PENGARUH ATTENTION, INTEREST, DESIRE,
ACTION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
KARTU TELKOMSEL
(Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Muhammadiyah Bengkulu)

PENGARUH ATTENTION, INTEREST, DESIRE,
ACTION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
KARTU TELKOMSEL
(Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Muhammadiyah Bengkulu)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh attention, interest, desire dan
action terhadap keputusan pembelian kartu telkomsel pada Mahaiswa Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu. Penelitian ini
menggunakan sampel berjumlah 100 orang mahasiswa Fakultas Ekonomi dan
Bisnis UMB Bengkulu yang melakukan pembelian kartu telkomsel. Teknik
pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah
regresi linier berganda, koefesien determinasi dan pengujian hipotesis. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa attention berpengaruh terhadap keputusan
pembelian kartu telkomsel pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Bengkulu, hal ini dibuktikan dengan nilai thitung lebih
besar dari ttabel (5,136 > 1,660) dan nilai signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari
0,05. Interest berpengaruh terhadap keputusan pembelian kartu telkomsel pada
Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu,
hal ini dibuktikan dengan nilai thitung lebih besar dari ttabel (3,740> 1,660) dan
nilai signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05. Desire berpengaruh terhadap
keputusan pembelian kartu telkomsel pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu, hal ini dibuktikan dengan nilai
thitung lebih besar dari ttabel (2,765 > 1,660) dan nilai signifikansi sebesar 0,007
lebih kecil dari 0,05. Action berpengaruh terhadap keputusan pembelian kartu
telkomsel pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Muhammadiyah Bengkulu, hal ini dibutikan dengan nilai thitung lebih besar dari
ttabel (3,273> 1,660) dan nilai signifikansi sebesar 0,001 kecil dari 0,05. Artinya
apbila actian ditingkatkan maka keputusan pembelian juga akan meningkat.
Attention, interest, desire dan action berpengaruh secara bersama-sama terhadap
keputusan pembelian kartu telkomsel pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu, hal ini dibuktikan dengan nilai
Fhitung lebih besar dari Ftabel (33,464 > 2,70) sejalan dengan signifikansi sebesar
0,000 lebih kecil dari 0,05

CRISTA BOBBY
NPM : 1634020022

Pembimbing : Islamuddin, S.E., M.M

Penguji 1: Ratnawili, S.E.,M.M

Penguji 2: Merta Kusuma, S.E.,M.M

Manajemen

UPT Perpustakaan

01 Desember 2020

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Bahasa Indonesia

Assael, H. 2013. Costumer Beharviar and Marketing Action. Fourth Edition.
Boston : Pws – Kent Publishing Company.
DeLozier, M. Wayne. 2007. The Marketing Communication Process. Tokyo:
McGraw-Hill Kogakushu, Ltd.
Engel, James F. 2013. Perilaku Konsumen, Edisi 6 : jilid 1. Penerbit Binarupa
Aksara
Fitrohhana Shofian. 2015. Metode Attention, Interest, Desire, Action (AIDA)
Dalam Advertising Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk PT.
Djarum (Djarum Super). Jurnal Fakultas Ekonomi Dan Bisnis
Universitas Dian Nuswantoro, Semarang
Ghozali, Imam. 2009. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS.
Semarang : UNDIP.
Hair, J.F. 2012. Multivariate Data Analysis. Edisi 5. Jakarta: Gramedia Pustaka.
Utama
Handoyo, Sapto. 2014. Pengaruh Kreativitas Iklan Terhadap Loyalitas
Konsumen Sabun Lux (Studi Pada Konsumen Di Sekitar Wilayah UPN
Veteran Yogyakarta)’, Telaah bisnis, Vol. 5, No. 2 Desember 2014.
Yogyakarta.
Jefkins, Frank. 2013. Public Relations Edisi kelima, Jakarta: PT Gelora Aksara
Pratam
Kasali. Rhenald . 2015. Manajemen Periklanan Konsep dan Aplikasinya. Jakarta,
PT Pustaka Utama Grafiti.
Kotler, Amstrong. 2012. Prinsip-prinsip pemasaran, Edisi keduabelas, Jilid 1.
Jakarta: Erlangga
Kotler, Philip, 2011, Manajemen Pemasaran Jilid 2, Edisi 12, PT. Indeks, New
Jersey.
Kotler, Philip, and Keller, 2016, Prinsip- Prinsip Pemasaran, Edisi 13. Jilid 1.
Jakarta: Erlangga.
Lee, Monle dan Carla Johnson, 2004. Prinsip-Prinsip Periklanan dan Perspektif
Global (Alih Bahasa: Haris Munandar dan Dudy Priatna). Edisi Pertama
Jakarta: Prenada
73
McDaniel Carl dan Roger Gate, 2013, Riset Pemasaran Kontemporer, (Jakarta:
Salemba Empat)
Nickles, William G. 2008 Marketing Communication and Promotion (Third
Edition), New York: John Wiley & Sons. Inc
Pujiyanto, 2011, Periklanan, Malang: Universitas Negeri Malang
Rizky Pandu Pangesti, 2017. Model Aida Terhadap Keputusan Pembelian Produk
Pada Iklan Trueview Di Youtube (Studi pada mahasiswa Universitas
Muhammadiyah Yogyakarta), Skripsi Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Yogyakarta
Schifman, Leon dan Kanuk,Leslie Lazar 2008 Prilaku Konsumen. Jakarta : PT.
Indeks.
Sugiyono 2013. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D. Bandung :
Alfabeta.
Swastha. Basu. 2012. Manajemen Pemasaran. Edisi Kedua. Cetakan Kedelapan.
Jakarta: Penerbit Liberty
www.telkomsel.com
https://tekno.kompas.com