PENGARUH CITRA MEREK, INOVASI DAN
PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN SHAMPOO CLEAR
(Studi Kasus Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu)
Dublin Core
Title
PENGARUH CITRA MEREK, INOVASI DAN
PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN SHAMPOO CLEAR
(Studi Kasus Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu)
PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN SHAMPOO CLEAR
(Studi Kasus Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu)
Description
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, inovasi dan
promosi terhadap keputusan pembelian shampoo clear pada mahasiswa Prodi
Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu.
Sampel dalam penelitian ini sebanyak 95 orang mahasiswa Universitas
Muhammadiyah Bengkulu yang menggunakan shampoo clear. Pengambilan
sampel dengan menggunakan kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah
regresi linier berganda, koefesien determinasi dan pengujian hipotesis.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari perhitungan persamaan regresi
linier berganda dapat diketahui arah regresi memiliki nilai positif dengan
persamaan Y = 1,180+ 0,257 (X1 ) + 0,310 (X2) + 0,495 (X3). Nilai koefisien
determinasi dari nilai R Square (R
2
) diperoleh nilai sebesar 0,530, nilai tersebut
mempunyai arti bahwa variabel citra merek (X1), inovasi (X2) dan promosi (X3)
terhadap keputusan pembelian memberikan sumbangan sebesar 0,530 atau 53%
sedangkan sisanya sebesar 47 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak masuk
dalam model penelitian ini. Pengujian hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa
citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian shampoo pada
Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Muhammadiyah Bengkulu. Inovasi berpengaruh positif terhadap keputusan
pembelian shampoo Clear pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi
dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu. Promosi berpengaruh positif
terhadap keputusan pembelian shampoo Clear pada Mahasiswa Prodi Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu karena nilai
signifikan lebih kecil dari 0,05. Citra merek (X1), Inovasi (X2), dan Promosi (X3)
secara bersama-sama berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian (Y)
shampoo Clear pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Bengkulu karena nilai signifikan kecil dari 0,05.
promosi terhadap keputusan pembelian shampoo clear pada mahasiswa Prodi
Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu.
Sampel dalam penelitian ini sebanyak 95 orang mahasiswa Universitas
Muhammadiyah Bengkulu yang menggunakan shampoo clear. Pengambilan
sampel dengan menggunakan kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah
regresi linier berganda, koefesien determinasi dan pengujian hipotesis.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari perhitungan persamaan regresi
linier berganda dapat diketahui arah regresi memiliki nilai positif dengan
persamaan Y = 1,180+ 0,257 (X1 ) + 0,310 (X2) + 0,495 (X3). Nilai koefisien
determinasi dari nilai R Square (R
2
) diperoleh nilai sebesar 0,530, nilai tersebut
mempunyai arti bahwa variabel citra merek (X1), inovasi (X2) dan promosi (X3)
terhadap keputusan pembelian memberikan sumbangan sebesar 0,530 atau 53%
sedangkan sisanya sebesar 47 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak masuk
dalam model penelitian ini. Pengujian hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa
citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian shampoo pada
Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Muhammadiyah Bengkulu. Inovasi berpengaruh positif terhadap keputusan
pembelian shampoo Clear pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi
dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu. Promosi berpengaruh positif
terhadap keputusan pembelian shampoo Clear pada Mahasiswa Prodi Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu karena nilai
signifikan lebih kecil dari 0,05. Citra merek (X1), Inovasi (X2), dan Promosi (X3)
secara bersama-sama berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian (Y)
shampoo Clear pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Bengkulu karena nilai signifikan kecil dari 0,05.
