PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU DAN
CITRA PERUSAHAAN TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT
(Studi Di PT Patria Anugrah Sentosa Panorama Kota Bengkulu)
Dublin Core
Title
PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU DAN
CITRA PERUSAHAAN TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT
(Studi Di PT Patria Anugrah Sentosa Panorama Kota Bengkulu)
CITRA PERUSAHAAN TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT
(Studi Di PT Patria Anugrah Sentosa Panorama Kota Bengkulu)
Description
PT. Patria Anugerah Sentosa adalah salah satu dealer resmi yang menjual
berbagai motor Honda yang terrdaftar di PT. Astra Honda Motor selaku agen
tunggal pemegang merk. Sejauh ini perusahaan sudah berpengalaman selama 20
tahun dalam mengelola tim penjualan, mekanik dan servis. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh komunikasi pemasaran
terpadu dan citra perusahaan terhadap keputusan pembelian. Dalam penelitian ini
data didapatkan melalui observasi dan penyebaran kuesioner yang telah
disebarkan kepada 65 responden yaitu konsumen yang terdiri dari konsumen yang
sedang atau pernah membeli produk motor Honda Beat dari PT Patria Anugrah
Sentosa Panorama Kota Bengkulu. Kemudian dilakukan analisis data
menggunakan data kuantitatif. Analisis kuantitatif meliputi uji intrumen, Uji
Asumsi Klasik, analisis regresi linear berganda, koefisien determinasi (R2) dan uji
hipotesis. Hasil penelitian ini dapat dilihat dari uji regresi linier berganda dengan
menggunakan program SPSS yaitu Y = 17.201 + 0.578 (X1) + 0.303 (X2). Hasil
koefisien determinasi (R2) nilai R Square adalah 0.693 atau 69,3%, dimana
koefisien determinasi tersebut mempunyai arti bahwa secara bersama-sama
variabel komunikasi pemasaran terpadu dan citra perusahaan memberikan
sumbangan dalam mempengaruhi keputusan pembelian sepeda motor Honda
BEAT pada PT. Patria Anugrah Sentosa Panorama Kota Bengkulu, sedangkan
sisanya sebesar 0.307 atau 30,7% di pengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian
yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Pengujian hipotesis uji t dan uji F
menujukkan bahwa variabel komunikasi pemasaran terpadu (X1) dan citra
perusahaan (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y),
dimana tingkat signifikansi <0,05. Ini berarti Ho ditolak Ha diterima.
berbagai motor Honda yang terrdaftar di PT. Astra Honda Motor selaku agen
tunggal pemegang merk. Sejauh ini perusahaan sudah berpengalaman selama 20
tahun dalam mengelola tim penjualan, mekanik dan servis. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh komunikasi pemasaran
terpadu dan citra perusahaan terhadap keputusan pembelian. Dalam penelitian ini
data didapatkan melalui observasi dan penyebaran kuesioner yang telah
disebarkan kepada 65 responden yaitu konsumen yang terdiri dari konsumen yang
sedang atau pernah membeli produk motor Honda Beat dari PT Patria Anugrah
Sentosa Panorama Kota Bengkulu. Kemudian dilakukan analisis data
menggunakan data kuantitatif. Analisis kuantitatif meliputi uji intrumen, Uji
Asumsi Klasik, analisis regresi linear berganda, koefisien determinasi (R2) dan uji
hipotesis. Hasil penelitian ini dapat dilihat dari uji regresi linier berganda dengan
menggunakan program SPSS yaitu Y = 17.201 + 0.578 (X1) + 0.303 (X2). Hasil
koefisien determinasi (R2) nilai R Square adalah 0.693 atau 69,3%, dimana
koefisien determinasi tersebut mempunyai arti bahwa secara bersama-sama
variabel komunikasi pemasaran terpadu dan citra perusahaan memberikan
sumbangan dalam mempengaruhi keputusan pembelian sepeda motor Honda
BEAT pada PT. Patria Anugrah Sentosa Panorama Kota Bengkulu, sedangkan
sisanya sebesar 0.307 atau 30,7% di pengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian
yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Pengujian hipotesis uji t dan uji F
menujukkan bahwa variabel komunikasi pemasaran terpadu (X1) dan citra
perusahaan (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y),
dimana tingkat signifikansi <0,05. Ini berarti Ho ditolak Ha diterima.
