PENGARUH PRICE DISCOUNT, BONUS PACK DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP PURCHASE INTENTION
(Study Kasus Pada Online Shop Moystuff, Kota Bengkulu)

Dublin Core

Title

PENGARUH PRICE DISCOUNT, BONUS PACK DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP PURCHASE INTENTION
(Study Kasus Pada Online Shop Moystuff, Kota Bengkulu)

Description

Penelitian ini betujuan Untuk mengetahui pengaruh Price Discount, Bonus Pack, dan Celebrity Endorser Terhadap Purchase Intention (Study Kasus Online Shop Moy Stuff Kota Bengkulu), baik secara pasrsial maupun simultan. Ada beberapa faktor yang akan dibahas dalam penelitian ini, diantaranya Price Discount (X1), Bonus Pack (X2)dan Celebrity Endorser (X3).Obyek dalam penelitian ini adalah Konsumen Online Shop Moy Stuff di Kota Bengkulu yang berjumlah 180 orang. dalam penelitian ini penulis menggunakan metode pengumpulan data dengan cara observasi dan penyebaran angket kuisioner.
Ada beberapa teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini, diantaranya dengan menggunakan uji instrument, uji asumsi klasik, analisis tanggapan responden, analisis regresi linear berganda, koefisien determinan, dan juga uji hipotesis. Dari hasil pengujian yang dilakukan dapat disimpulkan bahwa variabel Price Discount (X1), Bonus Pack (X2), Celebrity Endorser (X3) berpengaruh secara pasrsial maupun simultan terhadap Purchase Intention (Study kasus pada online Shop Moy Stuff kota Bengkulu). Dari hasil uji regresi linear berganda didapat persamaan regresinya adalah sebagai berikut : Y = 0.521 + 0.294 (X1) + 0.135 (X2)+ 0.459 (X3).

Creator

ADITHYA MELANO ZETIRA
NPM : 1634020075
Pembimbing :
Dr.Meilaty Finthariasri,SE, Mm
Penguji I:
Drs.Taufik Bustami, MM
Penguji II:
Ade Tiara Yulinda, SE, MM

Source

MANAJEMEN

Publisher

UPT.Perpustakaan

Date

8 Desember 2020

Contributor

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

Rights

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

Language

Bahasa Indonesia

Identifier

A. Shimp, Terence. 2000. Periklanan Promosi: Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu, edisi ke-5. Jakarta: Erlangga

A.C Nielsen. 2007. Survei of Consumer Behaviour and Perception Toward Modern Retail and Traditional Trade Channels. Jakarta : Departemen Perdagangan Indonesia.

Ajeng Peni Hapsari (2008). Analisis Perbandingan Penggunaan Celebrity Endorser Dan Typical-Person Endorser Iklan Televisi Dan Hubungannya Dengan Brand Image Produk. Skripsi pada program studi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Padjajaran Bandung

Annafik, A. F. Dan M. Rahardjo. 2012. Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Daya Tarik Iklan Terhadap Niat Membeli Sepeda Motor Yamaha (Studi Kasus Pada Konsumen Yamaha Ss Cabang Kedungmundu Semarang). Journal Of Management 1(2) h: 274-281.

Arista, Desi dan Astuti, Sri Rahayu Tri. 2011. Analisis Pengaruh Iklan, Kepercayan, Merek, dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Aset. Vol.13 No.1.

Awaliyah, F.R. 2010. Analisis Pengaruh Persepsi Konsumen dan Paket Bonus terhadap Keputusan Pembelian. Fakultas Ekonomi dan Bisnis UIN Syarif Hidayatullah. Jakarta.

Belch, George E., Belch, Michal, A. (2009). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communication Perspective, 8 th Edition. New York: Pearson Education.

Boyd, Harper W, dkk, 2002. Manajemen Pemasaran, Edisi Kedua, Erlangga, Jakarta.

Cannon, Perreault dan McCarthy. 2009. Pemasaran Dasar Pendekatan Manajerial Global Buku 2 Edisi 16. Jakarta: Salemba Empat

Chen, H., Marmorstein, H., Tsiros, M., dan Rao, A. R. (2012). When More Is Less: The Impact of Base Value Neglect on Consumer Preferences for Bonus Packs over Price Discounts, Journal of Marketing, Vol. 76, No. 4, pp. 64-77.

