KESETARAAN GENDER DALAM ARISAN MAPAN: MAMA LAGI MEETING DI KANAL YOUTUBE MAPAN
(Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce)

Dublin Core

Title

KESETARAAN GENDER DALAM ARISAN MAPAN: MAMA LAGI MEETING DI KANAL YOUTUBE MAPAN
(Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce)

Description

Dengan seiring berjalannya waktu banyak tayangan yang ditampilkan dalam iklan
yang mendominasi peran perempuan dalam mempromosikan produk yang
berkaitan dengan domestik, sehingga pesan yang tersampaikan tidak hanya
tentang produk yang dipromosikan, namun tentang ideologi bias gender yang
mengkontruksikan bahwa tugas perempuan itu hanya perihal domestik saja,
seperti mencuci baju, mencuci piring, memasak dan lainnya. Dibalik periklanan
tentang bias gender, terdapat iklan yang menggambarkan tentang kesetaraan
gender yang dapat ditemukan pada Iklan Arisan Mapan: Mama Lagi Meeting.
Dalam iklan tersebut tidak terdapat sifat menyudutkan dan streotip pada
perempuan, namun terdapat kesetaraan peran antara laki-laki dan perempuan.
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan memahami nilai-nilai kesetaraan
gender melalui tanda-tanda yang ditampilkan dalam iklan Arisan Mapan: Mama
Lagi Meeting pada Kanal Youtube Mapan. Jenis penelitian ini menggunakan
penelitian deksriptif kualitatif dengan pendekatan Library Research,
menggunakan model analisis semiotika Charles Sanders Peirce yaitu teori segitiga
makna atau triangle meaning yang terdiri dari tiga elemen utama, yakni tanda
(sign), objek (object) dan interpretant. Di dalam iklan memuat tentang
penjabaran nilai-nilai kesetaraan gender yang ditemukan pada 5 adegan atau
scene. Dalam 5 scene atau adegan terdapat 6 potongan gambar yang
menggambarkan realitas kehidupan suami dan istri dalam rumah tangga, terdapat
potongan gambar yang menjelaskan tentang peran suami dalam rumah tangga
seperti menyirami tanaman, menyetrika pakaian, menjaga anak, dan mengikuti
kegiatan sosial yaitu arisan. Tidak hanya itu, pada potongan gambar menejelaskan
peran seorang istri dalam mengoptimalkan kekuatan maskulinitas saat
menyucikan motor. Maka tidak ada salahnya jika peran istri dipertukarkan dengan
suami, sebaliknya pun begitu peran laki-laki dapat dipertukarkan dengan istri
selama tidak melanggar syariat Islam.

Creator

SHELLY ARSITA
NPM. 1970233027
Pembimbing
Mukhlizar
Penguji 1
Hazar
Penguji 2
Eti Efrina

