ANALISIS STRATEGI POSITIONING RRI PRO IDI KOTA BENGKULU

ANALISIS STRATEGI POSITIONING RRI PRO IDI KOTA BENGKULU

RRI Pro I sudah memiliki pengalaman, tetapi Radio RRI Pro I harus
menghadapi persaingan dengan radio Famboyan FM, Santana FM, dan Lesitta
FM. strategi positioning merupakan strategi pemasaran dalam menghadapi
persaingan pada produk atau jasa untuk membangun persepsi konsumen atau
masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Strategi Positioning RRI
Pro I dalam mempertahankan Pendengar di Kota Bengkulu. Untuk menganalisis
Strategi Positioning RRI Pro I dalam mempertahankan Pendengar di Kota
Bengkulu peneliti menggunakan jenis penelitian kualitatif, sehingga dapat
menggali lebih dalam kondisi atau fenomena yang terjadi secara mendalam.
Informan dalam penelitian ini adalah semua orang yang terkait dalam RRI Pro I.
Teknik penetuan informan dalam penelitian ini diambil dengan metode purposive
sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi Positioning RRI Pro I
dalam mempertahankan Pendengar di Kota Bengkulu cukup baik. Hal ini
dikarenakan RRI Pro I dalam membuat program dan siaran telah memperhatikan
kondisi pasar, analisis internal dan analisis pesaiang. Secara rinci, pada kondisi
pasar menunjukkan bahwa RRI Pro I menelaah pada kondisi pasar atau kondisi
pendegar, dan melihat trend permintaan pasar, serta mempelajari segmen
pendengar, pada analisis internal bahwa sumber daya yang dimiliki RRI Pro I
sudah cukup baik karena sudah memiliki pegawai yang ditempatkan pada setiap
bagian, termasuk juga teknisi sudah disiapkan untuk mengatasi jika terjadi
kerusakan kerusakan, dan pada analisis pesaing bahwa RRI Pro I mengangap
Radio Radio swasta yang lain bukan pesaing, melainkan sebagai mitra dan
kadangkala RRI Pro I memberikan pembinaan pada radio radio swasta dalam
menjalankan program programnya.

Aldiansyah
NPM: 1770200034

Pembimbing :
FItria Yuliana, M.A

Administrasi Publik

UPT.Perpustakaan

5 Desember 2022

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Bahasa Indonesia

Bungin, Burhan. 2011. Penelitian Kualitatif. Jakarta: Kencana Predana Media
Group.
Creswell, J.W. 2015. Penelitian Qualitatif dan Desain Riset.
Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Fiske, John. 2012. Pengantar Ilmu Komunikasi, Jakarta: PT Raja Grafindo
Hasan Asy‟ari Oramahi. 2012. Jurnalistik Radio, Jakarta: Erlangga.
Kotler dan Keller. 2012. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Masduki, 2011. Menjadi Broadcaster Profesional, Yogyakarta: Pustaka Populer
LKis,.
Moleong Lexy J. 2014. Metodologi Penelitian Kualitatif, Bandung: Remaja
Rosdakarya.
Romli, Asep Syamsul M. 2010. Kamus Jurnalistik, Bandung: Simbiosa Rekatama
Media,
Sugiyono. 2016. Metode Penelitian Kualitatif, Kuantitatif dan R&D. Bandung: CV.
Alfabeta.
Tjiptono, F., dan Chandra, G. 2012. Pemasaran Strategik. Yogyakarta: ANDI.
Jurnal Jurnal
Anggraini, Mita Dwi (2019). Implementasi Strategi Pemasaran Dengan
Menggunakan Analisis Swot Dalam Meningkatkan Penjualan Dan Pendapatan
Pada Ud. Yoga Putra Bangkit Sambeng Lamongan. Volume 4 No. 2, Juni 2019
p-ISSN:2502-3780, e-ISSN: 2621-881X 963 Jurnal Penelitian Ilmu Manajemen
(JPIM)
58
Nirwana, Puspa & Purnamasari, Oktaviana. 2020. Komunikasi Siaran Radio Untuk
Mempertahankan Budaya Betawi di Era Digital..
Razali, Geofakta dan Lubis, Evawani Elysa. 2017. Strategi Positioning Radio
Mandiri 98,3 FM Sebagai Radio News And Business Pekanbaru. Jurnal
Komunikasi, Volume VIII Nomor 3.
Ulfa, Eka Maria. 2016. Strategi Radio untuk Membangun Masyarakat Berjaringan
Studi Kasus Penggunaan Sosial Media di Suara Surabaya Media. Jurnal
Pekommas, Vol. 1 No. 2, Oktober 2016: 207 – 220.
Ulfa, Eka Maria. 2016. Strategi Radio untuk Membangun Masyarakat Berjaringan
Studi Kasus Penggunaan Sosial Media di Suara Surabaya Media. Jurnal
Pekommas, Vol. 1 No. 2, Oktober 2016: 207 – 220.