PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN INOVASI
PRODUK TERHADAP KUALITAS PRODUK
(Studi Kasus Pada Syarah Bakery Kota Bengkulu)

PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN INOVASI
PRODUK TERHADAP KUALITAS PRODUK
(Studi Kasus Pada Syarah Bakery Kota Bengkulu)

Penelitian ini berjudul Pengaruh Orientasi dan Inovasi Produk Terhadap
Kualitas Produk (Studi Kasus Pada Syarah Bakery Kota Bengkulu). Rumusan
masalah dalam penelitian ini yaitu apakah Orientasi Pasar dan Inovasi Produk
Berpengaruh Secara Bersama-sama Terhadap Kualitas Produk Pada Syarah
Bakery Kota Bengkulu. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui
pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi Produk Terhadap Kualitas Produk. Pada
Syarah Bakery Kota Bengkulu. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif
dengan sampel yang berjumlah 75 responden, menggunakan accidental sampling.
Teknik pengumpulan data dengan menggunakan observasi dan kuesioner. Hal ini
berarti bahan sampel menggunakan metode kuantitatif. Teknik analisis data
dengan menggunakan uji asumsi klasik, deskripsi tanggapan responden, analisis
regresi linear berganda, analisis koefisien determinasi (R2
) dan uji hipotesis.
Dengan teknik analisis data uji penelitian, hasil penelitian dapar
disimpulkan bahwa tanggapan responden tentang Pengaruh Orientasi Pasar (X1)
Dan Inovasi Produk (X2) Terhadap Kualitas Produk (Y) dengan hasil regresi
linear berganda didapat persamaan sebagai berikut : Y = 3.409 + 0.748 (X1) +
0.452 (X2). Selain itu, dari hasil hipotesis yang telah dilakukan didapatkan hasil
bahwa variabel Orientasi Pasar (X1) menunjukan bahwa thitung > ttabel yaitu sebesar
( 3.482 > 1.99346) dan (Sig α = 0,001 < 0,005), Inovasi Produk (X2) yaitu thitung>
ttabel (4.014 > 1.99346) dan (Sig α = 0,000 < 0,050). Lalu hasil uji F menunjukan
bahwa nilai Fhitung > Ftabel yaitu (147.435 < 3,122) dan (Sig α = 0,000 < 0,050).
Sehingga dapat disimpulkan bahwa semua variabel yaitu Orientasi Pasar Dan
Inovasi Produk Berpengaruh Secara Persial Maupun Simultan Terhadap Kualitas
Produk. Studi Kasus Pada Syarah Bakery Kota Bengkulu.

DOVI AFRILIAN
NPM. 1734020238

Pembimbing :
Merta Kusuma, S.E., M.M

Penguji I:
Adi Siswanto, S.E., M.M

Penguji II:
Melda Yunit, S.E., S.H., M.M

Manajemen

UPT Perpustakaan

23 September 2021

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Bahasa Indonesia

Farida Naili, Nursinggih Ridho Asa, “Pengaruh Orientasi Pasar dan Orientasi
|Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran Melalui Inovasi
Produk” Semarang: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik.
Irawan Resa, “Pengaruh Inovasi Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan
Pembelian” Bandung: Jurnal Penelitian Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Komputer Indonesia, 2015
Kencanawati Mirah Ayu Agung, Sukartini Wayan Ni, Lasmini Ketut Ni, “Market
Orientation and It,s Impact on Product Innovation and Marketing
Performance“ Bali: Business Administration Departemen Bali State
Polytechnic, 2019.
Tjiptono, Fandhy. 2007. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi OFFSET.
Kotler & Keller. 2009. Marketing Managemen. 14th Edition. New Jersey.
Published By Prientice Hall.
Djumahir Rahayu Mintarti, Setiawan Margono, Supriadi Asep, “ The Conceptual
Model of the Influence of External Marketing Environment and
Market Orientation on Marketing Performance with Mediation of
Product Innovation” Malang: Program in Management Faculty of
Economis and Business Universitas Brawijaya, 2019
Abidin Zainal.M, Sukrina Rahman Hipni, Supriyanto Akhamd, “Pengaruh
Orientasi Pasar dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing
“ Jambi: Jurnal Penelitian Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Lambung Mangkurat Bnjarmasin, 2017
Sugiyarti Gita, “ Mambangun Kenggulan Bersaing Produk Melalui Orientasi
Pembelajaran Orientasi Pasar dan Inovasi Produk “ Semarang:
Jurnal Ilmiah Fakultas Ekonomika dan Bisnis UNTAG Semarang,
2010.
Sufian Syuhada, Miyasto , Andiyanto Frenky, “ Analisis Pengaruh Orientasi
Pasar dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Dalam
Rangka Meningkatkan Kinerja Bisnis “Jawa Tengah: Magister
Manajemen, Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro,
2014
Widodo Joko, Wahyuni Sri, Mustika Ayu Diah, “Pengaruh Orientasi dan Inovasi
Produk Terhadap Kinerja Pemasaran” Jawa Barat: Program Studi
Pendidikan Ekonomi, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan,
Universitas Jember, 2018.
Putri Rinda Desy Elisa, “Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap
Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli “ Yogyakarta: Program
Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma
Yogyakarta, 2018.
Armeliani, “Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan
Konsumen Dalam Pembelian Dange “ Makassar: Fakultas Ekonomi
Universitas Negeri Makassar, 2018.
Sukmawati Rina, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Pelayanan Terhadap
Kepuasan Konsumen Garden Café Koperasii Yogyakarta”
Yogyakarta Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Ekonomi
Universitas Negeri Yogyakarta, 2017.
Rachman Anindya, Andanawari. “Pengaruh Harga, Lokasi Dan Kualitas Produk
Terhadap Keputusan Pembelian( Studi Kasus Pada Stove Café
Semarang)” Semarang: Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas
Diponegoro.
Mustafa Kamal, “Analisis Pengaruh Harga , Kualitas Produk Dan Lokasi
Terhadap Keputusan Pembelian”. Jurnal Ekonomi Vol 1,No.2.
Septhani Rebeka, “Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Lokasi
Terhadap Keputusan Pembelian” Semarang: Fakultas Ekonomi Dan
Bisnis Universitas Diponegoro. 2017.
Tjiptono. 2008. Manajemen Jasa, Edisi Pertama. Yogyakarta : Andi Offset