PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN DESAIN
KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN
PADA PRODUK GARAM PUSKUD GUDANG GARAM
BENGKULU

PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN DESAIN
KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN
PADA PRODUK GARAM PUSKUD GUDANG GARAM
BENGKULU

Penelitian ini dilakukan didasari pentingnya Minat Beli Konsumen pada
produk garam di PUSKUD Gudang Garam Bengkulu. Faktor- faktor yang dapat
mempengaruhi Minat Beli Konsumen tersebut adalah Kualitas Produk dan desain
Kemasan. Dan sekaligus menguji kualitas produk dan desain kemasan terhadap minat
beli konumen pad produk PUSKUD Gudang Garam Bengkulu.
Responden penelitian ini adalah Konsumen yang berkunjung ke PUSKUD
Gudang Garam Bengkulu yang berjummlah 96 orang, dengan metode pengambilan
sampel yaitu non probability sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan
kuesione dan observasi. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier
berganda dan uji hipotesis.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Minat Beli Konsumen dipengaruhi
oleh Kualitas Pelayanan dan Desain Kemasan dengan hasil regresi linear berganda,
Y=5.051 + 0.210X1 + 0.478X2 dan pengaruh tersebut terlihat dari koefisien
determinasi aratu R Square (R2
) = 0.517 yaitu 51.7% sedangkan sisanya sebesar
48.3% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini. Selanjutnya, kualitas
produk dan desain produk secara parsial atau sendiri-sendiri berpengaruh signifikan
terhadap minat beli konsumen PUSKUD Gudang Garam Bengkulu, kualitas produk
(X1) dengan nilai Thitung (2.148) > Ttabel (1.664) dan probalitas (sig) 0.034 < alpha
0.05, Desain Kemasan (X2) dengan nilai Thitung (6.243) > Ttabel (1.664) dan nilai
probabilitas sebesar (sig) 0.000 < alpha 0.05. Serta kualitas produk dan desain
kemasan secara simultan atau bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap minat
beli konsumen PUSKUD Gudang Garam Bengkulu dengan nilai Fhitung (49.805) >
Ftabel (2.699) dan probabilitas sebesar (sig) 0.000 < alpha 0.05.

NEZAL YANDA KARISMA
NPM. 1734020134

Pembimbing 1:
Eti Ariani, S.E., M.M

Penguji 1:
Dr. Osnadi, M.M

Pengjui 2:
Marliza Ade Fitri, S.E.M.M

MANAJEMEN

UPT Perpustakaan

22 Februari 2023

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

Bahasa Indonesia

Al, amstrong et 2012 kegiatan merancang dan memproduksi wadah kemasan atau
pembungkus untuk suatu produk. Jakarta
Abdurachman, (2004) Jakarta. Dimensi minat beli konsumen
Buchari, Alma. 016. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, Bandung: CV.
Alfabeta, cetakan kedua belas
Darmawan, Didit. Pengaruh kemasan dan harga terhadap keputusan pembelian
produk sayuran hidroponik. Jurnal ekonomi manajemen, april 2017, vol.17
no.1
Elian, Arfaroy. 2015. pengaruh atribut kemasan terhadap minat beli konsumen (studi
empiris pada konsumen mie abc cup (di kota surakarta). surakarta.
Ferdinan, 2006. Strаtеgi Pemаsаrаn. Еdisi kе 3. Yogyаkаrtа.
Kusumasari, Angelina Diah dan supriono. pengaruh desain kemasan produk dan
daya tarik iklan terhadap brand awareness serta dampaknya pada keputusan
pembelian wardah exclusive matte lip cream (survei pada mahasiswi fakultas
ilmu administrasi universitas brawijaya). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol.
49
Kotler, dan Amstrong. 2012 packaging involes designing and producing the
container or wrapper for a product
Kotler, Marketing Management (2003:568). Jakarta
Maimunah, Hindun. dan Tim 2018. Teknologi Pengemasan dan Penyimpanan,
Malang: UB Press.
Mufreni, Alfin NF. 2016. pengaruh desain produk, bentuk kemasan dan bahan
kemasan terhadap minat beli konsumen (studi kasus teh hijau serbuk
tocha).jurnal ekonomi manajemen vol.2 no.2
Muhаrаm, Ashаri Sаtri. 2011. “аnаlisis pеngаruh dеsаin kеmаsаn produk dаn dаyа
tаrik iklаn tеrhаdаp brаnd аwаrеnеss dаn dаmpаknyа pаdа minаt bеli.” skripsi
: fаkultаs еkonomi univеrsitаs diponеgoro sеmаrаng
Morinez et. 2007 purchase itention as a situation where tends to buy a certain
product in certain condition
Ridwan, 2010. Skala Pengukuran Variabel-Variabel Penelitian, Bandung: Alfabeta,
Ritnаmkаm, Siripuk. Nopаdon Sаhаchаisаеrее. 2010. “Pаckаgе dеsign dеtеrmining
young purchаsе buying dеcision: а cosmеtic pаckаging cаsе study on gеndеr
distinction.” Jurnаl : Procеdiа Sociаl аnd Bеhаviorаl Sciеncе.
Sugiyono, 2014.Memahami Penelitian Kualitatif, (Bangdung: CV. Alfabeta)
Sukmadinata, Nana Syaodih. Metode Penelitian pendidikan, (Bandung : Remaja)
Tanzeh, Ahmad. 2009. Pengantar Metode Penelitian, (Yogyakarta: Teras.)
Tika, Moh. Pabundu, 2006. Metodologi Riset Bisnis, Jakarta: Bumi Aksara.
Tjiptono, Fаndy. 2003. Strаtеgi Pеmаsаrаn. Еdisi kе 3. Yogyаkаrtа.
Yurisа dеwi. 2013. “аnаlisis pеngаruh dеsаin kеmаsаn produk dаn dаyа tаrik iklаn
tеrhаdаp brаnd аwаrеnеss produk sаri roti di kаlngаn mаhаsiswа univеrsitаs
gunаdаrmа kаlimаlаng.” skripsi : univеrsitаs gunаdаrmа kаlimаlаng.