PENGARUH PROMOSI, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PRODUK ELEKTRONIK MEREK POLYTRON (Studi Kasus Pada Penduduk Kelurahan Lingkar Timur Kota Bengkulu)

PENGARUH PROMOSI, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PRODUK ELEKTRONIK MEREK POLYTRON (Studi Kasus Pada Penduduk Kelurahan Lingkar Timur Kota Bengkulu)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : (1) Pengaruh Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Elektronik merek Polytron Pada Penduduk Kelurahan Lingkar Timur Kota Bengkulu, (2) Pengaruh Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Elektronik merek Polytron Pada Penduduk Kelurahan Lingkar Timur Kota Bengkulu, (3) Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Elektronik merek Polytron Pada Penduduk Kelurahan Lingkar Timur Kota Bengkulu, (4) Pengaruh Promosi, Harga dan Kualitas Produk Secara Parsial dan Simultan Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Elektronik merek Polytron Pada Penduduk Kelurahan Lingkar Timur Kota Bengkulu. Penelitian ini merupakan jenis penelitian dengan metode Deskriptif Kuantitatif, yaitu dimana penelitian membandingkan hasil pengumpulan data dan membuktikannya dengan angka pada sejumlah populasi dan sampel yang dianggap layak untuk diteliti. Penelitian ini diketegorikan penelitian survey, dimana instrumen penelitian ini berupa kuesioner. Sampel dalam penelitian ini adalah 157 responden Pada Penduduk Kelurahan Lingkar Timur Kota Bengkulu. Uji validitas instrumen menggunakan Corrected Item Pernyataan Total Correlation, uji reliabilitas menggunakan Cronbach’s Alpha, sedangkan analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menemukan bahwa (1) Promosi memiliki pengaruh terhadap Minat Beli Konsumen. Hal ini terlihat pada uji t yang menyatakan memiliki nilai t_hit>t_(α/2) (7.288 > 1.9729) dan (sig α = 0,000<0,050 maka H0 dalam penelitian ini ditolak dan Ha diterima. (2) Harga memiliki pengaruh terhadap Minat Beli Konsumen. Hal ini terlihat pada uji t yang menyatakan memiliki nilai t_hit>t_(α/2) (2.733>1.9729) dan (sigα =0,000<0,05) maka dalam hal ini H0ditolak dan Ha diterima. (3) Kualitas Produk memiliki pengaruh terhadap Minat Beli Konsumen. Hal ini terlihat pada uji t yang menyatakan memiliki nilai t_hit>t_(α/2) (8.755>1.9729) dan (sig α = 0,031<0,050 maka dalam hal ini H0ditolak dan Ha diterima. (4) Promosi (X1), Harga (X2) dan Kualitas Produk (X3) memiliki pengaruh secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Konsumen (Y), Hal ini terlihat pada uji F yang menyatakan (420.511>3.8930) dan (sig α = 0.000<0,05). Ini berarti H0 ditolak dan Ha diterima.