Creator
ANGGARA DEPA PERDANA. J
NPM: 1634020152
NPM: 1634020152
Pembimbing:
Drs. Khairul Bahrun, M.M
Drs. Khairul Bahrun, M.M
Penguji 1:
Eti Arini, S.E., M.M
Eti Arini, S.E., M.M
Penguji 2:
Marliza Ade Fitri, S.E., M.M
Marliza Ade Fitri, S.E., M.M
Source
Manajemen
Publisher
UPT Perpustakaan
Date
26 November 2020
Contributor
Universitas Muhammadiyah Bengkulu
Rights
Universitas Muhammadiyah Bengkulu
Language
Bahasa Indonesia
Identifier
Alma, Buchari. 2017. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung:
CV Alvabeta
Amirullah, 2012, Prilaku Konsumen, Cetakan Pertama, Penerbit Graha Ilmu,
Jakarta.
Boyd, Walker, Larreche. 2016. Manajemen Pemasaran Suatu Pendekatan
Strategis dengan Orientasi Global Edisi 2 Jilid 1. Jakarta: Erlangga
Engel, James F, Roger D. Blackwell and Paul W. Miniard. 2013. Perilaku
Konsumen. Dialih Bahasakan Oleh Farli Liwe, Edisi Enam. Jakarta :
Binarupa Aksara.
Ghozali, Imam. 2011 Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program Spss
Semarang : Badan Penerbit Universitas Ponorogo.
Hair, J.F. 2009. Multivariate Data Analysis. Edisi 5. Jakarta: Gramedia
Indriyo. Gitosudarmo. 2015. Manajemen Pemasaran. edisi pertama. cetakan
keempat. Yogyakarta : BPFE
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller. 2012. Marketing Management, 15th Edition.
New Jersey : Pearson Pretice Hall, Inc
Kotler, Philip dan Amstrong, Gerry. 2014. Manajemen Pemasaran. Erlangga :
Jakarta
Kotler, Philip, 2015, Manajemen Pemasaran Jilid 2, Edisi 12, PT. Indeks, New
Jersey.
Kotler, Philip, and Gary Amstrong, 2015, Prinsip- Prinsip Pemasaran, Edisi 13.
Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Lamb. C. William.. Joseph. F. Hair. dan Carl McDaniel. 2011. Pemasaran. edisi
pertama. Penerbit : Salemba Empat. Jakarta.
Mutoharoh. 2015. Faktor-Faktor yang berhubungan dengan Mekanisme Koping
Klien Gagal Ginjal Kronik yang Menjalani Terapi Hemodialisis di
RSUP Fatmawati. Skripi
Palgunadi, Bram. 2014. Disain Produk 3: Aspek-Aspek Disain. Bandung: Penerbit
ITB
Rangkuti. Freddy. 2014. Measuring Customer Satisfation : Teknik Mengukur dan
Strategi Meningkatkan Kepuasan Pelanggan. PT. Gramedia Pustaka
Utama.Jakarta
Rusmiati Catur. dan Suratno Bondan. 2017. Pemasaran Barang dan Jasa. cetakan
pertama. Kanisius. Jakarta.
Saladin, Djaslim, 2015, Manajemen Pemasaran, Analisis Perencanaan
Pelaksanaan, Unsur5-unsur Pemasaran, CV. Linda Karya, Bandung.
Schifman, Leon dan Leslie Lazar Kanuk, 2013 Prilaku Konsumen. Jakarta : PT.
Indeks.
Sodik, Nur, 2014, Analisis Keberhasilan Persepsi Konsumen Pada Negara Asal
(Country of Origin) Terhadap Kualitas dan Harga Produk Otomotif
(Survey Terhadap Konsumen di kota Surakarta Tahun 2013)”, Jurnal
Bisnis dan Manajemen, Vol. 4, No. 1, Mei 2004 Surakarta
Sugiyono 2013. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D. Bandung :
Alfabeta.
Sunarto, 2017, Prilaku Organisasi, Jakarta: Amus
Sutisna. 2015. Perilaku Konsumen & Komunikasi Pemasaran. Bandung :
Rosdakarya. Bandung
CV Alvabeta
Amirullah, 2012, Prilaku Konsumen, Cetakan Pertama, Penerbit Graha Ilmu,
Jakarta.
