PENGARUH BRAND EXTENSION,BRAND IMAGE
DAN IKLAN TERHADAP MINAT BELI HANDPHONE
OPPO
(Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Bengkulu)
Dublin Core
Title
PENGARUH BRAND EXTENSION,BRAND IMAGE
DAN IKLAN TERHADAP MINAT BELI HANDPHONE
OPPO
(Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Bengkulu)
DAN IKLAN TERHADAP MINAT BELI HANDPHONE
OPPO
(Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Bengkulu)
Description
Tujuan penelitian untuk mengetahui Pengaruh Brand Extension,Brand
Image Dan Iklan Terhadap Minat Beli Handphone OppoPada Mahasiswa
Universitas Muhammadiyah Bengkulu. Metode Penelitian ini menggunakan
penelitian kuantitatif, populasi dalam penelitian ini sebanyak 96 mahasiswa
Universitas Muhammadiyah Bengkulu Fakultas Ekonomi.Teknik Pengumpulan
Data menggunakan observasi, kuesioner. Teknik analisis yang di gunakan yaitu
Uji Regresi Linear Berganda. Hasil Penelitian menunjukan Brand extension
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat beliHp OPPO pada Mahasiswa
Universitas Muhammadiyah Bengkulu,Brand image berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Minat beli Hp OPPO pada Mahasiswa Universitas
Muhammadiyah Bengkulu,Iklanberpengaruh positif dan signifikan terhadap
Minatbeli Hp OPPO pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah
Bengkulu,Brand extension (Xଵ), Brand image (X2), dan factor Iklan (X3) secara
bersama-sama berpengaruh terhadap Minat beli (Y) Hp OPPO pada Mahasiswa
Universitas Muhammadiyah Bengkulu. Berdasarkan uji koefisien korelasi didapat
nilai R= 0.804 dan koefisien determinasi R
ଶ = 0, 646 nilai mempunyai makna
bahwa Brand extension (Xଵ), Brand image (X2), dan Iklan (X3) memberikan
kontribusi yang signifikan pengaruh sebesar 0, 646 atau 64.6% terhadap Minat
beli (Y) pada Pada Hp OPPO pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah
Bengkulu sedangkan sisanya sebesar 0.313 atau 31.3% dipengaruhi oleh variabelvariabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
Image Dan Iklan Terhadap Minat Beli Handphone OppoPada Mahasiswa
Universitas Muhammadiyah Bengkulu. Metode Penelitian ini menggunakan
penelitian kuantitatif, populasi dalam penelitian ini sebanyak 96 mahasiswa
Universitas Muhammadiyah Bengkulu Fakultas Ekonomi.Teknik Pengumpulan
Data menggunakan observasi, kuesioner. Teknik analisis yang di gunakan yaitu
Uji Regresi Linear Berganda. Hasil Penelitian menunjukan Brand extension
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat beliHp OPPO pada Mahasiswa
Universitas Muhammadiyah Bengkulu,Brand image berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Minat beli Hp OPPO pada Mahasiswa Universitas
Muhammadiyah Bengkulu,Iklanberpengaruh positif dan signifikan terhadap
Minatbeli Hp OPPO pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah
Bengkulu,Brand extension (Xଵ), Brand image (X2), dan factor Iklan (X3) secara
bersama-sama berpengaruh terhadap Minat beli (Y) Hp OPPO pada Mahasiswa
Universitas Muhammadiyah Bengkulu. Berdasarkan uji koefisien korelasi didapat
nilai R= 0.804 dan koefisien determinasi R
ଶ = 0, 646 nilai mempunyai makna
bahwa Brand extension (Xଵ), Brand image (X2), dan Iklan (X3) memberikan
kontribusi yang signifikan pengaruh sebesar 0, 646 atau 64.6% terhadap Minat
beli (Y) pada Pada Hp OPPO pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah
Bengkulu sedangkan sisanya sebesar 0.313 atau 31.3% dipengaruhi oleh variabelvariabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
Creator
DIO KURNIAWAN
NPM. 1634020030
NPM. 1634020030
Source
MANAJEMEN
Publisher
upt
Date
06/04/2021
Contributor
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU
Rights
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU
Relation
Azwar, Saifuddin. (2000). Reliabilitas dan Validitas Data. Yogyakarta: Pustaka
Belajar.Basu, Swastha, dan Irawan. 2001. Manajemen Pemasaran
Modern. Yogyakarta:Liberty.
