PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LILS-CAKECOOKIES DI LINGKAR BARAT
KOTA BENGKULU

PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LILS-CAKECOOKIES DI LINGKAR BARAT
KOTA BENGKULU

Tujuan dari penelitian ini adalah Untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian Lils-Cokecookies di Lingkar Barat Kota Bengkulu.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif dengan analisis data secara kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Lils_Cokecookies Lingkar Barat Kota Bengkulu. dan pengambilan sampel menggunakan teknik sampling incidental.
Berdasarkan hasil regresi linear berganda diperoleh bentuk persamaan regresi Y = Y = 3.591 + 0.445 ( ) + 0.252 ( ). Hasil penelitian dan hipotesis menunjukan bahwa kualitas produk menunjukan nilai > (6.247 > 1.990) dan (sig = 0,000 < 0,050), promosi menunjukan nilai > (2.448 >1.990) dan (sig = 0,000 < 0,050). Kualitas Produk (X1) sebesar 6.247 dan variable Promosi (X2) sebesar 2.448. Kesimpulan berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan maka terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel Kualitas Produk ( ) dan Promosi ( ) secara bersama-sama berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) LILS_Cakecookies di Lingkar Barat Kota Bengkulu. Sebaiknya pimpinan LILS_Cakecookies di Lingkar Barat Kota Bengkulu, dimana penjual harus tetap mempertahankan Kualitas Produk yang tlah dilakukan dan tetap malayani konsumen dengan baik, setelah itu promosi memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian dimana penjual harus merbanyak pariasi produk, kualitas produk yang lebih baik dan meningkatkan promosi dalam menjalankan usaha tersebut, agar dapat meningkatkan Keputusan Pembeliannya.

DINA OCTA LESTARI
NPM : 1634020350

Pembimbing :
Merta Kusuma, S.E.,M.M

Penguji I:
Dr. Sri Ekowati, S.E.,M.M

Penguji II:
Tezar Arianto, S.E.,M.M

MANAJEMEN

UPT PERPUSTAKAAN

06 November 2021

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Bahasa Indonesia

Afkari, D. 2016. Pengaruh Atribut Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap Pembelian Produk Fashion Pada Online Shop Melalui Media Sosial Instagram (Studi Kasus Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen FEUNY). Skripsi. Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta.Yogyakarta.
Agam. 2015. Pengaruh Promosi Online Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Situs Bukalapak.Com (Studi Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Yogyakarta). Fakultas Ekonomi dan bisnis, Program Studi Manajemen
Andika, R. H. 2014. Analisa Pengaruh Harga, Keragaman Produk, dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Fashion Online “Namira Outlet”. Skripsi. Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Diponegoro. Semarang.
Baum, D. 1999. E-Commerce. Oracle Corp. New Jersey.
Boyd, et. Al. 2007. Manajemen Pemasaran; Suatu Pendekatan Strategis dengan Orientasi Global. Erlangga. Jakarta
Chaffey, D dan P.R. Smith. 2013. E-Marketing Excellence: Planning and Optimized Your Digital. Fourth Edition Routledge Taylor and Francis Group.London and New York.
Djarwanto, P. 2002. Statistik Sosial Ekonomi.Ghalia. Jakarta.
Durianto, D., Sugiarto, & Sitinjak, T. 2004. Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Ellitan Lena, 2008. Supply Chain Management Teori dan Aplikasi: Edisi kesatu. 2008. Bandung: Alfabeta.
Fajar, Laksana, 2008. Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit Graha Ilmu
Ferdinand. 2006. Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian untuk skripsi, Tesis dan Disertai Ilmu Manajemen. Semarang: Universitas Diponegoro
Ghozali, I. 2006. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Edisi Pertama. Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Semarang
Halim, C. 2010. Tips Praktis Promosi Online Untuk Berbagai Event. Rineka Cipta. Jakarta
Hasan, Ali. 2014. Marketing dan kasus-kasus pilihan cetakan 1. Yogyakarta : CAPS
Hurriyati, R. 2010. Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen.Alfabeta. Bandung.
Juhana Wijaya. 1999. Pelayanan Prima. Bandung: Armico
Kasmir. 2005. Bank dan Lembaga Keuangan Lainnya. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada
Kartono, S. 2010. 5 Jurus Sukses Berbisnis Online di Modern Market.Trans Media Pustaka.Jakarta.
Kotler, P dan K.L. Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Edisi Ketigabelas. Jilid Satu. Erlangga.Jakarta.
Ma’ruf. 2005. Pemasaran Ritel,Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama
Mei Nur. 2015. Pengaruh Persepsi Konsumen Tentang Resiko, Promosi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Toko Online Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta. Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta
Nasution, M. N. 2005. Manajemen Mutu Terpadu: Total Quality Management, Edisi Kedua, Ghalia Indonesia, Bogor.
Nugroho, A. 2005.Strategi Jitu Memilih Metode Statistik Penelitian Dengan SPSS. Andi Yogyakarta.
Nursalam. 2008. Konsep Dan Penerapan Metodologi Penelitian. Edisi 2. Jakarta : Salemba Medika
Primananda, 2010. Faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam membeli rumah. Skripsi Sarjana, Fakultas Ekonomi,. Universitas Diponegoro, Semarang
Schiffman dan Kanuk. 2011. Pemasaran. Jilid Kedua. Salemba Empat. Jakarta
Sugiyono. 2009. Metode Penelitian Bisnis (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D). Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. 2011. Metode Penelitian Kombinasi (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D). Bandung: Alfabeta
Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Manajemen. Bandung: Alfabeta.
Swastha. 2007. Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty Offset
Swasta dan T. Hani Handoko. 2008. Manajemen Pemasaran, Analisa. Perilaku Konsumen, edisi pertama, cetakan keempat, Penerbit : BPFE,. Yogyakarta
Tjiptono, F. 2010. Strategi Pemasaran Edisi Pertama. Andi Offset. Yogyakarta