ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN PESANAN PADA
PERCETAKAN SINDU DI
KOTA BENGKULU
(Analisis Menggunakan Analisis SWOT)

ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN PESANAN PADA
PERCETAKAN SINDU DI
KOTA BENGKULU
(Analisis Menggunakan Analisis SWOT)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui analisis strategi pemasaran dalam meningkatkan pesanan pada Percetakan Sindu di Kota Bengkulu dengan menggunakan Analisis SWOT. Jenis Penelitian adalah penelitian lapangan dengan pendekatan deskriptif kualitatif. Subjek penelitian adalah pihak atau staff Percetakan Sindu dan pelanggan Percetakan Sindu. Hasil penelitian menunjukkan bahwa skor faktor internal sebesar 3.29, skor ini hampir mendekati skor 4,0 sehingga hal ini menggambarkan bahwa posisi Percetakan Sindu berada pada posisi yang kuat. Selain itu, skor faktor eksternal sebesar 3.11, Skor ini hampir mendekati skor 4,0, hal ini berarti Percetakan Sindu memanfaatkan peluang yang ada dan mampu menghindari ancaman yang ada. Untuk skor daya tarik industri sebesar 87,5 dan skor kekuatan bisnis sebesar 80, artinya percetakan dapat memulai berinvestasi dalam unit bisnis juga dan percetakan ini harus mampu mempertahankan atau menumbuhkan pangsa pasarnya. Jika dilihat berdasarkan matriks IE, skor faktor internal dan eksternal berada pada sel 1, artinya Percetakan Sindu melakukan strategi pertumbuhan (Growth strategy) yang merupakan pertumbuhan percetakan itu sendiri, melalui integrasi vertikal, yaitu suatu kegiatan untuk memperluas pasar percetakan dengan cara memaksimalkan promosi pada pemasaran dan pembangunan di titik lokasi lain. Pada matrik SWOT, Percetakan Sindu berada pada strategi SO yang mana Percetakan dapat memanfaatkan seluruh kekuatan untuk merebut dan memanfaatkan peluang sebesar-besarnya. Strategi yang diterapkan Percetakan Sindu dalam kondisi ini adalah mendukung kebijakan pertumbuhan yang agresif (Growth Oriented Strategy), artinya percetakan dapat terus melakukan pertumbuhan dan ekspansi untuk meraih kemajuan percetakan secara maksimal. Strategi yang diterapkan Percetakan Sindu meningkatkan omset pesanan cetakan di Percetakan Sindu meningkat, hal ini bisa dilihat berdasarkan tabel 4.2 terjadi peningkatan sebesar 1,6% dari 80,6% pada tahun 2020 menjadi 82,2% pada tahun 2021.

MINARNI NOPITA
NPM. 1734020118

Pembimbing 1
Drs.Taufik Bustami M.M

Penguji 1
Dr. Islamunudin, SE., M.M

Penguji 2
Tezar Arianto, M.M

Manajemen

UPT Perpustakaan

02 Desember 2021

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Bahasa Indonesia

Abdurrahman, Nana Herdiana. 2018. Manajemen Strategi Pemasaran. Bandung: Pustaka Setia.
Aliyah, Zulfa. 2018. Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Ekspor Kopi Arabika Pada CV Yudi Putra. Skripsi. Medan: Universitas Islam Negeri Sumatera Utara
Alma, Buchairi. 2004. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, Bandung : Alfabeta.
Alma, Buchari dan Donni Juni Priansa 2016. Manajemen Bisnis Syariah. Bandung: Alfabeta.
Arif, Muhammad. 2017. Marketing Skill FEBI UIN-SU Press.
Assauri, Sofyan. 2013. Manajemen Pemasaran, Jakarta: Rajawali Pers.
Fauziah, Riani. 2015. Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Hasil Produksi Pada PT. Putri Doro Thea. Skripsi. Cirebon: Institut Agama Islam Negeri (Iain) Syekh Nurjati Cirebon
Harianto, Johan. 2008. Strategi Pasar Dalam Meningkatkan Pesanan Cetakan Pada CV.Fadillah Advertising Palembang. Skripsi. Palembang: Universitas Muhamadiyah Palembang
Idrus, Muhamad. 2009. Metode Penelitian Ilmu Sosial Pendekatan Kualitatif dan Kuantitati Edisi 2. Yogyakarta: Erlangga.
Kartajaya, Hermawan dan Muhammad Syakir Sula. 2006. Syariah Marketing. Bandung: PT Mizan.
Kotler dan Amstrong. 2002. Prinsip-prinsip Pemasaran, Jakarta : Erlangga.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. Ahli Bahasa Benyamin Molan. 2007. Manajeman Pemasaran, Edisi Kedua Belas, Jilid I. Jakarta: PT. Macanan Jaya Cemerlang.
Kotler, Philip. Ahli Bahasa Hengra Teguh. 2000. Manajemen Pemasaran, Edisi Kesatu. Jakarta: Prenhalindo.
Maryudianto. 2020. Wawancara dengan Bapak Maryudianto tanggal 10 Desember 2020
98
Ofiskita.com. Fase Bisnis Percetakan Di Indonesia. 2019. https://ofiskita.com/articles/detail/fase-bisnis-percetakan-di-indonesia (diakses 28 Oktober 2020)
Rangkuti, Freddy. 2009. Analisis Swot Teknik Membedah Kasus Bisnis, Jakarta: Gramedia.
Rangkuti, Freddy. 2014. Analisis SWOT Teknik Membedah Kasus Bisnis, Jakarta: Gramedia Putaka Utama.
Salusu, J. 2015. Pengambilan Keputusan Stratejik Untuk Organisasi Publik dan Organisasi Non Profi, Jakarta: Grasindo.
Sudarmo, Indriyono Gito. 2008. Manajemen pemasaran, Yogyakarta: BPFE.
Sunyoto, Danang. 2014. Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen, Yogyakarta: Buku Seru.
Sutojo, Siswanto. 1997. Manajemen Pemasaran. Semarang:Rineka Cipta,
Swasta, Basu dan Irawan. 2008. Manajemen Pemasaran Modern.Yogyakarta: Liberty.
Swasta, Basu dan T. Hani Handoko. 1999. Manajemen Pemasaran dan Analisis Perilaku Konsumen, Edisi Kesatu, Jilid II. Yogyakata: Liberti
Swasta, Basu Dharmmesta. 2016. Manajemen Pemasaran Pemasaran Edisi 2. Tanggerang Selatan: Universitas Terbuka.
Tantri, Francis dan Thamrin Abdullah. 2013. Manajemen Pemasaran, Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Tjiptono, Fandy. 1997. Prilaku pasar dan konsumen. Yogyakarta: Andi.
Tjiptono, Fandy. 2002. Strategi Pemasaran, Yogyakarta: Andi.
Umar, Husein.. 2003. Riset Pemasaran & Perilaku Konsuman. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama dan Jakarta Busines Research Center(JBRC).
Winardi .1998. Prilaku Konsunen Terhadap Pasar, Penerbit Liberti,Yogyakata