Alma, Buchari. 2011. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran
Jasa.Bandung: CVAlfabeta
A.A Ngurah Dianta Esa Negara ,Zainul Arifin, dan Inggang Perwangsa Nuralam,
(2018).”Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Minat Beli
(Survei Pada Pembeli Di Gerai Starbucks Di Kota Surabaya)”.Jurnal
Administrasi Bisnis (JAB)|Vol. 61 No. 2
Dessy Irma, D , & Zainul, A, (2018),”Pengaruh Brand Extension Dan Brand
Image Terhadap Minat Beli Iphone Di Kota Malang (Survei pada
pengunjung Outlet OPPO Smartphone di Mall Plaza Malang)”.Jurnal
Administrasi Bisnis (JAB),Vol. 64 No.1.
E. Desi Arista & Sri Rahayu, T, (2011),” Analisis Pengaruh Iklan, Kepercayaan
Merek,dan Citra Merek terhadap Minat Beli Konsumen”. Aset,Vol. 13 No.
1.hal. 37-45.
Gujarati, Damodar N. 2003. Ekonometrika Dasar. Jakarta: Erlangga.
Hermawan Effendi, (2017),”Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap
Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda SCOOPY(Studi Kasus Pada
Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Mulawarman)”. eJournal Administrasi Bisnis. 5 (4): 1509-1522.
https://selular.id/2019/08/idc-top-5-vendor-smartphone-indonesia-q2-2019/idcreport-q2-2019/ diakses pada hari : Selasa, 17 Desember 2019
http://blog.tribunjualbeli.com/2371/hancurkan-23000-unit-ini-dia-11-tipesmartphone-oppo-korban-pemusnahan-di-bogor-bahkan-ada-yang-terbaru
diakses pada hari : Selasa, 17 Desember 2019
Kotler,dan Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi ke 13 Jakarta:
Erlangga.
Kotler, Philip dan Keller, Kevin L., 2010. Manajemen Pemasaran, Edisi 12 ,
Indeks: Jakarta.
Nor Aina, (2017 ),“Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Keputusan
Pembelian Sepeda Motor Honda Beat Di Kelurahan Mugirejo88
Kecamatansungai Pinang Samarinda”.eJournal Administrasi Bisnis,
Volume 5, Nomor 1, : 180 - 192
Rahmi Meutia, (2017),”Pengaruh Brand Extension, Kualitas Produk dan Layanan
Purna Jual terhadap Keputusan Pembelian Asus Smartphone di Kota
Kuala Simpang”.Jurnal Manajemen Dan Keuangan, VOL.6, NO.1.
Simamora, RH : 2008. Penagaruh Harga, Kualitas, dan Citra Merek Terhadap
Keputusan Pembelian Notbook Acer Universitas Sumatera.
Sugiyono. Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta, 2007
Sugiyono, Metode Penelitian Bisnis, Bandung: Alfabeta, 2008
Tjiptono, Fandy, 2008. Strategi Pemasaran, Edisi 3 Yogyakarta ANDI.
Zimri Remalya Mawara,(2013),”Periklan dan Citra Merek Pengaruhnya Terhadap
Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Yamaha”.Jurnal EMBA Vol.1
No.3 Juni 2013, Hal. 826-835.
Belajar.Basu, Swastha, dan Irawan. 2001. Manajemen Pemasaran
Modern. Yogyakarta:Liberty.
