PENGARUH PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI BUBUK LOKAL YANG DIMEDIASI OLEH LOYALITAS
(Studi Kasus Pada Masyarakat Curup Tengah Kab. Rejang Lebong Bengkulu)

PENGARUH PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI BUBUK LOKAL YANG DIMEDIASI OLEH LOYALITAS
(Studi Kasus Pada Masyarakat Curup Tengah Kab. Rejang Lebong Bengkulu)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Promosi Terhadap Loyalitas Dan Keputusan Pembelian Kopi Bubuk Lokal pada masyarakat Curup Tengah. Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan instrumen berupa Survey. Ada beberapa faktor yang akan dibahas dalam penelitian ini, diantaranya Promosi terhadap Loyalitas dan Keputusan Pembelian. Obyek dalam penelitian ini Masyarakat Curup Tengah Kab. Rejang Lebong Bengkulu yang berjumlah 120 orang. Dalam penenlitian ini penulis menggunakan metode pengumpulan data dengan cara observasi dan penyebaran angket atau kuisioner.Ada beberapa teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini, diantaranya dengan menggunakan analisis korelasi, analisis tanggapan responden, uji normalitas, interprestasi statistik deskriptif, analisis jalur (path analisis), analisis ketepatan prediktor dan koefisien determinan. Dari hasil pengujian yang telah dilakukan dapat disimpulkan bahwa Promosi (X) berpengaruh terhadap Loyalitas (Y) pada kopi bubuk lokal Curup Tengah. Hal ini dapat dilihat dari hasil penelitian yang dilakukan dengan koefisien jalur sebesar 0,619. Promosi (X) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Z) pada kopi bubuk lokal Curup Tengah. Dapat dilihat dari hasil penelitian yang dilakukan yaitu sebesar 0,732 atau 73,2% . Variable X berkontribusi secara signifikan terhadap variable Z (Sig=0,000 atau >0,05) maka Ha diterima. Loyalitas (Y) memiliki pengaruh yang signifikan dan kuat terhadap Keputusan Pembelian (Z) hal ini dapat dilihat dari hasil penelitian yang dilakukan dengan koefisien jalur sebesar 0.550 atau 55.0%. Promosi (X) menerangkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dalam mempengaruhi Loyalitas (Y) dan Keputusan Pembelian (Z) konsumen Kopi Bubuk Lokal Masyarakat Curup Tengah Kabupaten Rejang Lebong dimana hasil koefisien jalur sebesar Promosi (X) terhadap Loyalitas (Y) sebesar 0.619 atau 61.9% dan Promosi(X) terhadap Keputusan Pembelian (Z) sebesar 0.732atau 73.2%

SAPRIYANSA
NPM. 1634020256

Pembimbing : Islamuddin S.E,.M.M

MANAJEMEN

upt

09/03/2021

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

pdf

bahasa indonesia

bahasa indonesia