Source

PROGRAM STUDI KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM

Publisher

UPT PERPUSTAKAAN

Date

15 Juli 2023

Contributor

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

Rights

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

Format

PDF File

Language

BAHASA INDONESIA

Type

JURNAL SKRIPSI

Identifier

BUKU
Engineer, Asghar Ali. Hak-hak Perempuan Dalam Islam, terjemahan Farid
Wajidi dan Cici Farkha Assegaf. Yogyakarta: LSPPA. 2000.
Fakih, Mansour. Analisis Gender dan Transformasi Sosial. Yogyakarta: Pustaka
Pelajar. 2008.
Fatimah. Semiotika dalam Kajian Iklan Layanan Masyarakat. Sulawesi Selatan:
Tallasa Media. 2020.
Hidayatullah, Syarif. Teologi Feminisme Islam. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
2022.
Hanum, Farida. Kajian dan Dinamika Gender. Malang: Instrans Publishing. 2018.
Ilyas, Yunahar. Kesetaraan Gender dalam Al-Qur‟an. Yogyakarta: Suara
Muhammadiyah. 2020.
Mukarom, Zaenal. Teori-Teori Komunikasi. Bandung: Jurusan Manajemen
Dakwah Fakultas Dakwah dan Komunikasi UIN Sunan Gunung Djati
Bandung. 2020.
Rusmanan, Dadan, Filsafat Semiotika . Bandung: CV Pustaka Setia. 2014.
Safinatunnisa, dkk. Perjalanan Puan Wacana Perempuan Kontemporer.
Sukoharjo: diomedia. 2022.
Tati, dkk. Menafsirkan Gerakan IMMawati Berkemajuan. Yogyakarta: Suara
Muhammadiyah. 2021.
Wibowo, Indiwan Seto Wahyu. Semiotika Komunikasi. Jakarta: Penerbit Mitra
Wacana Media. 2013.
Wahid, Hidayat Nur, dkk. Membicang Feminisme Diskursus Gender Perspektif
Islam. Surabaya: Risalah Gusti. 2000.
Yuliaty, Kinkin. Teori Komunikasi. Jakarta: Nerbitinbuku.com. 2017.
JURNAL
Aldianto, Rudi, dkk. “Kesetaraan Gender Masyarakat Transmigrasi Etnis Jawa”
Jurnal Equilibrium Pendidikan Sosiologi Vol. 3 No. 1 Mei 2015.
64
Ardella, Talitha Nabilah. “Representasi Kesetaraan Gender pada Iklan Alfamart X
GoPay #Kebahagian untuk Kita Semua” Citrawira, Jurrnal of
Advertising and Visual Communication Vol.3 No 2 Desember 2022.
Ghani, Muhammad Abdul dan Sunaryo, Rohmiati. “Representasi Kesetaraan
Gender pada Iklan Pil KB Andalan Versi Dapur di Televisi” Jurnal Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik Vol.17 No.1 2020.
Hartono, Dudi dan Sugalih, Asep. “Makna Simbol Senyum Pada Iklan Lay‟s Di
Televisi (Analisis Semiotika Charles Sanders Pierce)” Jurnal Perspektif
Komunikasi dan Magister Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Muhamadiyah Jakarta Vol. 3 No. 1 Juni 2019.
Nadia, Silma dan Hidayat, Ofi. “Representasi Feminisme dalam Film LiveAction Mulan” Kaganga Komunika Journal of Comunication Science.
Vol.4 No.1 Mei 2022.
Nurhayati, Eni dan Prasetiyo, Anggik Budi. “Representasi gender dalam Film
Layla Majnun Karya Monty Tiwa” Telaga Bahasa. Vol.10 No.1 April
2022.
Pradifta, Faya Rizky. “Penerimaan Remaja Putri Terhadap Gambaran Perempuan
dalam Iklan Royco Versi #LoveAtFirstTaste”.
Rahman,Yessy, Efrina,Eti. “Stereotip Muslim pada Film Submission Karya
Sutradara Theo Van Gogh”. JOISCOM (Jurnal Of Islamic
Communication). Vol. 3 No.2 Oktober 2022..
Soraya, Fitri dan Prasetio, Arie. “Analisis Semiotika Roland Barthes Dalam
Video Klip Lagu Surefire Oleh John Legend” Jurnal e-Proceeding of
Management Vol.6 No.2 Agustus 2019.
Suherdiana, Dadan. “Konsep Dasar Semiotik Dalam Komunikasi Massa Menurut
Charles Sanders Pierce” Jurnal Ilmu Dakwah Vol.4 No. 12 Juli-Desember
2008.
Suryani, Tri Irma, Hidayatullah, Arief,dkk. “Representasi Perempuan Tangguh
dalam Iklan Shampo “Pantene Pro-Vitamin Series” Jurnal Komunikasi
dan Kebudayaan. Vol.7 No.1 Januari-Juni 2020.
Utanto, Oni. “Representasi Feminisme dalam Film “Spy” Jurnal E-Komunikasi
Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Petra Surabaya Vol.
