ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI MARKETING DALAM
MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI KAIN BATIK
BESUREK DI KOTA BENGKULU
(Studi Pada Kain Batik Besurek ATIK BATIK Anggut Atas Kota Bengkulu)

Dublin Core

Title

ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI MARKETING DALAM
MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI KAIN BATIK
BESUREK DI KOTA BENGKULU
(Studi Pada Kain Batik Besurek ATIK BATIK Anggut Atas Kota Bengkulu)

Description

Penggunaan strategi komunikasi marketing yang tepat saat ini sangat
berpengaruh besar pada peningkatan penjualan, terlebih lagi dengan
perkembangan zaman seperti sekarang peningkatan bisnis yang semakin besar
membuat strategi menjadi salah satu cara untuk bisa tetap bertahan. Toko Kain
Batik Besurek Atik awalnya kurang diminati oleh masyarakat Bengkulu, karena
memiliki kualitas kain yang kurang bagus, dari segi motif kurang beragam, serta
warna yang digunakan mudah luntur. Dengan begitu Atik menggunakan strategi
yang bisa membuat batik yang ia jual tetap bertahan, diakui serta eksis dan laris
dipasaran.
Dengan latar belakang tersebut penelitian ini menggunakan pendekatan
kualitatif dan menggunakan teori Marketing Mix 4P, serta teknik pengumpulan
data menggunakan teknik observasi, wawancara dan dokumentasi.
Hasil penelitian dengan menggunakan teori Marketing Mix 4P yang di
dalamnya terdapat 4 aspek yaitu : product, price, place dan promotion yaitu
mengatakan bahwa Toko Kain Batik Besurek Atik dari aspek produk
mempertahankan kualitas kain batik supaya tidak mudah luntur, dari segi harga
dengan mematok harga yang sesuai dengan kualitas batik, serta memberikan
diskon pelanggan, tempat yang strategis serta eksis di masyarakat, serta promosi
batik atik sangat terbantu oleh pemerintah kota bengkulu karena, sering diajak
pameran ke dalam kota bahkan sampai keluar negeri, selain itu menggunakan
media sosial seperti WhatsApp, Facebook, Instagram sangat berpengaruh terhadap
peningkatan penjualan.

Creator

Septi Lestari
NPM :1670200001
Dosen Pembimbing :
Fitria Yuliani M, A
Penguji I :
Drs. Ju'im Thaap, M.AP
Penguji II:
Melly Eka Karina, M.Ikom

Source

Ilmu Komunikasi

Publisher

UPT Perpustakaan

Date

15 November 2021

Contributor

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Rights

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Language

Bahasa Indonesia

Identifier

A. Crane. 2000. Facing the backlash, Green Market, and Srategic
Reorientation in the 1990’s Journal of Strategic Marketing. Vol. 8 No. 3.,
pp.277-96.
Afriadi Muflikhul Athfal, Strategi Marketing dalam meningkatkan volume
penjualan Prespektif Etika Bisnis Islam (studi kasus pada PT. Lestari
jaya Kebasen Banyumas, (Purwokerto:IAIN Purwokerto:2016)
Gilmore,Audrey,2011 “Entrepreneurial and SME marketing”. Journal of research
in Marketing and Entrepeneurship.
Hermawan, Agus. 2012. Komunikasi Pemasaran, Jakarta: Penerbit Erlangga.
Kotler,P.& Keller, K.L (2012),Manajemen Pemasaran Jilid 1 Edisi ke 12.Jakarta
Erlangga.
Kotler, Philip. 1999. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta : Erlangga.
Moleong, 1998, Metode Penelitian, Jakarta: Rineka Cipta.
Miles, B. Mathew dan Michael Huberman.1992 Analisis Data Kualitatif Sumber
Tentang Metode-metode Baru Jakarta:UIP.
Mulyana, Deddy. 2004. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung : Remaja
Rosdakarya.
Morissan. 2014. Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu, Jakarta : Kencana
Prenada Media Group (Dalam Jurnal Lemospire’s Batik)
Nasution. (1998). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Tarsito.
Philip Kotler, A.B Susanto, Manajemen Pemasaran di Indonesia, (Jakarta:PT
Salemba Emban Patria, 20001),hlm.542.
Reni Nila Sari, Manajemen Pemasaran Industri Kreatif Kain Lukis Dalam
Prespektif Ekonomi Islam studi kasus di industri kain lukis nasrafa
surakarta),(Purwokerto:IAINPurwokerto,2015)(Dalam Atiqoh Khoerunisa)
Rianto, Jati Wijang. (1998), Kain Besurek, Bengkulu, Proyek Pembinaan
Permusiman Negeri Provinsi Bengkulu.
Rakhmat,Jalaludin.1998.Metode Penelitian Komunikasi. Bandung:Remaja
Rosdakarya
Rohim,Syaiful.2009. Teori Komunikasi: Perspektif, ragam dan aplikasi. Jakarta:
Rineka Cipta.
Sugiyono.2016.Memahai Penelitian Kualitatif. Bandung:Alfabeta
Sutisna.2003. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran, Bandung: Remaja
Rosdakarya
Tjiptono,Fandy dan Gregorius Chandra,2012,Pemasaran Strategik : Mengupas
Pemasaran Strategik, Branding Strategy, Customer Satisfication, Strategi
Kompetitif, hingga e-Marketing.Yogyakarta:Penerbit Andi.(Dalam Jurnal
CA Kirana 2019).
Tjiptono,Fandy.1997. Strategi Pemasaran (Edisi Kedua).Yogyakarta:ANDI
Publisher.
Usman & Akbar (2011) Pengantar Statistika.Jakarta:PT Bumi Aksara

Citation

Septi Lestari NPM :1670200001 et al., “ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI MARKETING DALAM
MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI KAIN BATIK
BESUREK DI KOTA BENGKULU
(Studi Pada Kain Batik Besurek ATIK BATIK Anggut Atas Kota Bengkulu),” Repository Universitas Muhammadiyah Bengkulu, accessed January 30, 2023, http://repo.umb.ac.id/items/show/2666.