PENGARUH PSIKOLOGIS KONSUMEN TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN CARRIER EIGER
(StudiKasus Pada Mahasiswa Manajemen FakultasEkonomi
dan Bisnis UniversitasMuhammadiyah Bengkulu)

PENGARUH PSIKOLOGIS KONSUMEN TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN CARRIER EIGER
(StudiKasus Pada Mahasiswa Manajemen FakultasEkonomi
dan Bisnis UniversitasMuhammadiyah Bengkulu)

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh simultan maupun parsial antara Faktor Psikologis Konsumen terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode penelitian survei untuk mendapatkan data primer, Variabel penelitian ini adalah motivasi pembelian (X1), persepsi kualitas (X2), Pembelajaran (X3) dan sikap Konsumen (X4) sebagai variabel-variabel yang mempengaruhi dan variabel Keputusan Pembelian (Y) sebagai variabel yang dipengaruhi. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu. Responden yang terlibat dalam penelitian ini sebanyak 125 sampel, metode yang digunakan adalah non probability sampling yaitu sampling accidental. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah penyebaran kuisioner. Data yang dikumpulkan diolah dengan menggunakan Teknik Analisis Regresi Linear Berganda, Uji Asumsi Klasik, Koefisien Determinasi (R2), Uji Parsial (Uji t) dan Uji Simultan (Uji F). Dari hasil pengujian yang telah di lakukan dapat simpulkan bahwa variabel motivasi Pembelian (X1), Persepsi Kualitas (X2), Pembelajaran (X3), dan Sikap Konsumen (X4) berpengaruh secara parsial maupun simultan terhadap Keputusan Pembelian Carrier Eiger pada mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu. Hasil uji t untuk variabel Motivasi Pembelian (X1) menunjukan nilai t_hit>t_(α/2) (9.821 > 1.657) dan (sig α = 0.000 < 0,050), Variabel Persepsi Kualitas (X2) menunjukan nilai t_hit>t_(α/2) (2.274 > 1.657) dan (sig α = 0.025 < 0,050), Pembelajaran (X3) menunjukan nilai t_hit>t_(α/2) (11.301> 1.657) dan (sig α = 0.000 < 0,050), Variabel Sikap Konsumen (X4) menunjukan nilai t_hit>t_(α/2) (2.530 >1.657) dan (sig α = 0.013 < 0,050). Hasil uji F diperoleh F_hitung sebesar 305.744 dengan nilai F_tabel sebesar 3.916 yaitu (305.744> 3.916) dan (sig α = 0.000 < 0,050). Selain itu dari hasil uji regresi linear berganda didapatkan persamaan regresinya sebagai berikut : Y = 1.255 + 0.689 (X1) + 0.101 (X2) + 0.826 (X3) + 0.166 (X4).

HERU EDO WARDO
NPM. 1634020267

Pembimbing : Adi Sismanto, S.E.,M.M

MANAJEMEN

upt

09/03/2021

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

pdf

bahasa indonesia

bahasa indonesia