5 No. 1 Tahun 2017.
Widyaningsih,Windy, Hermawati,Tanti. “Representasi Feminisme Liberal Dalam
Iklan Youtube (Analisis Semiotika Representasi Feminisme Liberal Dalam
65
Iklan Nivea Versi #Extracare For Extra Women Di Youtube)” Program
Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas
Sebelas Maret Surakarta.
Winarni, Rina Wahyu. “Representasi Kecantikan Perempuan dalam Iklan”
Deiksis Vol.02 No.02 April-Juni 2010.
SKIPSI
Hidayah, Nur Laili Muji. Representasi Kesetaraan Gender Dalam Video Klip
Positions (Studi Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce). Skripsi.
Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya. 2021.
Rahman, Yessy. Stereotip Muslimah Pada Film Submission Karya Sutradara
Theo Van Gogh (Studi Analisis Semiotika Roland Barthes). Skripsi.
Universitas Muhammadiyah Bengkulu. 2022.
Sinuraya, July Susanti BR. Analisis Semiotika Representasi Feminisme dalam
Film Mulan 2020. Skripsi. Univertas Islam Negeri Sumatera Utara Medan.
2021.
Zandra,Erinna. Representasi Feminisme Dalam Film Joy (Analisis Semiotika
Charles Sanders Peirce). Skripsi. Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Psikolog dan Ilmu Sosial Budaya Universitas Islam Indonesia.
2021.
INTERNET
Ananda. “Mengenal Pendiri Youtube Platform Berbagi Vidio Terbesar di
Dunia”. Dikutip dari https://www.gramedia.com/literasi/pendiri-youtube/.
Diakses tanggal 15 April 2023.
Bahraen, Raehanul. “Sunnah Membantu Istri di Rumah”. Dikutip dari
https://muslim.or.id/39376-sunnah-membantu-istri-di-rumah.html. Diakses
tanggal 11 Februari 2023
Farras, Bernhart, CNBC Indonesia. “Mapan, Startup Arisan Barang yang
Dicaplok Gojek”. https://www.cnbcindonesia.com/tech/20190115144342-
37-50760/mapan-startup-arisan-barang-yang-dicaplok-gojek. Diakses pada
tanggal 26 Februari 2023.
GueSehat. “Dampak Psikologis Jika Anak Dekat dengan Ayahnya”. Dikutip dari
laman website melalui https://www.guesehat.com/dampak-psikologis-jikaanak-dekat-dengan-ayahnya. Diakses tanggal 12 April 2023.
66
KBBI, “Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI) Kamus versi online/daring
(dalam jaringan)”. Dikutip dari https://kbbi.web.id/tara. Diakses tanggal
20 Januari 2023.
Laveda, Meiliza. Hadits-Hadits Ini Buktikan Betapa Rasulullah SAW Sayang
Anak. https://islamdigest.republika.co.id/berita/qj1ra1320/haditshadits-inibuktikan-betapa-rasulullah-saw-sayang-anak. Diakses tanggal 11 April
2023.
Mapan. “Abaut Us”. Dikutip dari https://mapan.id/about-us/.Diakses. Diakses
tanggal 26 Februari 2023.
Mapan,Youtube. Dikutip dari https://www.youtube.com/watch?v=jbfPXDVCqrw.
Diakses tanggal 20 Februari 2023.
Metrotvnews.com. “KemenPPPA Rilis Data Jumlah Kasus KDRT di Indonesia
hingga Oktober 2022”. https://www.metrotvnews.com/play/b2lCrdXLkemenpppa-rilis-data-jumlah-kasus-kdrt-di-indonesia-hingga-oktober2022. Diakses tanggal 12 April 2023.
Rumah Fiqih. Dikutip dari http://www.rumahfiqih.com/quran/16/97. Diakses
tanggal 11 April 2023.
Said, Ummu. “Ibumu… Kemudian Ibumu… Kemudian Ibumu…”. Dikutip melalui
laman website https://muslimah.or.id/1861-ibumu-kemudian-ibumukemudian-ibumu.html. Diakses tanggal 11 Februari 2023.
Sari,Wulan. “Mengenal Apa Itu Mapan?”. https://dailysocial.id/post/mengenalapa-itu-mapan. Diakses tanggal 16 April 2023.
Tafsir Ibnu Katsir. Dikutip dari http://www.ibnukatsironline.com/2015/10/tafsirsurat-al-hujurat-ayat-13.html. Diakses tanggal 12 April 2023

Citation

SHELLY ARSITA NPM. 1970233027 et al., “KESETARAAN GENDER DALAM ARISAN MAPAN: MAMA LAGI MEETING DI KANAL YOUTUBE MAPAN
(Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce)
,” Repository Universitas Muhammadiyah Bengkulu, accessed April 27, 2024, http://repo.umb.ac.id/items/show/3866.