PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KARTU
PERDANA TELKOMSEL
(Studi Kasus Pada Masyarakat Desa Sukamaju Kec. Air Periukan Kab. Seluma)
Dublin Core
Title
PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KARTU
PERDANA TELKOMSEL
(Studi Kasus Pada Masyarakat Desa Sukamaju Kec. Air Periukan Kab. Seluma)
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KARTU
PERDANA TELKOMSEL
(Studi Kasus Pada Masyarakat Desa Sukamaju Kec. Air Periukan Kab. Seluma)
Description
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Awereness dan
Brand Image secara simultan terhadap keputusan pembelian kartu Telkomsel pada
masyarakat Desa Sukamaju Kec. Air Periukan Kab. Seluma. Penelitian ini
menggunakan sampel 87 responden dengan menggunakan metode purposive
sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan observasi dan kuesioner.
Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda dan uji
hipotesis.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Brand Awareness (X1) dan
Brand Image (X2), berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (Y) = 3.935
+ 0.308 (X1) + 0.601 (X2). Variabel Brand Awareness dan Brand Image
berkontribusi dalam mempengaruhi keputusan pembelian secara simultan yang
dapat dibuktikan dari hasil analisis dengan koefisien determinasi R2
= 0,590 atau
sekitar 59,0% melalui uji hipotesis uji t, Brand Awareness berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian kartu perdana telkomsel pada masyarakat Desa
Sukamaju Kec. Air Periukan Kab. Seluma, dibuktikan dengan hasil uji t
menunjukan nilai thit>tα/2 (4.059 > 1.9876) dan (sig α = 0,000 < 0,050) ini berarti
H0 ditolak dan Ha diterima. Berdasarkan uji thit untuk variabel Brand Image (X2)
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian hal ini dibuktikan dengan
hasil uji t menujukkan nilai thit>tα/2 (5.472 > 1.9876) dan (sig α = 0,000 < 0,050)
ini berrti H0 ditolak dan Ha diterima. Brand Awareness (X1) dan Brand Image (X2)
secara bersama-sama berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan
pembelian dibuktikan dengan uji F menunjukkan nilai Fhitung>Ftabel yaitu (62.957 >
1.8343) dan dan (sig α = 0,000 < 0,050).
Brand Image secara simultan terhadap keputusan pembelian kartu Telkomsel pada
masyarakat Desa Sukamaju Kec. Air Periukan Kab. Seluma. Penelitian ini
menggunakan sampel 87 responden dengan menggunakan metode purposive
sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan observasi dan kuesioner.
Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda dan uji
hipotesis.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Brand Awareness (X1) dan
Brand Image (X2), berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (Y) = 3.935
+ 0.308 (X1) + 0.601 (X2). Variabel Brand Awareness dan Brand Image
berkontribusi dalam mempengaruhi keputusan pembelian secara simultan yang
dapat dibuktikan dari hasil analisis dengan koefisien determinasi R2
= 0,590 atau
sekitar 59,0% melalui uji hipotesis uji t, Brand Awareness berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian kartu perdana telkomsel pada masyarakat Desa
Sukamaju Kec. Air Periukan Kab. Seluma, dibuktikan dengan hasil uji t
menunjukan nilai thit>tα/2 (4.059 > 1.9876) dan (sig α = 0,000 < 0,050) ini berarti
H0 ditolak dan Ha diterima. Berdasarkan uji thit untuk variabel Brand Image (X2)
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian hal ini dibuktikan dengan
hasil uji t menujukkan nilai thit>tα/2 (5.472 > 1.9876) dan (sig α = 0,000 < 0,050)
ini berrti H0 ditolak dan Ha diterima. Brand Awareness (X1) dan Brand Image (X2)
secara bersama-sama berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan
pembelian dibuktikan dengan uji F menunjukkan nilai Fhitung>Ftabel yaitu (62.957 >
1.8343) dan dan (sig α = 0,000 < 0,050).
Creator
DEWI AYU JUNILA WANTI
NPM: 1534020043
NPM: 1534020043
Pembimbing I :
Drs. Khairul Bahrun, MM
Drs. Khairul Bahrun, MM
Pembimbing II :
Drs. Taufik Bustami, MM
Drs. Taufik Bustami, MM
Penguji 1:
Ratnawili, S. E, M. M
Ratnawili, S. E, M. M
Penguji 2:
Drs. Subandrio, M. M
Drs. Subandrio, M. M
Source
Manajemen
Publisher
UPT Perpustakaan
Date
26 Oktober 2020
Contributor
Universitas Muhammadiyah Bengkulu
Rights
Universitas Muhammadiyah Bengkulu
Language
Bahasa Indonesia
Identifier
Arikunto. (2006). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik (Edisi Revisi VI). Jakarta:
Rineka Cipta.