Creator
1. Jesika Esmiranda
2. Ratnawilli
2. Ratnawilli
Source
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
Publisher
UPT Perpustakaan Universitas Muhammadiyah Bengkulu
Date
12 FEBRUARI 2022
Contributor
Universitas Muhammadiyah Bengkulu
Rights
Universitas Muhammadiyah Bengkulu
Language
Bahasa Indonesia
Identifier
Alma, Buchari. 2013. Manajemen
Pemasaran dan Pemasaran Jasa.
Bandung:
A.M, Morissan. 2010. Periklanan
komunikasi pemasaran terpadu,
Jakarta : Penerbit Kencana.
Aaker, (2010) Manajemen
Ekuitas Merek, Jakarta
: Spektrum Mitra
Utama Assauri, S.
(2014). Manajemen
Pemasaran. Rajawali
Pers: Jakarta.
Ananda Fortunisa & Andrew Agassi
Arief: 2012 - 2013. Pesan Iklan
Televisi Dan Personal Selling:
Alat Promosi Untuk
Peningkatan Keputusan
Pembelian.i Vol. 2 No. 2. ISSN
: 2087-8850.
Arikunto, S. (2014). Prosedur
Penelitian. Jakarta: Rineka Cipta.
Boyd L Walker,Manajemen
Pemasaran,Jilid I, Ahli Bahasa
Oleh Imam Nurmawan,Jakarta:
Erlangga, 2010 .hlm 123.
Cutlip, Scott M, dkk. 2009. Effective
Public Relations.Jakarta:
Kencana Pernada Media Group
Doni Hariadi. (2013). Pengaruh
Produk, Harga, Promosi dan
Distribusi terhadap Keputusan
Pembelian Konsumen pada
Produk Projector Microvision.
Jurnal Ilmu dan Riset
Manajemen. Vol.1 No.1. p67-87
Dharmmesta, dan T. Hani Handoko.
2000. Manajemen Pemasaran
Analisis Perilaku Konsumen.
Yogyakarta: BPPFE.
Ghozali, Imam. 2012. Aplikasi
Analisis Multivariate dengan
Program IBM SPSS
20. Semarang: Badan Penerbit –
Universitas Diponegoro.
Ghozali, Imam. 2013. Aplikasi
Analisis Multivariate dengan
Program IBM SPSS 21 Update
PLS Regresi. Semarang: Badan
Penerbit Universitas Diponegoro.
Harrison, Shirley. 2007. Marketers
Guide to Public Relation. New
York: John Willyand Son
Hawkins, Best, Coney, 2004,
Consumer Behavior, Building
Marketing Strategy International
Edition, Mc Graw Hill
Companies, Inc Imam Ghozali,
2013).
Hair, Joseph F. 2006. Multivariate Data
Analysis. New Jersey: Prentice
Hall, Inc. Husein, Umar. 2011.
Metode Penelitian Untuk Skripsi
dan Tesis Bisnis Edisi 11.
Jakarta: PT Raja Grafindo Persada
Kotler, P. & Keller, K.L. (2012),
Manajemen Pemasaran Jilid I
Edisi ke 12. Jakarta:Erlangga.
Kotler.2005. Manajemen Pemasaran.
Jilid 2. Jakarta.Bumi Aksara
Kertajaya, Hermawan. 2012. Boosting
Loyalty Marketing Performance.
Bandung:PT Mizan Pustaka
Kotler dan Keller. 2007. Manajemen
Pemasaran. Jakarta : Erlangga.
Kotler, P, amstrong, G. (2008) Prinsip-
Prinsip Pemasaran, Edisi
Kedelapan, Jilid 1, Penerbit
Erlangga, Jakarta .
Kotler & Keller. (2006). Manajemen
Pemasaran, Edisi 12 jilid 1,
Terjemahan(Molan Benyamin).
Indonesia: PT. Indeks.
Kotler, Amstrong. 2001. Prinsip-
prinsip pemasaran, Edisi
keduabelas, Jilid 1.
Jakarta: Erlangga
Kotler, Philip and Kevin Lane
Keller, (2016): Marketing
Management, 15th Edition
New Jersey: Pearson Pretice
Hall, Inc.
Kotler, Philip dan Keller, 2009,
Manajemen Pemasaran, Jilid I,
Edisi Kedua belas, PT. Indeks,
Jakarta.
Kotler, Philip dan Gary
Armstrong.(2010). Principles of
Marketing. 13th
Edition.Prentice-Hall, Inc. New
Jersey
Pemasaran dan Pemasaran Jasa.
Bandung:
A.M, Morissan. 2010. Periklanan
komunikasi pemasaran terpadu,
Jakarta : Penerbit Kencana.
