IMPLEMENTASI BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN WISATAWAN MENGUNJUNGI OBJEK WISATA
KOTA BENGKULU
Dublin Core
Title
IMPLEMENTASI BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN WISATAWAN MENGUNJUNGI OBJEK WISATA
KOTA BENGKULU
KOTA BENGKULU
Description
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Implementasi Bauran Pemasaran (Produk, Harga, Lokasi dan Promosi) Terhadap Keputusan Wisatawan Mengunjungi Objek Wisata Kota Bengkulu,baik secara parsial maupun simultan. Ada beberapa faktor yang akan dibahas dalam penelitian ini, diantaranya Produk, Harga, Lokasi dan Promosi.Obyek dalam penelitian ini adalah Pengunjung di Pantai Panjang Kota Bengkuluyang berjumlah 100 orang. Dalam penelitian ini penulis menggunakan metode pengumpulan data dengan cara observasi dan penyebaran angket atau kuisioner.
Ada beberapa teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini, diantaranya dengan menggunakan uji instrument, uji asumsi klasik, analisis tanggapan responden, analisis regresi linier berganda, koefisienkorelasi, koefisien determinan, dan juga uji hipotesis. Dari hasil pengujian yang telah dilakukan dapat disimpulkan bahwa variabel Produk (X1), Harga (X2) Lokasi (X3) dan Promosi (X4) berpengaruh secara parsial maupun simultan terhadap Terhadap Keputusan Wisatawan di Pantai Panjang Kota Bengkulu. Hasil uji t untuk variabel Produk (X1) menunjukkan nilai thitung > ttabel(2.822>1.98525) dan (sig α = 0,006 < 0,050), VariabelHarga (X2) menunjukkan nilai thitung > ttabel(4.128>1.98525) dan (sig α = 0,000 < 0,050), Variabel Lokasi (X3) menunjukkan nilai thitung > ttabel(2.867>1.98525) dan (sig α = 0,005 < 0,050), Promosi (X4)menunjukkan nilai thitung > ttabel (2.932>1.98525) dan sig (0.004 < 0.050) . Selain itu dari hasil uji regresi linier berganda didapat persamaan regresinya adalah sebagai berikut :Y = 0.214 + 0.318 (X_1) + 0.421 (X2) + 0.332 (X3) + 0.281 (X4).
Ada beberapa teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini, diantaranya dengan menggunakan uji instrument, uji asumsi klasik, analisis tanggapan responden, analisis regresi linier berganda, koefisienkorelasi, koefisien determinan, dan juga uji hipotesis. Dari hasil pengujian yang telah dilakukan dapat disimpulkan bahwa variabel Produk (X1), Harga (X2) Lokasi (X3) dan Promosi (X4) berpengaruh secara parsial maupun simultan terhadap Terhadap Keputusan Wisatawan di Pantai Panjang Kota Bengkulu. Hasil uji t untuk variabel Produk (X1) menunjukkan nilai thitung > ttabel(2.822>1.98525) dan (sig α = 0,006 < 0,050), VariabelHarga (X2) menunjukkan nilai thitung > ttabel(4.128>1.98525) dan (sig α = 0,000 < 0,050), Variabel Lokasi (X3) menunjukkan nilai thitung > ttabel(2.867>1.98525) dan (sig α = 0,005 < 0,050), Promosi (X4)menunjukkan nilai thitung > ttabel (2.932>1.98525) dan sig (0.004 < 0.050) . Selain itu dari hasil uji regresi linier berganda didapat persamaan regresinya adalah sebagai berikut :Y = 0.214 + 0.318 (X_1) + 0.421 (X2) + 0.332 (X3) + 0.281 (X4).
Creator
GUNTUR ANANTO PUTRA
NPM. 1634020276
NPM. 1634020276
Pembimbing : Tezar Arianto,S.E., M.M
penguji I:Adi Sismanto.,S.E.,M.M
penguji II:Drs.Subanrio.,M.M
Source
MANAJEMEN
Publisher
upt perpustakaan
Date
19/03/2021
Contributor
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU
Rights
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU
Relation
A.J, Mulyadi. 2012. Kepariwisataan dan Perjalanan, Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Ali, Hasan. (2008). Marketing. Yogyakarta. Media Pressindo.