Cooper, Donald R dan C. William Emory.(2006) Metode Penelitian Bisnis. Jakarta: Erlangga
Durianto (2001)Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Image Serta Word Of Mouth
Terhadap Brand Trust Dan Pembentukan Brand Loyalty Pada Pelanggan C’bezt
Fried chiken Kecamatan Genteng Banyuwangi, Journal of Economic, Business and
Accounting (COSTING) Volume 1 No 2, Juni 2018 e-ISSN : 2597-5234
Durianto, D., Sugiarto, & Sitinjak, T. (2004). Strategi Menaklukan Pasar Melalui Riset
Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Fandy Tjiptono, 1997, Strategi Pemasaran, Edisi 1, Penerbit Andi, Yogyakarta.
Ghozali, Imam. 2005. Aplikasi Analisis Multivariate dengan SPSS. Semarang: Badan
Penerbit UNDIP.
15
Handayani, dkk (2010: 65):Dampak Brand Equity PadaKeputusanPembelianMelalui Brand
Preference KonsumenPadaProdukTelevisiMerek Sony Di Kota PekanbaruJomFekon
Vol. 2 No. 1 Februari 2015
Keller (2003) dalam Radderdan Huang (2008).Pengaruh Brand Awareness , Brand Image
Dan Perceived Quality Terhadap Keputusan Pemakaian Jasa Pada Maskapai
Penerbangan Garuda Indonesia
Kotler, Amstrong. (2001). Prinsip-prinsip pemasaran, Edisi kedua belas, Jilid 1. Jakarta:
Erlangga.
Kotler (2005) Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen
Di PajakUsu (Pajus) Medan.Jurnal Keuangan Dan Bisnis Vol. 7, No. 3, November
2015
Peter dan Olson (2000) Consumer Behavior: Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran.
Terjemahan. Jakarta: Erlangga.
Rajagopal, 2006Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, Dan Media Communication
Terhadap Keputusan Pembelian. ISSN 2252-6552
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan
R&D. Bandung: Alfabeta
Tjiptono (2011:112), Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Pengambilan
Keputusan Pembelian Calzone Di Calzone Express Cabang Klitren, Yogyakarta.
Rineka Cipta.
Cooper, Donald R dan C. William Emory.(2006) Metode Penelitian Bisnis. Jakarta: Erlangga
Durianto (2001)Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Image Serta Word Of Mouth
Terhadap Brand Trust Dan Pembentukan Brand Loyalty Pada Pelanggan C’bezt
Fried chiken Kecamatan Genteng Banyuwangi, Journal of Economic, Business and
Accounting (COSTING) Volume 1 No 2, Juni 2018 e-ISSN : 2597-5234
Durianto, D., Sugiarto, & Sitinjak, T. (2004). Strategi Menaklukan Pasar Melalui Riset
Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Fandy Tjiptono, 1997, Strategi Pemasaran, Edisi 1, Penerbit Andi, Yogyakarta.
Ghozali, Imam. 2005. Aplikasi Analisis Multivariate dengan SPSS. Semarang: Badan
Penerbit UNDIP.
15
Handayani, dkk (2010: 65):Dampak Brand Equity PadaKeputusanPembelianMelalui Brand
Preference KonsumenPadaProdukTelevisiMerek Sony Di Kota PekanbaruJomFekon
Vol. 2 No. 1 Februari 2015
Keller (2003) dalam Radderdan Huang (2008).Pengaruh Brand Awareness , Brand Image
Dan Perceived Quality Terhadap Keputusan Pemakaian Jasa Pada Maskapai
Penerbangan Garuda Indonesia
Kotler, Amstrong. (2001). Prinsip-prinsip pemasaran, Edisi kedua belas, Jilid 1. Jakarta:
Erlangga.
Kotler (2005) Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen
Di PajakUsu (Pajus) Medan.Jurnal Keuangan Dan Bisnis Vol. 7, No. 3, November
2015
Peter dan Olson (2000) Consumer Behavior: Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran.
Terjemahan. Jakarta: Erlangga.
Rajagopal, 2006Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, Dan Media Communication
Terhadap Keputusan Pembelian. ISSN 2252-6552
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan
R&D. Bandung: Alfabeta
Tjiptono (2011:112), Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Pengambilan
Keputusan Pembelian Calzone Di Calzone Express Cabang Klitren, Yogyakarta.
Collection
Citation
DEWI AYU JUNILA WANTI
NPM: 1534020043 et al., “PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KARTU
PERDANA TELKOMSEL
(Studi Kasus Pada Masyarakat Desa Sukamaju Kec. Air Periukan Kab. Seluma),” Repository Universitas Muhammadiyah Bengkulu, accessed September 22, 2025, https://repo.umb.ac.id/items/show/535.
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KARTU
PERDANA TELKOMSEL
(Studi Kasus Pada Masyarakat Desa Sukamaju Kec. Air Periukan Kab. Seluma),” Repository Universitas Muhammadiyah Bengkulu, accessed September 22, 2025, https://repo.umb.ac.id/items/show/535.