ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN JUMLAHPEMBIAYAAN MURABAHAH(STUDI KASUS DI BPRS MUAMALAT HARKATBENGKULU)

ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN JUMLAHPEMBIAYAAN MURABAHAH(STUDI KASUS DI BPRS MUAMALAT HARKATBENGKULU)

Semakinbanyaknyapertumbuhan bank konvensionaldan bank syariahmenjadikantingkatpersaingansemakinketatdalampencariannasabahpembiayaanMurabahah.Denganpersaingan yang terjadi, bank-bank harusmenyusunstrategi-strategi yang efektif agar bank-bank tersebutdapatdiminatiolehmasyarakatdandipercayaiuntukmenghimpundanmenyalurkandana yang merekamiliki. Strategi yang pentingadalahstrategipemasarannya, karenapemasaranmerupakanbidang yang paling dinamisdalam area manajemen.Selainitustrategipemasaranmerupakansalahsatucarauntukdapatmengenalkanproduk-produk yang dimiliki Bank Syariah agar produktersebutdapatdikenalmasyarakatluas. Penelitianinibertujuanuntukmengetahuistrategipemasaran yang dilakukan di BPRS MuamalatHarkat Bengkulu, strategi yang paling tepatdalammeningkatkanjumlahpembiayaanMurabahahsertafaktor-faktor yang mempengaruhipeningkatanjumlahpembiayaanMurabahah. Metodepenelitian yang digunakandalammenyelesaikanTugasAkhirinidengancaraobservasilangsung, penelitianlapangan sertawawancara. Hasildaripenelitianmenjelaskanbahwastrategipemasaran yang dilakukanuntukmeningkatkanjumlahpembiayaanMurabahahtidakjauhdariunsur marketing mix yaitu Place, Product, Price dan Promotion.Strategi yang paling tepatadalahstrategipromosiyaitu di metodeperiklananserta personal selling.Metodetersebutdigunakankarenasangatefektifbagipihakpemasarmaupunpihaknasabahuntukberkomunikasi.Dan faktor yang mempengaruhipeningkatanjumlahpembiayaanMurabahahterdiridaripemasarandanpromosi, pelayananterhadapnasabah, loyalitasnasabahdanpersainganantar bank.

HASTUTI HERAWATI
NPM: 1534040001

Pembimbing I:
Drs. Khairul Bahrun, M. M

Pembimbing II:
Dharma Setiawan, S. E., M. E.Sy

Penguji 1:
Dr. Onsardi, M. M

Penguji 2:
Amir Mukadar, S. E., M. E.Sy

Ekonomi Islam

UPT Perpustakaan

13 Oktober 2020

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Bahasa Indonesia

J. Moleong, Lexy. 2009. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya Karim, Adiwarman. 2004. Bank Islam (analisa fiqih dan keuangan). Jakarta : PT RajaGrafindo Persada. Kasmir. 2000. Manajemen Perbankan. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada. Kasmir. 2004. Pemasaran Bank. Jakarta: Prenada Media Kotler, Philip. 1997. Manajemen Pemasaran Analisis, Perencanaan, Implementasi dan Kontrol. Jakarta: PT. Prenhallindo. Kotler, Philip. 2001. ManajemenPemasaran, Edisi Milenium 2. Jakarta : PT Prenhalindo Lupiyoadi, Rambat & A. Hamdani. 2006. Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba Empat.M. Hikmat, Mahi. 2011. Metode Penelitian Dalam Perspektif Ilmu Komunikasi dan Sastra. Yogyakarta: Graha Ilmu.Tjiptono, Fandi. 1995. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: ANDI. Tjiptono, Fandi. 2000. Strategi Bisnis. Yogyakarta: ANDI. Wiroso. 2005. Jual Beli Murabahah. Yogyakarta : UII Press.Fatwa Dewan Syariah Nasional No. 04/DSN-MUI/IV/2000 Tentang MurabahaPSAK 59 tentang Akuntansi Perbankan Syariah paragraf 52Rahmawati, Elis. 2005. Strategi Pemasaran BMT “Amal Mulia” Suruh Dalam Mengelola Nasabah.Yulianti. 2011. Strategi Pemasaran Produk Pembiayaan Dalam Pencapaian Target di PT. Bank Syariah Mandiri (BSM) Cabang Salatiga.Afrida, Yenty. 2016 “Analisis pembiayaan Murabahah di Perbankan Syariah” IAIN Imam Bonjil Padang.