Aaker, (2010) Manajemen
Ekuitas Merek, Jakarta
: Spektrum Mitra
Utama Assauri, S.
(2014). Manajemen
Pemasaran. Rajawali
Pers: Jakarta.
Ananda Fortunisa & Andrew Agassi
Arief: 2012 - 2013. Pesan Iklan
Televisi Dan Personal Selling:
Alat Promosi Untuk
Peningkatan Keputusan
Pembelian.i Vol. 2 No. 2. ISSN
: 2087-8850.
Arikunto, S. (2014). Prosedur
Penelitian. Jakarta: Rineka Cipta.
Boyd L Walker,Manajemen
Pemasaran,Jilid I, Ahli Bahasa
Oleh Imam Nurmawan,Jakarta:
Erlangga, 2010 .hlm 123.
Cutlip, Scott M, dkk. 2009. Effective
Public Relations.Jakarta:
Kencana Pernada Media Group
Doni Hariadi. (2013). Pengaruh
Produk, Harga, Promosi dan
Distribusi terhadap Keputusan
Pembelian Konsumen pada
Produk Projector Microvision.
Jurnal Ilmu dan Riset
Manajemen. Vol.1 No.1. p67-87
Dharmmesta, dan T. Hani Handoko.
2000. Manajemen Pemasaran
Analisis Perilaku Konsumen.
Yogyakarta: BPPFE.
Ghozali, Imam. 2012. Aplikasi
Analisis Multivariate dengan
Program IBM SPSS
20. Semarang: Badan Penerbit –
Universitas Diponegoro.
Ghozali, Imam. 2013. Aplikasi
Analisis Multivariate dengan
Program IBM SPSS 21 Update
PLS Regresi. Semarang: Badan
Penerbit Universitas Diponegoro.
Harrison, Shirley. 2007. Marketers
Guide to Public Relation. New
York: John Willyand Son
Hawkins, Best, Coney, 2004,
Consumer Behavior, Building
Marketing Strategy International
Edition, Mc Graw Hill
Companies, Inc Imam Ghozali,
2013).
Hair, Joseph F. 2006. Multivariate Data
Analysis. New Jersey: Prentice
Hall, Inc. Husein, Umar. 2011.
Metode Penelitian Untuk Skripsi
dan Tesis Bisnis Edisi 11.
Jakarta: PT Raja Grafindo Persada
Kotler, P. & Keller, K.L. (2012),
Manajemen Pemasaran Jilid I
Edisi ke 12. Jakarta:Erlangga.
Kotler.2005. Manajemen Pemasaran.
Jilid 2. Jakarta.Bumi Aksara
Kertajaya, Hermawan. 2012. Boosting
Loyalty Marketing Performance.
Bandung:PT Mizan Pustaka
Kotler dan Keller. 2007. Manajemen
Pemasaran. Jakarta : Erlangga.
Kotler, P, amstrong, G. (2008) Prinsip-
Prinsip Pemasaran, Edisi
Kedelapan, Jilid 1, Penerbit
Erlangga, Jakarta .
Kotler & Keller. (2006). Manajemen
Pemasaran, Edisi 12 jilid 1,
Terjemahan(Molan Benyamin).
Indonesia: PT. Indeks.
Kotler, Amstrong. 2001. Prinsip-
prinsip pemasaran, Edisi
keduabelas, Jilid 1.
Jakarta: Erlangga
Kotler, Philip and Kevin Lane
Keller, (2016): Marketing
Management, 15th Edition
New Jersey: Pearson Pretice
Hall, Inc.
Kotler, Philip dan Keller, 2009,
Manajemen Pemasaran, Jilid I,
Edisi Kedua belas, PT. Indeks,
Jakarta.
Kotler, Philip dan Gary
Armstrong.(2010). Principles of
Marketing. 13th
Edition.Prentice-Hall, Inc. New
Jersey
Collection
Citation
1. Jesika Esmiranda
2. Ratnawilli, “PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU DAN
CITRA PERUSAHAAN TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT
(Studi Di PT Patria Anugrah Sentosa Panorama Kota Bengkulu),” Repository Universitas Muhammadiyah Bengkulu, accessed April 19, 2024, http://repo.umb.ac.id/items/show/2747.
CITRA PERUSAHAAN TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT
(Studi Di PT Patria Anugrah Sentosa Panorama Kota Bengkulu),” Repository Universitas Muhammadiyah Bengkulu, accessed April 19, 2024, http://repo.umb.ac.id/items/show/2747.