Clow, K. E., & Baack, D. E. (2012). Integrated Advertising, Promotion and Marketing Communications. Prentice Hall PTR.
Cooper, Donal R and Scindler, Pamela S (2006). Busines Research Methods. The MC Grow-Hill Lumpanies: Singapore.

Dawson, S., dan Kim, M. (2009). External and Internal Trigger Cues of Impulse Buying Online, Direct Marketing: An International Journal, Vol. 3, No. 1, pp. 20-34.

Desrayudi, 2011. Pengaruh Price Discount, Bonus Pack, dan In-store Display Terhadap Keputusan Impulse Buying Pada Supermarket Robinson di Kota Padang.Fakultas Ekonomi Universitas Andalas.

Durianto, Darmadi, et al., (2001). Strategi Menaklukan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. PT. Gramedia Pustaka Utama: Jakarta.

Ekowati, Sri., Finthariasari, Meilaty., Aslim. (2020). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Eleven Caffe Bengkulu. Jurnal Ilmiah Akuntansi, Manajemen, Dan Ekonomi Islam. 1 (1)

Fintariasari, Meilaty., Ekowati, Sri., Feberiansyah, Erwin. (2020). Pengaruh Promosi, Store Atmosphere, Dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Entepreneur dan Manajemen Sains, 1 (1).

Gunawan Andy, Samuel Hatane, Dharmayanti Diah. (2013). Analisis Pengaruh Store Name, Brand Name Dan Price Discounts Terhadap Purchase Intention Konsumen Infnite Tunjungan Plaza.

Ghozali, Imam. 2011. Aplikasi Analisis Multivariat Dengan Program SPSS. Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro

Grewal, Levy. (2008). Marketing. Mc-Graw Hill, New York
Gujarati, Damodar, 2003, Ekonometri Dasar. Terjemahan: Sumarno Zain, Jakarta: Erlangga.

Hair, Jr et.al. (2010). Multivariate Data Analysis (7th ed). United States : Pearson

Hansudoh, Steven Agustisnus. 2012. Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Purchase Intention Melalui Perceived Value Pada Produk Top Coffee di Surabaya. E-Journal Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya, Vol. 1 No. 05, Hal 1-7.

Hartini. 2012. Prinsip dan Dinamika Pemasaran, ed. Tiga : J&J Learning, Yogyakarta

Jerry, C. Olson dan Peter J. Paul (2014). “Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran”. Edisi Sembilan, Jakarta: Buku 2. Penerbit Salemba Empat.

Kanjaya, Meshvara & Susilo, Yongky. (2010). Retail Rules : Melihat Keunggulan dan Potensi Ritel Makanan di Masa Depan. Jakarta: Esensi.

Kotler, Philip (2006). Manajemen pemasaran, jilid I, Edisi kesebelas, Jakarta, P.T Indeks Gramedia.

Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid kedua Edisi ke-13 Alih Bahasa:Bob Sabran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip. 2009. Manajemen Pemasaran Jilid 1. Edisi Ketiga Belas, Terjemahan Bob Sabran, MM. Jakarta: Erlangga

Kotler, Philip; Armstrong, Garry, 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran,Jilid 1, Erlangga, Jakarta.

Kotler. Philip dan Kevin Lane Keller, 2016. Marketing Management, Global Edition, Publishing as Prentice Hall

Kuncoro, Mudrajad.2009. Metode Riset Untuk Bisnis & Ekonomi. Penerbit Erlangga. Jakarta.
Lis Hendriani. 2007. Inovasi Program Promosi Untuk Sales. Jakarta: Marketing.

Machfoedz Mahmud, 2005, Pengantar Pemasaran Modern, edisi pertama, cetakan pertama, Penerbit : UPP AMP YKPN, Yogyakarta

Mishra, A., dan Mishra, H. (2011). The Influence of Price Discount Versus Bonus Pack on the Preference for Virtue and Vice Foods. Journal of Marketing Research, Vol. 48, No. 1, pp. 196-206.

