ANALISIS KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DI TOKO RR_STUFF BENGKULU

ANALISIS KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DI TOKO RR_STUFF BENGKULU

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk (X1) dan harga produk (X2) aksesoris terhadap keputusan pembelian konsumen pada toko RR_Stuff Kota Bengkulu. Penelitian ini menggunakan sampel berjumlah 50 orang yang diambil dari konsumen pada Toko RR_Stuff Bengkulu. Teknik Sampling insidental, pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner.Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda, koefisien determinasi dan pengujian hipotesis.

Berdasarkan hasil dari analisa regresi linear berganda diperoleh persamaan Y= 1,516 + 0,359X1 + 0,274X2 persamaan ini dapat dijelaskan adanya pengaruh positif dari setiap variabel bebas yaitu kualitas produk (X1) dan harga produk (X2) terhadap keputusan pembelian oleh konsumen (Y). Nilai koefisien deterninasi (R2) dari R Square yaitu sebesar 0,617, hasil ini menunjukkan bahwa variabel kualitas produk (X1) dan harga produk (X2) mempengaruhi keputusan pembelian (Y) sebesar 61,7% sedangkan sisanya 38,3% dipengaruhi oleh faktor lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Berdasarkan hasil uji hipotesis dengan uji t menunjukkan kualitas produk (X1) diperoleh nilai tsign ≤ 0,003 dapat disimpulkan bahwa kualitas produk mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian oleh konsumen (Y), variabel harga produk (X2) diperoleh nilai tsign ≤ 0,010 dapat disimpulkan bahwa kualitas produk mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian oleh konsumen (Y).

Berdasarkan hasil uji hipotesis menggunakan uji F menunjukkan nilai Fsign sebesar 0,000a < 0,05. Hal ini berarti bahwa secara bersama-sama kualitas produk (X1) dan harga produk (X2) mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian oleh konsumen (Y) pada Toko RR_Stuff Bengkulu.

NIA HERLIA
NPM : 1534020024

Pembimbing I : ISLAMUDIN.,SE.,MM

Pembimbing II : ETI ERINI.,SE.,MM

MANAJEMAN

UPT PERPUSTAKAAN

16/03/2021

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

Alma, Buchari. 2007. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Edisi Revisi. Bandung: CV Alfabeta.
Angipora Marius P. 2002, Dasar-Dasar Pemasaran. PT. Raja Grafindo Persada,
Jakarta.
Assauri, 2004. Managemen Produksi, Edisi Revisi, LPFE Universitas Indonesia: Jakarta
Basu Swastha & Irawan. 2005. Manajemen Pemasaran Modern. Liberty, Yogyakarta.
Cooper, dan Emory,C.William. 2006. Business Research Methods. Jakarta: Erlangga
Ghozali, Jr. 2006. Marketing reasearch. an Applied Orientation. Fourth Edition. Pearson Education International. New Jersey.
Gujarati, 2001. Ekonometrika Dasar. Penerbit Erlangga, Jakarta
Hair, et.al. 2010. Multivariate Data Analysis (7th ed). United States : Pearson
Khayati, 2019. Materi aksesoris. Staff.uny.ac.id. (Online) Diakses 06 November 2019.
Kiswati, 2010. Study Tentang Sikap Konsumen Atas Merek Tolak Angin Pada Mahasiswa FE Undip Semarang. Tesis. Semarang: Program PascaSarjana Universitas Diponegoro.
Kotler, 2005. Manajamen Pemasaran, Jilid 1 dan 2. Jakarta: PT. Indeks
Kelompok Gramedia.
Kotler dan Amstrong, 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 12 Jilid 1. Jakarta : Erlangga.
Kotler dan Amstrong, 2012. Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 13 Jilid 1. Jakarta : Erlangga.
Koter dan Keller, 2009. Manajemen Pemasaran. Edisi 12. Penerbit Erlangga. Jakarta.
Marius P. Angipora. 2002. Dasar-dasar Pemasaran, (Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Nursalam. 2003. Konsep & Penerapan Metodologi Penelitian Ilmu Keperawatan: Pedoman Skripsi, Tesis, dan Instrumen Penelitian Keperawatan. Jakarta. Salemba Medika.
Philip, Kotler (2009). Manajemen Pemasaran, Edisi 13. Jakarta; Erlangga
Priyatno, 2009. 5 jam belajar olah data dengan SPSS 17. Jakarta : Andi Offset.
Ratih Hurriyati. 2008. Manajemen Corporate dan Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan. Bandung: Alfabeta.
Setiadi, Nugroho. 2003. Perilaku Konsumen, Edisi 1. Penerbit Kencana: Jakarta
Selvia, 2013. Sejarah Aksesories. Sumber (online) dari https://haniselvia. wordpress.com/2013/10/24/sejarah-aksesories-2/. diakses tanggal 18 Juni 2019.
Sugiyono, 2013. Metode Penelitian Bisnis. Edisi 1. Bandung : Alfabeta.
Sugiyono, 2010. Metode Penelitian Kualitatif Kuantitatif & RND. Bandung : Alfabeta.
Sunyoto. 2012. Manajemen Sumber Daya Manusia. Jakarta: PT Buku Seru. http://repository. upi.edu/17628/4/S_MBS_1001311_Bibliography
Stanton, William J. 2013. Prinsip Pemasaran. Alih Bahasa oleh Buchari Alma. Jilid Satu. Edisi Kesepuluh. Jakarta: Erlangga.
Stanton, Wiliam J. 1998. Prinsip Pemasaran. Edisi Ketujuh Jilid 1 . Jakarta: Erlangga.
Tjiptono Fandy. 2005. Pemasaran Jasa. Malang : Bayumedia.
Tjiptono Fandy. 2007. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi Ofset, Edisi Pertama.
Tjiptono, Fandy. 2014, Pemasaran Jasa–Prinsip, Penerapan, dan Penelitian.Andi Offset, Yogyakarta.
Winda Ragil Puspita. 2011. “Asal Aksesoris Gelang”, sumber online dari http://windaragilpuspitamautau.blogspot.com/2011/07/asal-aksesoris-gelang.html (diakses pada tanggal 17 Juni 2019).
http://rinrinirawan.blogspot.com/p/sejarah.html

PDF

BAHASA INDONESIA

Jurnal