Alma, Buchory., dan Saladin, Djaslim. 2010. Manajemen Pemasaran : Ringkasan Praktis, Teori, Aplikasi Dan Tanya Jawab. Bandung : CV. Linda Karya.
Anggoro Dwi Kurniawan, Sri Rahayu Tri Astuti, 2012, Analisis Pengaruh Produk, Promosi, Harga dan Tempat Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Kedai Amarta Semarang), Diponegoro Journal of Management Volume 1, Nomor 1, Halaman 282-28, Tahun 2012.
Anzizhan, Syafaruddin, 2004. Sistem Pengambilan Keputusan Pendidikan, Jakarta: Grasindo.
Ari Wibowo. 2014. Pengaruh kualitas Pelayanan, Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian di D’Stupid Baker Surabaya, Jurnal ilmu & Riset Manajemen Vol.3, No.12.
Arikunto, Suharsimi, 2006. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek, Rineke Cipta, Jakarta.
Assauri, Sofjan. 2011. “Strategic Management, Sustainable Competitive Advantage”. Indonesia, Jakarta.
Basu Swasta, Dharmesta dan Irawan, (2008). Manajemen Pemasaran Modern, Liberty, Yogyakarta.
Buchari Alma, (2007), Manajamen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, Bandung: Penerbit Alfabeta.
Dharmmesta, Basu Swastha., Handoko, T. Hani. 2012. Manajemen Pemasaran Analisis Perilaku Konsumen. Edisi Pertama. BPFE, Yogyakarta.
Fajar, Laksana, 2008. Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit Graha Ilmu.
Fandy Tjiptono. 2015. Strategi Pemasaran. Edisi 4: Andi.
Frendy Prasetya. 2011. Analisis Pengaruh Diferensiasi, Promosi, dan Positioning terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Pelanggan Sepeda Motor Merek Honda di Semarang). Skripsi, Ekonomi-S1, Fakultas Ekonomi, Universitas Diponegoro, Semarang.
Gamal Suwantoro. (2007). Dasar-dasar pariwisata. Yogyakarta : Andi Offset.
Ghozali, Imam. 2012. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 20. Semarang: Badan Penerbit – Universitas Diponegoro.
Heizer, Jay & Barry Render.2010. Manajemen Operasi. Edisi Ketujuh Buku 1. Jakarta: Salemba Empat.
Hendra Fure, (2013). Lokasi, Keberagaman Produk, Harga, dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya Terhadap Minat Beli pada Pasar Traditional Bersehati Calaca. Jurnal EMBA, Vol.1 No.3.
Hevi, Hendri John. 2013. Pengaruh Struktur Organisasi Dan Sistem Informasi Mangemen Terhadap Pengambilan Keputusan Manajemen (Survey pada 10 Kantor Pelayanan Pajak di Kanwil Jawa Barat I). Jurusan Akuntansi Universitas Komputer Indonesia.
Indri Safitri, Asep M. Ramdan, & Erry Sunarya. Peran Produk Wisata dan Citra Destinasi terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan.
Intan Lina Kartin, H.p Diyah Setyorini, Masharyono. 2016, Pengaruh Promoso terhadap Keputusan Pembelian di Restoran Javana Bistro Bandung | Gastronomy Tourism Volume 3 Nomor 1.
Januarista Poppy Mercelina Suratman, Wilopo, Sunarti. 2018. Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa Terhadap Keputusan Berkunjung: Studi pada Pengunjung Taman Rekreasi Sengkaling. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB). Vol. 57, No. 2, 12-20.
Kotler, Phillip dan Kevin Lane Keller.(2016). Manajemen Pemasaran. Edisi 12 Jilid 1 & 2. Jakarta: PT. Indeks.
Kotler, Phillip, dan Amstrong , Gary. (2014). Principles of Marketing Fourteenth Edition. New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Liya Monalisa Anis, Suharyono dan Sunarti. 2015. Pengaruh Kualitas Produk Terhadap International Brand Image Serta Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Mahasiswa pembeli dan pengguna Laptop Lenovo di Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya). Universitas Brawijaya. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol. 28 No. 2 November 2015.
