PENGARUH CITRA MEREK, PENGETAHUAN PRODUK DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KENDARAAN BERMOTOR YAMAHA NMAX
(Studi Kasus di PT. Thamrin Brothers Natadirja
Lingkar Barat Bengkulu

PENGARUH CITRA MEREK, PENGETAHUAN PRODUK DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KENDARAAN BERMOTOR YAMAHA NMAX
(Studi Kasus di PT. Thamrin Brothers Natadirja
Lingkar Barat Bengkulu

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Citra Merek Pengetahuan Produk dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Yamaha N-Max (Studi Kasus PT. Thamrin Brothers Natadirja Lingkar Barat Bengkulu), baik secara parsial maupun simultan. Ada beberapa faktor yang akan dibahas dalam penelitian ini, diantaranya Citra Merek Pengetahuan Produk dan Sikap Konsumen. Obyek dalam penelitian ini adalah Pengguna Kendaraan Bermotor Yamaha N-Max (Studi Kasus PT. Thamrin Brothers Natadirja Lingkar Barat Bengkulu), yang berjumlah 96 orang. Dalam penenlitian ini penulis menggunakan metode pengumpulan data dengan cara observasi, wawancara dan penyebaran angket atau kuisioner.
Ada beberapa teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini, diantaranya dengan menggunakan uji instrument, uji asumsi klasik, analisis tanggapan responden, analisis regresi linier berganda, koefisien korelasi R dan Koefisien determinan R2, dan juga uji hipotesis. Dari hasil pengujian yang telah dilakukan dapat disimpulkan bahwa variabel Citra Merek, Pengetahuan Produk dan Sikap Konsumen secara parsial maupun simultan Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Yamaha N-Max (Studi Kasus PT. Thamrin Brothers Natadirja Lingkar Barat Bengkulu). Selain itu dari hasil uji regresi linier berganda didapat persamaan regresinya adalah sebagai berikut : Y = 7.136 + 0.816 ( ) + 0.240 (X2) + 0.247 (X3). Hasil uji t untuk variabel Citra Merek (X1) menunjukkan nilai thitung > ttabel (13.933 > 1.98609) dan (sig = 0,000 < 0,050), Variabel Pengetahuan Produk (X2) menunjukkan nilai thitung > ttabel (2.372 > 1.98609) dan (sig = 0,020 < 0,050). Variabel Sikap Konsumen (X3) menunjukkan nilai thitung > ttabel (2.448 > 1.98609) dan (sig = 0,016 < 0,050).

ANIDA
NPM. 1634020298

Pembimbing : Ratnawili, S.E., M.M

Penguji 1: Adi Sisimanto, S.E.,M.M

Penguji 2: Dr.Meilaty Finthasari, S.E.,M.M

Manajemen

UPT Perpustakaan

25 November 2020

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Bahasa Indonesia

Angipora. 2007. Dasar-Dasar Pemasaran edisi Kedua Cetakan Kedua. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada
Bhaduri, Gargi. 2011. Trust/Distrust, Perceived Quality, Perceived Price, And Apparel Purchase Intention. Thesis. Unites State of America: Faculty of Graduate School Universitas Missouri.
Deliyanti, Oentoro. 2010. Manajemen Pemasran Modern. Yogyakarta: Laksbang Pressindo.
Ekowati, Sri. Finthariasari, Meilaty., Aslim (2020).
Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Prodak Pada Eleven Caffe Bengkulu. Jurnal ilmiah Akutansi, Manajemen, Dan Ekonomi Islam 1 (1).
Finathariasari, Meilaty.,Ekowati Sri., Ferbriansyah, Erwin.
(2020). Pengaruh promosi store Atmosphere,dan Variasi Produk pada eleven Café Bebgkulu. Jurnal Entenpreneur dan Manajemen Sains.1 (1).
Ferrinadewi, E. 2009. Merek & Psikologi Konsumen: Implikasi pada strategi pemasaran, Yogyakarta: Graha Ilmu.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2012. Manajemen Pemasaran, Edisi 13, Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip. 2005. Manajemen Pemasaran jilid I, Edisi Kesebelas. Jakarta: Indeks.
Lin. N.H and Lin. B.S. 2007. The effect Of brand image and product knowledge on purchase intention moderated by price discount. Journal of international management studies.
Nasir, M. 1998. Metode Penelitian. Jakarta : Ghalia Indonesia.
Peter, P., & Olson, J. 2005. Consumer Behavior and Marketing Strategy. New York: Mc. Graw Hill.
Rangkuti, Freddy. 2002. Mengukur Efektivitas Program Promosi dan analisis Kasus Menggunakan SPSS. Jakarta: PT. Gramedia Utama.
Schiffman, Leon G and Kanuk. 2011. Consumer Behavior. Seventh Edition. USA: Prentice-Hall. Inc
Setiadi. Nugroho J. 2003. Perilaku Konsumen. Jakarta: Kencana.
Simamora, B. 2011. Memenangkan Pasar dengan Pemasaran Efektif dan Profitabel. Edisi pertama. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama
Stanton, William, J., (2001), Prinsip-prinsip Pemasaran, Jilid Ketujuh, Penerbit Erlangga, Jakarta.
Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sumarwan, Ujang. 2011. Perilaku Konsumen. Jakarta: Ghalia Indonesia.
Supryanto, J. 2000. Kepuasan Tingkat Pelanggan : Untuk Menaikkan Pangsa Pasar, PT. Rineka Cipta, Jakarta.
Suryani, 2008. Perilaku Konsumen Implikasi pada Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Swastha Basu., Irawan. 2008. Manajemen Pemasaran Modern, Edisi Kedua, Cetakan Ke-tigabelas, Yogyakarta: Liberty Offset,
Tjiptono, Fandy. 2011. Manajemen Jasa. Yogyakarta: Andi Offset.