Boyd, Walker, Larreche. 2016. Manajemen Pemasaran Suatu Pendekatan
Strategis dengan Orientasi Global Edisi 2 Jilid 1. Jakarta: Erlangga
Engel, James F, Roger D. Blackwell and Paul W. Miniard. 2013. Perilaku
Konsumen. Dialih Bahasakan Oleh Farli Liwe, Edisi Enam. Jakarta :
Binarupa Aksara.
Ghozali, Imam. 2011 Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program Spss
Semarang : Badan Penerbit Universitas Ponorogo.
Hair, J.F. 2009. Multivariate Data Analysis. Edisi 5. Jakarta: Gramedia
Indriyo. Gitosudarmo. 2015. Manajemen Pemasaran. edisi pertama. cetakan
keempat. Yogyakarta : BPFE
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller. 2012. Marketing Management, 15th Edition.
New Jersey : Pearson Pretice Hall, Inc
Kotler, Philip dan Amstrong, Gerry. 2014. Manajemen Pemasaran. Erlangga :
Jakarta
Kotler, Philip, 2015, Manajemen Pemasaran Jilid 2, Edisi 12, PT. Indeks, New
Jersey.
Kotler, Philip, and Gary Amstrong, 2015, Prinsip- Prinsip Pemasaran, Edisi 13.
Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Lamb. C. William.. Joseph. F. Hair. dan Carl McDaniel. 2011. Pemasaran. edisi
pertama. Penerbit : Salemba Empat. Jakarta.
Mutoharoh. 2015. Faktor-Faktor yang berhubungan dengan Mekanisme Koping
Klien Gagal Ginjal Kronik yang Menjalani Terapi Hemodialisis di
RSUP Fatmawati. Skripi
Palgunadi, Bram. 2014. Disain Produk 3: Aspek-Aspek Disain. Bandung: Penerbit
ITB
Rangkuti. Freddy. 2014. Measuring Customer Satisfation : Teknik Mengukur dan
Strategi Meningkatkan Kepuasan Pelanggan. PT. Gramedia Pustaka
Utama.Jakarta
Rusmiati Catur. dan Suratno Bondan. 2017. Pemasaran Barang dan Jasa. cetakan
pertama. Kanisius. Jakarta.
Saladin, Djaslim, 2015, Manajemen Pemasaran, Analisis Perencanaan
Pelaksanaan, Unsur5-unsur Pemasaran, CV. Linda Karya, Bandung.
Schifman, Leon dan Leslie Lazar Kanuk, 2013 Prilaku Konsumen. Jakarta : PT.
Indeks.
Sodik, Nur, 2014, Analisis Keberhasilan Persepsi Konsumen Pada Negara Asal
(Country of Origin) Terhadap Kualitas dan Harga Produk Otomotif
(Survey Terhadap Konsumen di kota Surakarta Tahun 2013)”, Jurnal
Bisnis dan Manajemen, Vol. 4, No. 1, Mei 2004 Surakarta
Sugiyono 2013. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D. Bandung :
Alfabeta.
Sunarto, 2017, Prilaku Organisasi, Jakarta: Amus
Sutisna. 2015. Perilaku Konsumen & Komunikasi Pemasaran. Bandung :
Rosdakarya. Bandung
Collection
Citation
ANGGARA DEPA PERDANA. J
NPM: 1634020152 et al., “PENGARUH CITRA MEREK, INOVASI DAN
PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN SHAMPOO CLEAR
(Studi Kasus Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu),” Repository Universitas Muhammadiyah Bengkulu, accessed May 10, 2024, http://repo.umb.ac.id/items/show/933.
PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN SHAMPOO CLEAR
(Studi Kasus Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu),” Repository Universitas Muhammadiyah Bengkulu, accessed May 10, 2024, http://repo.umb.ac.id/items/show/933.