PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
(Studi Kasus Pada Pelanggan Moystuff Bengkulu)

PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
(Studi Kasus Pada Pelanggan Moystuff Bengkulu)

Judul penelitian ini adalah Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Pelanggan Moystuff Bengkulu). Penelitian ini didasari oleh perkembangan teknologi dan informasi berjalan sangat pesat, sehingga menghasilkan suatu persaingan bisnis yang semakin ketat. Hal ini membuat para produsen untuk lebih berfikir kritis, kreatif dan inovatif terhadap perubahan yang terjadi, baik di bidang sosial, budaya, politik maupun ekonomi. Salah satu faktor yang mempengaruh persaingan bisnis yang ketat dalam menarik nilai beli konsumen adalah kualitas produk dan harga.
Objek penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli produk pada Moystuff Bengkulu yang berumlah 110 pelanggan. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah teknik accidental sampling, yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, siapa saja yang secara kebetulan dan tidak sengaja bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, bila dipandang orang yang kebetulan ditemui itu cocok sebagai sumber data. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah dengan cara mengadakan hubungan langsung terhadap objek yang akan diteliti, yaitu dengan cara observasi dan kuesioner.
Dengan menggunakan teknik analisis data regresi berganda, hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa Variabel Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Variabel Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kemudian, Kualitas Produk dan Harga secara simultan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian sebesar 52,4%. Dari hasil pengelolaan maka dapat disimpulkan bahwa semua variabel independen yaitu variabel Kualitas Produk dan variabel Harga secara simultan berpengaruh terhadap variabel dependen yaitu Keputusan Pembelian.

FIRDA AGUSTINA WATI
NPM. 1634020253

Pembimbing : Drs. Taufik Bustami, MM

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

upt

06/04/2021

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

A.M, Morissan. 2010. Periklanan komunikasi pemasaran terpadu, Jakarta : Penerbit Kencana.
Adam Akbar. 2012. “Analisis Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Notebook Toshiba”, Jurnal Manajemen Pemasaran Vol. 3, Hal : 16-19.
Ali Hasan, 2008, Marketing, Media Utama, Yogyakarta.
Ali Hasan. (2009). Edisi Baru Marketing. Yogyakarta : Media Pressindo.
Amirullah.2002.Perilaku Konsumen.Graha Ilmu : Yogyakarta
Assael H. 2002. Consumers Behavior and Marketing Action. Edisi 3. Kent Publishing Company, Boston Massachusset, AS.
Assauri, Sofjan. 2010. Manajemen Pemasaran: Dasar, Konsep & Strategi. Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Assauri, Sofjan. 2011. “Strategic Management, Sustainable Competitive Advantage”.Indonesia, Jakarta.
Assauri, Sofjan. 2011. “Strategic Management, Sustainable Competitive Advantage”.Indonesia, Jakarta.
Augusty, Ferdinand. 2006. Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian untuk skripsi, Tesis dan Disertai Ilmu Manajemen. Semarang: Universitas Diponegoro.
Basu Swastha dan T. Hani Handoko, 2000, Manajemen Pemasaran (Analisa Perilaku Konsumen), Yogyakarta : BPFE UGM.
Basu Swastha. 2008. Menejemen Pemasaran Modern. (edisi 2), yogyakarta : PenerbitLiberty-Yogyakarta.
Ghozali, Imam. 2001. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang: Badan Peneliti Universitas Diponegoro.
Ghozali, Imam. 2011. “Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS”. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gujarati, Damodar. (2001). Ekonometrika Dasar. Jakarta: Erlangga.
Hair, Jr et.al. (2010). Multivariate Data Analysis (7th ed). United States : Pearson
J. Salusu. 2006. Pengambilan Keputusan Strategik Untuk Organisasi Publik dan Organisasi Non Profit. Grasindo. Jakarta.
Kotler dan Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi ke 13 Jakarta: Erlangg.
Kotler, Amstrong. 2001. Prinsip-prinsip pemasaran, Edisi keduabelas, Jilid 1. Jakarta: Erlangga
Kotler, dan Keller. (2012). Manajemen Pemasaran. Edisi 12. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip (2000). Prinsip – Prinsip Pemasaran Manajemen, Jakarta : Prenhalindo.
Kotler, Philip (2004). Marketing Management, The Millenium Edition. Englewood Cliffs, New Jersey : Prentice Hall.
Kotler, Philip and Gary Armstrong. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi12. Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip and Gary Armstrong. 2012. Prinsip-prinsipPemasaran. Edisi13. Jilid 1. Jakarta: Erlangga

pdf

bahasa indonesia