PENGARUH HARGA DAN KEBERAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN BERBELANJA DI MINIMARKET BUTINARA KOTA BENGKULU

PENGARUH HARGA DAN KEBERAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN BERBELANJA DI MINIMARKET BUTINARA KOTA BENGKULU

Minimarket Butinara adalah merupakan salah satu minimarket yang ada di Bengkulu yang menawarkan berbagai jenis produk kebutuhan sehari-hari mulai dari makanan, minuman, atk dan lain sebagainya. Dengan menawarkan berbagai jenis produk tersebut, membuat Minimarket Butinara menjadi salah satu waralaba tujuan favorit di Kota Bengkulu. Minimarket Butinara Kota Bengkulu Menawarkan harga yang ekonomis dengan menyediakan berbagai macam produk untuk menciptakan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh harga dan keberagaman produk terhadap keputusan konsumen berbelanja di Minimarket Butinara Kota Bengkulu. Dalam penelitian ini data didapatkan melalui observasi, penyebaran kuesioner serta telah disebarkan kepada 70 responden konsumen dari Minimarket Butinara yang telah berbelanja di Minimarket Butinara dengan menggunakan metode penarikan sampel insidental sampling. Kemudian dilakukan analisis data menggunakan data kuantitatif. Analisis kuantitatif meliputi uji intrumen, Uji Asumsi Klasik, analisis regresi linear berganda, koefisien determinasi (R2) dan uji hipotesis.
Hasil penelitian ini dapat dilihat dari uji regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS yaitu Y = 8.571 + 0.473 (X1) + 0.392 (X2). Hasil koefisien determinasi (R2) nilai R Square adalah sebesar 0.554, dimana koefisien determinasi tersebut mempunyai arti bahwa secara bersama-sama harga (X1) dan keberagaman produk (X2) memberikan sumbangan dalam mempengaruhi keputusan konsumen berbelanja (Y) di Minimarket Butinara Kota Bengkulu sebesar 55.4%. Pengujian hipotesis uji t dan uji F menujukkan bahwa variabel harga (X1) dan keberagaman produk (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen berbelanja (Y) dengan tingkat signifikansi <0,05. Ini berarti Ho ditolak Ha diterima.

MEIDI TOFANO
NPM. 1534020239

Pembimbing
Drs. Subandrio, MM

Pengguji 1
Eti Ariani, S.E., M.M

Pengguji 2
Ade Tiara Yulinda, S.E., M.M

MANAJEMEN

UPT PERPUSTAKAAN

29 AGUSTUS 2022

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

BAHASA INDONESIA

Amstrong, Gary & Philip, Kotler, (2002). Dasar-dasar Pemasaran. Jilid 1, Alihbahasa Alexander Sindorodan Benyamin Molan. Jakarta : Prenhalindo.
Andromeda, Kevin, (2014). Analisis Pengaruh Kepercayaan, Kemudahan, Dan Keragaman Produk Pakaian Via Online Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online (Studi Kasus Pada Mahasiswa Belanja Online Pada Feb Universitas Muhammadiyah Surakarta). Naskah Publikasi. Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Arifianto, Eko, (2018). Pengaruh Store Atmosphere, Lokasi, Keragaman Produk Dan Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kentucky Fried Chiken (KFC) Cabang Ahmad Yani Padang. Skripsi. Padang : PGRI.
Buchari, Alma (2011). Pengaruh potongan harga, citra merek, dan service scape terhadap keputusan pembelian konsumen indomaret tanjung batu. Jurnal EMBA, Vol. 3.
Clarissa, Monica, (2014). Analisis Pengaruh Store Atmosphere, Harga, Keragaman Produk Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Goro Assalam Hypermart. Karya Ilmiah. Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Emor, Rizky. Y.S. (2015). Pengaruh Potongan Harga, Citra Merek dan Servicescape Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Indomaret Tanjung Batu. Jurnal EMBA. Vol. 3(2), 2303-1174.
Fadmawati, Putri Mawar, (2014). Analisis Pengaruh Harga, Pelayanan, Lokasi Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Minimarket Andina. Naskah Publikasi. Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Ghozali, Imam. (2006). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang : Universitas Diponegoro.
Helga Drumond, (2003). Metode Penelitian Bisnis. Jilid 1, Edisi kelima. Jakarta : Erlangga.
Imam Ghozali. (2011). Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Irfan, Fauziyah, Agus Widarko, Afi Rachmat Slamet. Analisis Pengaruh Harga, Pelayanan, Lokasi Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Minimarket Alkhaibar). E–Jurnal Riset Manajemen Prodi Manajemen.
J. Paul Peter & Jerry c. Olson, (2000). Consumer Behavior. Edisi Kedua. Jakarta : Erlangga.
Kotler, Philip dan Amstrong, Gary. (2004), Prinsip-prinsip Marketing, Edisi Ketujuh, Jakarta : Penerbit Salemba Empat.
Kotler, Philip dan Kevin Keller. 2007;184. Manajemen Pemasaran. Edisi ke-12. Jilid 2. Jakarta : PT. Indeks Kelompok Gramedia.
Lumarto, (2006). Prinsip Pemasaran, Edisi Ketujuh. Jakarta : Erlangga.
Nur, Wahyunita. (2016). Pengaruh Lokasi, Keragaman Produk, Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Giant Ekspres Cabang Alauddin Makassar. Skripsi. Makasar : UIN Alauddin Makkasar.
Prasetia, Aji Restu. 2015. Pengaruh Store Atmosphere, Keragaman Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mirota Batik Yogyakarta. Jurnal EMBA. 8(9). 94-109.
Pulungan, Isma Akhyarni, (2017). Pengaruh Keragaman Produk Dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen Dengan Keputusan Pembelian Sebagai Variabel Intervening Di Giant Express Letda Sujono. Skripsi. Medan : Universitas Islam Negeri Sumatera Utara.
Rozalinda, (2015). Manajemen Produktif, cetakan pertama. Jakarta : Rajawali Press.
Rumangkang, Senny Fabiola. 2014. Pengaruh Potongan Harga dan ServiceScape Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Anak Pada Matahari Megamas Manado. Jurnal EMBA. 87-120.
Setianingsih, Nur Fajar, (2016). Pengaruh Persepsi Harga, Keragaman Produk, Dan Suasana Toko Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Dunkin Donuts Ambarukmo Plaza Yogyakarta). Skripsi. Yogyakarta : Universitas Negeri Yogyakarta.
Simamora, Henry, (2004). Manajemen Sumber Daya Manusia. Yogyakrta : STIE YKPN.
Sugiyono, (2009). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Bandung : CV. Alfabeta.
Tandjung, (2004). Marketing Management : Pendekatan Nilai-Nilai Pelanggan. Edisi Kedua. Bayu Media.
Tjiptono, Fandy.(2008). Strategi Bisnis Pemasaran. Yogyakarta : Andi.