Oly Ndubisi, N. and Tung Moi, C., 2006. Awareness and usage of promotional tools by Malaysian consumers: the case of low involvement products. Management Research News, 29(1/2), pp.28-40.

Peter, J. P., & Olson, J. C. (2008). Consumer behavior and marketing strategy (8th ed.). Singapore: McGraw-Hill.

Putri, Y.T.A. dan Edwar, M., 2014. Pengaruh Bonus Pack dan Price Discount terhadap Impulse Buying pada Konsumen Giant Hypermarket Diponegoro Surabaya, Faklutas Ekonomi Universitas Negeri Surabaya, Surabaya.

Rachma & Sri Setyo. 2013. “Pengaruh Promosi Penjualan Dan Penjualan Perseorangan Terhadap Keputusan Belanja Tidak Terencana”. Jurnal Ilmu Manajemen, Volume 1 Nomor 2 Maret 2013, p:528-540.

Rahman et al., (2012). The Influence of Service Quality and Price on Customer Satisfaction: An Empirical Study on Restaurant Services in Khulna Division. Research Journal of Finance and Accounting www.iiste.org ISSN 2222- 1697 (Paper) ISSN 2222-2847 (Online) Vol 3, No 4, 2012

Rewolg. 2009. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: CV. Alvabeta.

Royan Frans M. 2004. Sales Force (Meningkatkan Penjualan Dengan Rancangan Bangun Sales Force Effective). Yogyakarta: Penerbit Andi Offset.
Royan, Frans M, 2005. Marketing Selebritis. Jakarta : PT. Elex Media Komputindo.

Schiffman dan Kanuk. 2007. Perilaku Konsumen. Edisi Kedua, Jakarta: PT. Indeks Gramedia.

Schiffman dan Kanuk. 2010. Perilaku Konsumen. Jakarta : PT. Index.

Setyawan, P., dan Susila, W., (2014). Analisis Faktor yang Dipertimbangkan Nasabah dalam Mengambil Keputusan Pembelian, Jurnal Ekonomi dan Bisnis, Vol. 8. No. 2.

Shah, H., Aziz, A., Jaffari, A. R., Waris, S., Ejaz, W., Fatima, M. & Sherazi., K. (2012). The Impact of Brands on Consumer Purchase Intentions. Asian Journal of Business Management, 4(2). PP 105-110

Shimp, A. Terrance. 2003. Periklanan dan Promosi: Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Alih bahasa oleh Revyani Syahrial dan Dyah Anikasari. Jilid 1. Jakarta: Penerbit Erlangga.

Song, G. F. & Chaipoopiratana, S. (2008). A Study of chinese, advertising practitioner’s on the selection of celebrity endorser’s. 15.

Sugiyono. 2003. Metode Penelitian Bisnis. Alfabeta: Bandung.

Sugiyono. 2010. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta

Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Suryadi, Didih. 2006. Promosi Efektif Menggugah Minat dan Loyalitas Pelanggan. Tugu Publisher: Yogyakarta.

Sutisna. (2002). Perilaku Konsumen. Bandung: Rosda Karya.

Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran. Edisi Ketiga. Yogyakarta: ANDI Yogyakarta.

Wang, Ya-Hui, dan Tsai, Ching-Fen. 2014 “The Relationship Between Brand Image and Purchase Intention: Evidence From Award Winning Mutual Fund,” The International Journal of Business and Finance Research, vol 8 (2), h.27-40

Wijaya AF, Sugiharto S. Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Purchase Intention Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Manajemen Pemasaran. 9 (1): 16-22.

Zafar, Qurat Ul Ain dan Mahira Rafique. 2013. Impact of Celebrity Advertisement on Customers Brand Perception and Purchase Intention. Jurnal. Asian Journal of Business and Management Sciences Vol. 1 No.11 (53-67).

Collection

Citation

ADITHYA MELANO ZETIRA NPM : 1634020075 et al., “PENGARUH PRICE DISCOUNT, BONUS PACK DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP PURCHASE INTENTION
(Study Kasus Pada Online Shop Moystuff, Kota Bengkulu)

,” Repository Universitas Muhammadiyah Bengkulu, accessed June 25, 2024, http://repo.umb.ac.id/items/show/1016.