisnis, Vol.2, No.2, April.
Agus, Hermawan. 2012. Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Alfin NF Mufreni, 2016. Pengaruh Desain Produk, Bentuk Kemasan Dan
Bahan Kemasan Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus The
Hijau Serbuk Tocha). Tasikmalaya: Universitas Siliwangi.
Anggit Yoebrilianti. 2018. Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli
Produk Fashion Dengan Gaya Hidup Sebagai Variabel Moderator
(Survei Konsumen Pada Jejaring Sosial). Jurnal Manajemen, Volume 8,
Nomor 1.
Anis, Liya Monalisa. 2015. Pengaruh kualitas produk terhadap internasional
Brand Image serta dampaknya terhadap keputusan pembelian. Jurnal
Administrasi Bisnis (2015), Vol. 28, No. 2, November 2015.
Arief, Muhtosim. 2012. Pemasaran Jasa & Kualitas Pelayanan. Malang:
Bayumedia Publishing.
Arikunto, Suharsimi. 2014. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik.
Jakarta : Rineka Cipta.
Ariyoto, Kresnohadi. 2001. Prinsip-Prinsip Manajemen Operasi. Jakarta
:Salemba empat.
Assael. 2002. Consumer Behavior. Edisi Bahasa Indonesia. New Jersey:
PrenticeHall Inc.
Assauri, Sotjan., 2015. Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT Raja Grafindo
Persada.
Cenadi, Christine Suharto. 2000. Peranan Desain Kemasan dalam Dunia
Pemasaran. Jurnal Nirmana, Vol. 2, No. 1, Januari 2000: 92 – 103.
Daryanto. 2011. Manajemen Pemasaran : Sari Kuliah, Cetakan Ke 1. Bandung
: Satu. Nusa.
Desi Susanti. 2015. Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Minat Konsumen
Dalam Membeli Produk Tupperware Pada Perumahan Griya Tika
Utama Pekanbaru. Jurnal Menara Ekonomi. Volume III, Nomor 5.
Dharmawati, D. Made. 2016. Kewirausahaan. Cetakan ke-1. Depok: PT. Raja
Grafindo Persada.
Direktorat Jenderal Perkebunan Indonesia. 2020. Produksi Kopi Nasional.
Jakarta: Direktorat Jenderal Perkebunan Indonesia
Durianto dan Liana S, 2004, Strategi Menaklukkan Pasar; Melalui Riset Ekuitas
dan Perilaku Merek, Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Elian Alvaroy Larissa. 2015. Pengaruh Atribut Kemasan Terhadap Minat Beli
Konsumen (Studi Empiris Pada Konsumen Mie ABC Cup Di Kota
Surakarta). Surakarta: Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Ferdinand, Augusty. 2010. Pengembangan Minat Beli Merek Ekstensi.
Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, Imam. 2009. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS.
Semarang : Universitas Diponegoro.
Gitosudarmo, Indriyo. 2008. Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: BPFE.
Hadi, Sutrisno. 2014. Metodologi Research 2. Yogyakarta: Andi Offset.
Hair, et al. 2010. Multivarioate Data Analysis. 7th edition. New Jersey: Pearson
Prentice Hall.
Kementerian Pertanian Indonesia. 2020. Konsumsi Kopi Nasional Dari Tahun
2016 – 2020. Jakarta: Kementerian Pertanian Indonesia.
Klimchuk, Marianne Rosner dan Krasovec, Sandra A. 2006. Desain Kemasan
Perencanaan Merek Produk yang Berhasil Mulai dari Konsep sampai
Penjualan. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip and Gary Armstrong. 2012. Prinsip-prinsipPemasaran. Edisi. 13.
Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Edisi ke 13.
Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2016. Manajemen Pemasaran. Edisi ke 15.
Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip. 2005. Manajemen Pemasaran. Jilid 1 dan 2. Jakarta : PT Indeks
Kelompok Gramedia.
Kuvykaite, R., Dovaliene, A., & Navickiene, L. 2009. Impact of Package
Elements on Consumer’s Purchase Decision. Economics & Management,
441-447.
Mullins, Orville, Larreche dan Boyd. 2005. Marketing Management : A
Strategic, Decision Making Approach, 6th edition. New York: Mcgraw-
Hill.
Pemerintah Provinsi Bengkulu. 2020. Prospek Ekspor Kopi Bengkulu. Bengkulu:
Pemerintah Provinsi Bengkulu.
Pramono., Sri Sukmawati., & Suyono, AG. 2012. Pertimbangan Dalam Membeli
Produk Barang Maupun Jasa. Jakarta : Intidayu Press.
Prasetyo, Bambang dkk. 2018. Komunikasi Pemasaran Terpadu: Pendekatan
Tradisional Hingga Era Media Baru. Malang: UB Press.
Prawirosentono, Suyadi. 2002. Manajemen Mutu Terpadu. Jakarta : Bumi
Aksara.
Schiffman dan Kanuk. 2008. Perilaku Konsumen. Edisi 7. Jakarta: Indeks.
Setiyaningrum Ari., Jusuf Udaya., & Efendi. 2015. Prinsip-Prinsip Manajamen.
Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Silayoi & Speece. 2004. Packaging and Purchase Decisions: An Exploratory
Study on The Impact Of Involvement Level and Time Pressure. British
Food Journal, 607-628.
Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung:
CV. Alfabeta.
Swasta Basu, Irawan. 2008. Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta :
Liberty.
Tjiptono, Fandy. 2015. Strategi Pemasaran, Edisi 4. Yogyakarta :Penerbit Andi.
Umar, Husein. 2005. Riset Pemasaran Dan Perilaku Konsumen. Jakarta:
Gramedia Pustaka Utama

Collection

Citation

FARREL BRAMASTHA NPM. 1534020155 et al., “PENGARUH KEMASAN, KUALITAS PRODUK DAN
PROMOSI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN
(Studi Kasus Pada Konsumen Kopi Kepahiang Di Kabupaten Kepahiang),” Repository Universitas Muhammadiyah Bengkulu, accessed March 28, 2024, http://repo.umb.ac.id/items/show/2365.