Lupiyoadi, Rambat dan Hamdani, A, 2011. Manajemen Pemasaran Jasa. Edisi Kedua, Salemba Empat, Jakarta.
Lupiyoadi, Rambat. 2001. Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta : Salemba Empat.
Made Novandri Sanjdrya Nugraha. (2010). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Pada Harpindo Jaya Cabang Ngaliyan. Skripsi, Universitas Diponegoro.
Mahera, dkk. (2014). Pengaruh International Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Pengguna iPhone di Lingkungan Mahasiswa Universitas Brawijaya). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) Vol. 8 No. 1, 1-8.
Mariska Deasy Paramitha, Imroatul Khasanah.(2015), Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Mie Nges-Nges Banyumanik Semarang). Dipenegoro Journal Of Management Volume 4 Nomor 2.
M. Syakib Arsalan Citra, Murwatiningsih 2014. Pengaruh Marketing Mix Terhadap Proses Keputusan Berkunjung Ke Museum Ranggawarsita Semarang.
Moordiningsih dan Faturochman (2006). Jurnal Proses Pengambilan Keputusan Dokter. Universitas Gajah Mada.
Mowen, John dan Michael Minor. 2002. Perilaku Konsumen. Jakarta : Erlangga.
Oematan, F. (2017). Analisis Bauran Pemasaran di Hotel Sasando Kupang. Agora, 5(2).
Pitana, I Gede dan Putu Gede Gayatri. 2005. Sosiologi Pariwisata. Yogyakarta. Andi.
Purnomo. 2009. Buku Seri Manajemen: Manajemen Strategi. Jakarta: Penerbitan Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia.
Rihasto Mega Saputro, Mustofa Kamal. 2015, Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Kualitas Pelayanan dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian (studi kasus pada Grand Panorama Resto semarang) | Diponegoro Journal Of Management Volume 4 Nomor 2.
Sarwono, Sarlito W. & Eko A. Meinarno. (2009). Psikologi Sosial. Jakarta: Penerbit Salemba Humanika.
Sekaran, U.(2006). Metode Penelitian Untuk Bisnis 1. Jakarta: Salemba Empat.
Stanton, William J. 1998. Prinsip Pemasaran. Edisi Ketujuh, Jilid I. Jakarta : Erlangga.
Stevianus. 2014. Pengaruh Atraksi Wisata, Fasilitas, dan kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pengunjung di Taman Margasatwa Ragunan Jakarta. Jurnal Ekonomi Bisnis, Vol 19. No 3.
Sudarno, Yuliana dan Supri Wahyudi Utomo. 2014. Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Iklan terhadap Keputusan Pembelian pada Dealer MPM Motor Madiun. Jurnal Akuntansi dan Pendidikan, Vol. 3 No. 1.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Supranto, J. (2005). Teknik Pengambilan Keputusan. (Edisi revisi). Jakarta: Rineka Cipta.
Suryana. 2013. Ekonomi Keatif, Ekonomi Baru: Mengubah Ide dan Menciptakan Peluang. Jakarta: Salemba Empat.
Tandjung, Jenu Widjaja. 2004. Marketing Management : Pendekatan Pada Nilai-Nilai Pelanggan. Edisi Kedua. Cetakan Kedua. Bayumedia Publishing. Malang.
Tjiptono,2016. Dimensi dan Indikator Keputusan Pembelian. Jurnal Universitas Ellyani: Sidoarjo.
Yoeti, Oka A, 2008. Perencanaan dan Pengembangan Pariwisata. Pradnya Paramita: Jakarta.
Zeithaml, V.A. and M.J. Bitner. (2001). Service marketing. Intregrating Costumer Focus Across the Firm. International Edition. McGraw-Hill, United Stated Of Amerika.
Ali, Hasan. (2008). Marketing. Yogyakarta. Media Pressindo.
Alma, Buchory., dan Saladin, Djaslim. 2010. Manajemen Pemasaran : Ringkasan Praktis, Teori, Aplikasi Dan Tanya Jawab. Bandung : CV. Linda Karya.
