PENGARUH SUASANA TOKO (STORE ATMOSPHERE) DAN LOKASI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA RESTORAN KAMPUNG KECIL
KOTA BENGKULU

PENGARUH SUASANA TOKO (STORE ATMOSPHERE) DAN LOKASI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA RESTORAN KAMPUNG KECIL
KOTA BENGKULU

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh suasana toko (store atmosphere) dan lokasi terhadap minat beli konsumen pada Restoran Kampung Kecil Kota Bengkulu. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 130 orang konsumen yang berbelanja di Restoran Kampung Kecil Kota Bengkulu. Pengambilan sampel dengan menggunakan kuesioner dilakukan secara sampling incidental. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda, koefesien determinasi dan pengujian hipotesis.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari perhitungan persamaan regresi linier berganda dapat diketahui arah regresi memiliki nilai positif dengan persamaan Y = 4,776 + 0,303 (X1) + 0,426 (X2). Nilai koefesien determinasi (R2) diperoleh nilai sebesar 0,739 nilai ini mempunyai arti bahwa variabel Suasana Toko dan Lokasi terhadap variabel Minat Beli memberikan sumbangan sebesar 0,739 atau 73,9% sedangkan sisanya sebesar 0,261 atau 26,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak masuk dalam model penelitian ini. Hasil pengujian hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa Suasana Toko berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli pada Pada Restoran Kampung Kecil Kota Bengkulu, hal ini dibuktikan dengan hasil uji t dengan nilai signifikan 0,001 < 0,050. Lokasi berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli pada Pada Restoran Kampung Kecil Kota Bengkulu, hal ini dibuktikan dengan hasil uji t menunjukan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,050. Suasana Toko (X1 ) dan Lokasi ( X2 ) secara bersama-sama berpengaruh secara signifikan terhadap Minat Beli (Y) pada Restoran Kampung Kecil Kota Bengkulu, hal ini dibuktikan dengan uji F menunjukkan nilai signifikan 0,000 kecil dari 0,050.

AKHMAD ARDHI NPM : 1634020090

Pembimbing : Adi Sismanto, S.E., M.M

MANAJEMEN

upt

04/03/2021

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

Assael, Henry. 2016. Consumer Behavior. Edisi keenam. New York: Thomson Learning

Berman, Barry & Evans, Joel R. 2014. Retail Management: A Strategic Approach (11 Ed.). New Jersey: Prentice Hall.

Bob Sabran, 2012, Manajemen Pemasaran, penerbit erlangga.

Ferdinand, Augusty, 2012, Pengembangan Minat Beli Merek Ekstensi,. Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang

Ghozali, Imam. 2009. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS
21 Update PLS Regresi. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro

Heizer & Render. 2015. Retail Management: A Strategic Approach.Fifth Edition.
New York , Macmillian.

Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2012. Manajemen Pemasaran. Edisi 13 Jilid I dan II. Alih Bahasa; Bob Sabran, Erlangga, Jakarta.

Kotler, Philip. 2009. Manajemen Pemasaran. Jakarta : Erlangga

Lamb, Hair and Mcdaniel. 2011. Pemasaran. Edisi Pertama. Jakarta ; Salemba Empat
Lidyawatie. 2015. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta Molan, Benyamin, 2013, Manajemen Pemasaran, Edisi Keduabelas, Jilid 1, PT.
Indeks.

Mowen, John C dan Michael Minor. 2012. Perilaku Konsumen Edisi Kelima Jilid
2. Jakarta: Erlangga.

Oliver, Sandra. 2013. Strategi Public Relations. Jakarta: Erlangga

Raharjani, Jeni. 2012. Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pemilihan Pasar Swalayan Sebagai Tempat Berbelanja (Studi Kasus Pada Pasar Swalayan di Kawasan Seputar Simpang Lima Semarang). Jurnal Studi Manajemen & Organisasi, Vol. 2, No. 1 Hal 1-15.

Sopiah. 2015. Perilaku Organisasi, Yogyakarta: Andi Offset.

pdf

bahasa indonesia

bahasa indonesia