PITRI SAHAYU UBAT ATI
NPM: 1534020049

Pembimbing I :
Islamuddin, SE. MM

Pembimbing II :
Dr. Meilaty Finthariasari, SE. MM

Penguji 1:
Adi Sismanto, S. E., M.M

Penguji 2:
Dr. Sri Ekowati, S. E., M. M

Manajemen

UPT Perpustakaan

04 November 2020

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Bahasa Indonesia

Abdul Manap. 2016. Revolutin Manajemen Pemasaran. Edisi Pertama, Mitra Wacana Media, Jakarta. Arikunto, S. 2010. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta. Basu Swasta dan Hani Handoko. 2010. Manajemen Pemasaran: Analisa dan Perilaku Konsumen. BPFE. Yogyakarta. Basu Swastha dan Irawan, 2005. Asas-Asas Marketing, Liberty, Yogyakarta. Bilson, Simamora. 2011. Memenangkan Pasar dengan Pemasaran Efektif dan Profitabel. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama. Budianto, Apri. 2015. Manajemen Pemasaran. Ombak: Yogyakarta. Daryanto, 2013. Inovasi Pembelajaran Efektif. Bandung: Yrma Widya. Daryanto, 2011. Manajemen Pemasaran. PT. Sarana Tutorial Nurani Sejahtera, Bandung. Durianto, Darmadi. 2013. Strategi Menaklukan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek ( cet. Ke-10). Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama. Dwityanti, E. 2008. Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Terhadap Layanan Internet Banking Mandiri (Studi Kasus Pada Karyawan Departemen Pekerjaan Umum Jakarta). Program Studi Magister Manajemen Pasca Sarjana Universitas Diponegoro, Semarang. Tesis. Fandy Tjipto. 2008. Strategi Bisnis Pemasaran. Andi. Yogyakarta. Fandy Tjipto. 2007. Strategi Pemasaran. Edisi Kedua : Andi. Yogyakarta. Ferdinand. 2002. Metode Penelitian Manajemen : Pedoman Penelitian untuk Skripsi, Tesis, dan Desertasi Ilmu Manajemen, Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponerogo. Ghozali, Imam. 2011. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponerogo. Kotler, P dan Amstrong. 2008. Principles Of Marketing. Thirteen Edition. New Jersey: Prentice-Hall, Inc.
Kotler, Philip and Gary Amstrong. 2012. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi 13. Jilid. Jakarta: Erlangga. Kottler, Philip., Bowen, John T., and Makens, James C. 2012. Marketing for Hospital and Tourism. Pearson Education Inc. Kottler dan Keller. 2016. Manajemen Pemasaran. Jilid 1 Edisi ke 13. Jakarta: Erlangga.. Kottler, Philip. 2008. Manajemen Pemasaran Edisi 12. Jakarta: Indeks. Lucas, D. B. & Britt, S. H. 2012. Measuring Advertising Effectiveness. New York: McGraw-Hill. Lupiyoadi, Rambat. 2013. Manajemen Pemasaran Jasa Berbasis Kompetensi. Edisi 3. Jakarta: Salemba Empat. Mendrofa, Kristiurman Jaya. 2016. Pengaruh Harga, Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Domain. Id. Jurnal. Jakarta: Universitas Mercu Buana. Mullins, Orvile, Larreche dan Boys. 2005. Marketing management: A Strategic, Dicision Making Approach. 6th Edition. Penerbit McGraw-Hill. New York City. Mursid, M, Drs. 2014. Managemen Pemasaran. Jakarta: Bumi Aksara. Natalia, Lia. 2010. Analisis Faktor Persepsi yang Mempengaruhi Minat Konsumen untuk Berbelanja pada Giant Hypermarket Bekasi. Fakultas Ekonomi, Jurusan Manajemen Universitas Gunadarma. Jakarta. Rangkuti, Freddy.2010. Strategi Promosi Yang Kreatif dan Analisis Kasus Integrated Marketing Communication, Gramedia Pustaka Utama, Jakarta. Simamora, Hendry. 2014. Manajemen pemasaran. Yogyakarta: Bagian Penerbitan Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi YKPN. Sugiyono. 2013. Metodelogi Penelitian Kuantatif, Kuantatif dan R&D. (Bandung: ALFABETA). Suryadi, Didih. 2011. Promosi Efektif Menggugah Minat & Loyalitas Pelanggan. Jakarta: PT. Suka Buku. Swastha, Basu. 2010. Manajemen Penjualan: Pelaksanaan Penjualan, BPFE-Yogyakarta.
Sweeney, J. And Soutar, G. 2001. Consumer perceived value: the development of a multiple item scale. Journal of Retailing, Voll. 77, pp. 203-205. Tjiptono, Fandy, 2008, Strategi Pemasaran, Edisi 3, Andi: Yogyakarta. Umar, Husein. 2003. Metedologi Penelitian: Aplikasi dalam Pemasaran. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.