Anggoro Dwi Kurniawan, Sri Rahayu Tri Astuti, 2012, Analisis Pengaruh Produk, Promosi, Harga dan Tempat Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Kedai Amarta Semarang), Diponegoro Journal of Management Volume 1, Nomor 1, Halaman 282-28, Tahun 2012.
Anzizhan, Syafaruddin, 2004. Sistem Pengambilan Keputusan Pendidikan, Jakarta: Grasindo.
Ari Wibowo. 2014. Pengaruh kualitas Pelayanan, Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian di D’Stupid Baker Surabaya, Jurnal ilmu & Riset Manajemen Vol.3, No.12.
Arikunto, Suharsimi, 2006. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek, Rineke Cipta, Jakarta.
Assauri, Sofjan. 2011. “Strategic Management, Sustainable Competitive Advantage”. Indonesia, Jakarta.
Basu Swasta, Dharmesta dan Irawan, (2008). Manajemen Pemasaran Modern, Liberty, Yogyakarta.
Buchari Alma, (2007), Manajamen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, Bandung: Penerbit Alfabeta.
Dharmmesta, Basu Swastha., Handoko, T. Hani. 2012. Manajemen Pemasaran Analisis Perilaku Konsumen. Edisi Pertama. BPFE, Yogyakarta.
Fajar, Laksana, 2008. Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit Graha Ilmu.
Fandy Tjiptono. 2015. Strategi Pemasaran. Edisi 4: Andi.
Frendy Prasetya. 2011. Analisis Pengaruh Diferensiasi, Promosi, dan Positioning terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Pelanggan Sepeda Motor Merek Honda di Semarang). Skripsi, Ekonomi-S1, Fakultas Ekonomi, Universitas Diponegoro, Semarang.
Gamal Suwantoro. (2007). Dasar-dasar pariwisata. Yogyakarta : Andi Offset.
Ghozali, Imam. 2012. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 20. Semarang: Badan Penerbit – Universitas Diponegoro.
Heizer, Jay & Barry Render.2010. Manajemen Operasi. Edisi Ketujuh Buku 1. Jakarta: Salemba Empat.
Hendra Fure, (2013). Lokasi, Keberagaman Produk, Harga, dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya Terhadap Minat Beli pada Pasar Traditional Bersehati Calaca. Jurnal EMBA, Vol.1 No.3.
Hevi, Hendri John. 2013. Pengaruh Struktur Organisasi Dan Sistem Informasi Mangemen Terhadap Pengambilan Keputusan Manajemen (Survey pada 10 Kantor Pelayanan Pajak di Kanwil Jawa Barat I). Jurusan Akuntansi Universitas Komputer Indonesia.
Indri Safitri, Asep M. Ramdan, & Erry Sunarya. Peran Produk Wisata dan Citra Destinasi terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan.
Intan Lina Kartin, H.p Diyah Setyorini, Masharyono. 2016, Pengaruh Promoso terhadap Keputusan Pembelian di Restoran Javana Bistro Bandung | Gastronomy Tourism Volume 3 Nomor 1.
Januarista Poppy Mercelina Suratman, Wilopo, Sunarti. 2018. Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa Terhadap Keputusan Berkunjung: Studi pada Pengunjung Taman Rekreasi Sengkaling. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB). Vol. 57, No. 2, 12-20.
Kotler, Phillip dan Kevin Lane Keller.(2016). Manajemen Pemasaran. Edisi 12 Jilid 1 & 2. Jakarta: PT. Indeks.
Kotler, Phillip, dan Amstrong , Gary. (2014). Principles of Marketing Fourteenth Edition. New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Liya Monalisa Anis, Suharyono dan Sunarti. 2015. Pengaruh Kualitas Produk Terhadap International Brand Image Serta Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Mahasiswa pembeli dan pengguna Laptop Lenovo di Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya). Universitas Brawijaya. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol. 28 No. 2 November 2015.
Lupiyoadi, Rambat dan Hamdani, A, 2011. Manajemen Pemasaran Jasa. Edisi Kedua, Salemba Empat, Jakarta.