Alma, Buchari. 2011. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran
Jasa.Bandung: CVAlfabeta
A.A Ngurah Dianta Esa Negara ,Zainul Arifin, dan Inggang Perwangsa Nuralam,
(2018).”Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Minat Beli
(Survei Pada Pembeli Di Gerai Starbucks Di Kota Surabaya)”.Jurnal
Administrasi Bisnis (JAB)|Vol. 61 No. 2
Dessy Irma, D , & Zainul, A, (2018),”Pengaruh Brand Extension Dan Brand
Image Terhadap Minat Beli Iphone Di Kota Malang (Survei pada
pengunjung Outlet OPPO Smartphone di Mall Plaza Malang)”.Jurnal
Administrasi Bisnis (JAB),Vol. 64 No.1.
E. Desi Arista & Sri Rahayu, T, (2011),” Analisis Pengaruh Iklan, Kepercayaan
Merek,dan Citra Merek terhadap Minat Beli Konsumen”. Aset,Vol. 13 No.
1.hal. 37-45.
Gujarati, Damodar N. 2003. Ekonometrika Dasar. Jakarta: Erlangga.
Hermawan Effendi, (2017),”Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap
Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda SCOOPY(Studi Kasus Pada
Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Mulawarman)”. eJournal Administrasi Bisnis. 5 (4): 1509-1522.
https://selular.id/2019/08/idc-top-5-vendor-smartphone-indonesia-q2-2019/idcreport-q2-2019/ diakses pada hari : Selasa, 17 Desember 2019
http://blog.tribunjualbeli.com/2371/hancurkan-23000-unit-ini-dia-11-tipesmartphone-oppo-korban-pemusnahan-di-bogor-bahkan-ada-yang-terbaru
diakses pada hari : Selasa, 17 Desember 2019
Kotler,dan Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi ke 13 Jakarta:
Erlangga.
Kotler, Philip dan Keller, Kevin L., 2010. Manajemen Pemasaran, Edisi 12 ,
Indeks: Jakarta.
Nor Aina, (2017 ),“Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Keputusan
Pembelian Sepeda Motor Honda Beat Di Kelurahan Mugirejo88
Kecamatansungai Pinang Samarinda”.eJournal Administrasi Bisnis,
Volume 5, Nomor 1, : 180 - 192
Rahmi Meutia, (2017),”Pengaruh Brand Extension, Kualitas Produk dan Layanan
Purna Jual terhadap Keputusan Pembelian Asus Smartphone di Kota
Kuala Simpang”.Jurnal Manajemen Dan Keuangan, VOL.6, NO.1.
Simamora, RH : 2008. Penagaruh Harga, Kualitas, dan Citra Merek Terhadap
Keputusan Pembelian Notbook Acer Universitas Sumatera.
Sugiyono. Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta, 2007
Sugiyono, Metode Penelitian Bisnis, Bandung: Alfabeta, 2008
Tjiptono, Fandy, 2008. Strategi Pemasaran, Edisi 3 Yogyakarta ANDI.
Zimri Remalya Mawara,(2013),”Periklan dan Citra Merek Pengaruhnya Terhadap
Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Yamaha”.Jurnal EMBA Vol.1
No.3 Juni 2013, Hal. 826-835.
Format
pdf
Language
bahasa indonesia
Collection
Citation
DIO KURNIAWAN
NPM. 1634020030, “PENGARUH BRAND EXTENSION,BRAND IMAGE
DAN IKLAN TERHADAP MINAT BELI HANDPHONE
OPPO
(Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Bengkulu),” Repository Universitas Muhammadiyah Bengkulu, accessed September 22, 2025, https://repo.umb.ac.id/items/show/1887.
DAN IKLAN TERHADAP MINAT BELI HANDPHONE
OPPO
(Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Bengkulu),” Repository Universitas Muhammadiyah Bengkulu, accessed September 22, 2025, https://repo.umb.ac.id/items/show/1887.