PENGARUH PRODUCT INNOVATION DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SMARTPHONE OPPO
PADA KONSUMEN TOKO JAYA PONSEL CABANG SKIP KOTA BENGKULU

PENGARUH PRODUCT INNOVATION DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SMARTPHONE OPPO
PADA KONSUMEN TOKO JAYA PONSEL CABANG SKIP KOTA BENGKULU

Penelitian ini berjudul Pengaruh Product Innovation dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo Pada Konsumen Toko Jaya Ponsel Cabang Skip Kota Bengkulu. Tujuan dari penelitian ini adalah Untuk mengetahui pengaruh Product Innovation dan Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo Pada Konsumen Toko Jaya Ponsel Cabang Skip Kota Bengkulu. Penelitian ini dilakukan pada Konsumen Smartphone Oppo pada Toko Jaya Ponsel Cabang Simpang Skip Kota Bengkulu. Sedangkan waktu penelitian ini dilakukan selama 14 hari yakni pada tanggal 26 januari sampai 8 Februari 2020. Dengan teknik analisis data uji penelitian, hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa persepsi responden tentang Product Innovation (X1) Dan Brand Image (X2) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan hasil regresi linier berganda didapat persamaan sebagai berikut : Y = 4.891 + 0.633 (X_1) + 0.507 (X_2). Serta koefisien determinasi sebesar R2 = 0.837 atau 83.7% melalui uji hipotesis secara bersama-sama (simultan) dan sendiri-sendiri (parsial) dalam penelitian ini dengan menggunakan uji f dan uji t, Product Innovation (X1) dan Brand Image (X2) = 0.000, itu bearti nilai fsig< 0.05 menunjukkan bahwa itu simultan dan berpengaruhs signifikan.

ELPRIDA SILALAHI
NPM. 1634020212

Pembimbing : Dr. Onsardi, MM

MANAJEMEN

upt

10/03/2021

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

Candra Dery Bagus, dkk. “Pengaruh Inovasi Produk Dan Brand Image Terhadapkep Keputusan Pembelian Pada Olivia Cake” Jurnal Aplikasi dan Bisnis. E-ISSN: 2407-5523, Hal. 86-91
Ghozali, Imam, 2011. “Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS”.
Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro

Gifani Auliannisa, Syahputra. 2017. “Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Oppo Pada Mahasiswa Universitas Telkom” Jurnal Bisnis dan Iptek. Vol.10 No.2, Hal. 82-92

Gumilang, Ratna Risa. 2019. “Implementasi Digital Marketing Terhadap Peningkatan Penjualan Home Industri” Jurnal Ilmiah Manajemen Vol.10 No.1, Hal. 10-11
Hanaysha, Jalal, Haim Hilman, Noor Hasmini Abdul-Ghani. 2014.” Efek Langsung dan Tidak Langsung dari Inovasi Produk dan Kualitas Produk pada Citra Merek: Bukti Empiris dari Industri Otomotif “ Jurnal Internasional Publikasi Ilmiah dan Penelitian. Manajemen Bisnis Vol.4. Edisi 11, Hal.2-5
Indah, Rasyid, Tri. 2018.“Pengaruh Inovasi Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Dikota Tangerang Selatan” Jurnal Perspektif. Vol.16 No.1, Hal. 40-49
Marheni Eka Saputri, Tutut Ratna Pranata. 2014. “Pengaruh Brand Image Terhadap Ksetiaan Pengguna Smartphone Ipohone” Jurnal Fakultas Komunikasi dan Bisnis. Vol.13 No.3, Hal. 191-201

Nasir, Akhmad. 2018. “Pengaruh Inovasi Produk terhadap Kinerja Pemasaran Industri Mebel di Kabupaten Pasuruan”. Penelitian ilmiah,” Jurnal Ilmu Manajemen dan Akuntansi Vol.6 No.2, Hal. 18-20
Robins, Coulter. 2010. Manajemen. Jakarta Erlangga
Sedarmayanti. (2011). Metodologi Penelitian. Bandung : Munandar Maju.
Shaleh, Rifki,. 2017. “Pengaruh Inovasi Produk Gaya Hidup, Harga Terhadap Keputusan Pembelian Minyak Rambut Stalker Pomade Di Un Kediri” Jurnal Ekonomi Manajemen. Vol.1 No.1, Hal. 2-12

Sugiyono, (2012). Metode Penelitian Kuantitaf Kualitatif dan R&D. Bandung :
Alfabeta

Sugiyono, 2010. Metode Penelitian Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D.Bandung : Alfabeta

Suhaily, Lily dan Syarief Darmoyo. 2017. “Pengaruh Kualitas Produk, Harga Persepsi Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Diperoleh Kepercayaan Pelanggan (Studi Pada Produk Elektronik Merek Jepang)” Jurnal Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Vol.21 No.22, Hal. 5
Tambunan, Elisabet dan Marupa Siregar. 2018. “Pengaruh Promosi Dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Batik Azzahra Medan”
Jurnal Mutiara Manajemen. Vol.3 No.1, Hal. 3-9

Wulandari, Dwi ajeng dan Farah Oktafani. 2017. “Pengaruh Brand Image Terhadap Proses Keputusan Pembelian Sepatu Nike Pada Mahasiswa Komunkikasi Dan Bisnis Telkom University Bandung” Jurnal Ekonomi dan Bisnis. Vol. No.1, Hal. 50-58

pdf

bahasa indonesia

bahasa indonesia