Lupiyoadi, Rambat. 2001. Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta : Salemba Empat.
Made Novandri Sanjdrya Nugraha. (2010). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Pada Harpindo Jaya Cabang Ngaliyan. Skripsi, Universitas Diponegoro.
Mahera, dkk. (2014). Pengaruh International Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Pengguna iPhone di Lingkungan Mahasiswa Universitas Brawijaya). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) Vol. 8 No. 1, 1-8.
Mariska Deasy Paramitha, Imroatul Khasanah.(2015), Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Mie Nges-Nges Banyumanik Semarang). Dipenegoro Journal Of Management Volume 4 Nomor 2.
M. Syakib Arsalan Citra, Murwatiningsih 2014. Pengaruh Marketing Mix Terhadap Proses Keputusan Berkunjung Ke Museum Ranggawarsita Semarang.
Moordiningsih dan Faturochman (2006). Jurnal Proses Pengambilan Keputusan Dokter. Universitas Gajah Mada.
Mowen, John dan Michael Minor. 2002. Perilaku Konsumen. Jakarta : Erlangga.
Oematan, F. (2017). Analisis Bauran Pemasaran di Hotel Sasando Kupang. Agora, 5(2).
Pitana, I Gede dan Putu Gede Gayatri. 2005. Sosiologi Pariwisata. Yogyakarta. Andi.
Purnomo. 2009. Buku Seri Manajemen: Manajemen Strategi. Jakarta: Penerbitan Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia.
Rihasto Mega Saputro, Mustofa Kamal. 2015, Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Kualitas Pelayanan dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian (studi kasus pada Grand Panorama Resto semarang) | Diponegoro Journal Of Management Volume 4 Nomor 2.
Sarwono, Sarlito W. & Eko A. Meinarno. (2009). Psikologi Sosial. Jakarta: Penerbit Salemba Humanika.
Sekaran, U.(2006). Metode Penelitian Untuk Bisnis 1. Jakarta: Salemba Empat.
Stanton, William J. 1998. Prinsip Pemasaran. Edisi Ketujuh, Jilid I. Jakarta : Erlangga.
Stevianus. 2014. Pengaruh Atraksi Wisata, Fasilitas, dan kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pengunjung di Taman Margasatwa Ragunan Jakarta. Jurnal Ekonomi Bisnis, Vol 19. No 3.
Sudarno, Yuliana dan Supri Wahyudi Utomo. 2014. Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Iklan terhadap Keputusan Pembelian pada Dealer MPM Motor Madiun. Jurnal Akuntansi dan Pendidikan, Vol. 3 No. 1.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Supranto, J. (2005). Teknik Pengambilan Keputusan. (Edisi revisi). Jakarta: Rineka Cipta.
Suryana. 2013. Ekonomi Keatif, Ekonomi Baru: Mengubah Ide dan Menciptakan Peluang. Jakarta: Salemba Empat.
Tandjung, Jenu Widjaja. 2004. Marketing Management : Pendekatan Pada Nilai-Nilai Pelanggan. Edisi Kedua. Cetakan Kedua. Bayumedia Publishing. Malang.
Tjiptono,2016. Dimensi dan Indikator Keputusan Pembelian. Jurnal Universitas Ellyani: Sidoarjo.
Yoeti, Oka A, 2008. Perencanaan dan Pengembangan Pariwisata. Pradnya Paramita: Jakarta.
Zeithaml, V.A. and M.J. Bitner. (2001). Service marketing. Intregrating Costumer Focus Across the Firm. International Edition. McGraw-Hill, United Stated Of Amerika.
Format
pdf
Language
bahasa indonesia
Type
jurnal
Collection
Citation
GUNTUR ANANTO PUTRA
NPM. 1634020276
et al., “IMPLEMENTASI BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN WISATAWAN MENGUNJUNGI OBJEK WISATA
KOTA BENGKULU
,” Repository Universitas Muhammadiyah Bengkulu, accessed September 22, 2025, https://repo.umb.ac.id/items/show/1779.
KOTA BENGKULU
,” Repository Universitas Muhammadiyah Bengkulu, accessed September 22, 2025, https://repo.umb.ac.id/items/show/1779.