PENGARUH CITRA MEREK, DESAIN PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT(Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan BisnisUniversitas Muhammadiyah Bengkulu)

PENGARUH CITRA MEREK, DESAIN PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT(Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan BisnisUniversitas Muhammadiyah Bengkulu)

Tujuan penelitian ini adalah mengetahui pengaruh Citra Merek, Desain Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian sepeda motor Honda Beat pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu serta untuk mengetahui faktor mana yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian sepeda motor Honda beat. Jenis penelitian ini menggunakan metode penelitian survey dengan analisis data secara kuantitatif. Dalam penelitian ini data didapatkan melalui observasi, studi pustaka dan kuesioneryang telah disebarkan kepada 96 responden Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu dengan menggunakan metode menggunakan Probability Samplingdengan teknik Simple Random Sampling.Hasil penelitian ini dapat dilihat dari uji regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS yaitu Y = 8.347+ 0.367(X1) +0.234 (X2)+ 0.454 (X3). Hasil koefisien determinasi (R2) nilai Adjusted R Square sebesar 0.522atau 52,2%, dimana koefisien determinasi tersebut mempunyai arti bahwa secara bersama-sama citramerek(X1), desainproduk(X2) danharga(X3) memberikan sumbangan 52,2% dalam mempengaruhi keputusanpembelian(Y) sepeda motor Honda Beat. Pengujian hipotesis dengan uji t menujukkan bahwa variabel citramerek(X1) sebesar 0,004 < 0,050, variabel desainproduk(X2) sebesar 0,007 < 0,050 dan variabel harga(X3) sebesar 0,000 < 0,050 yang artinya semua variabel berpengaruh secara parsial terhadap keputusanpembelian, dan uji F menunjukkan bahwa variabel citramerek(X1), desainproduk(X2), danharga(X3) berpengaruh terhadap keputusanpembelian(Y) dengan tingkat signifikansi <0,050. Ini berarti Ho ditolak Ha diterima.

NOVA KURNIA DEWI LESTARI
NPM: 1634020123

Pembimbing I:
Dr. Sri Ekowati, S.E., M.M

Penguji 1:
Ratnawili, S.E.,M.M

Penguji 2:
Drs. Subandrio, M.M

Manajemen

Perpustakaan

26 Oktober 2020

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Bahasa Indonesia

Agus, K., Ary, A., Kirya, I. K., & Suwendra, I. W. (2016). Pengaruh Kualitas Produk , Harga , Iklan dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor. E-Journal Bisma Universitas Pendidikan Ganesha. Manajemen,4(1)Agusni, M. P., Hia, Y. D., & Wahyuni, S. (2017). Pengaruh Celebrity Endorser, Persepsi Harga, Kualitas Produk, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy Melalui Pembiayaan Mega Sentral Finance Cabang Tapan Pesisir Selatan.Arista, E. D. (2011). Analisis Pengaruh Iklan, Kepercayaan Merek dan Citra Merek terhadap Minat Beli Konsumen, 13(1), 37–45Anandia, R., & Santoso, S. B. (2015). Analisis Pengaruh Desain Produk, Persepsi Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Citra Merek untuk Meningkatkan Minat Beli Konsumen Sepatu Adidas Original ( Studi Kasus pada Masyarakat di Kota Semarang ).Manajemen, 4(3), 1–11Aaker, D. (2011) Brand Relevance: Making Competitors Irrelevents. San Fransisco :Jossey Bass Ansah, A. (2017). Pengaruh Desain Produk, Promosi, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian. Amwaluna, 1(2), 178–189Amstrong, K. P. (2012) Principles Of Marketing. New York :Pearson Education.Alfian, B. (2012) Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Mobil Toyota Kidjang Inova Pada PT. Hadji Kalla Cabang Polman Makassar: Skripsi Universitas Hasanuddin Angipora , Marisu P. (2002) Dasar dasar pemasaran. Edisi ke 2PT Raja grafindo persada jakarta.Assauri, S. (2016). Manajemen Operasi Produksi Pencapaian Sasaran Organisasi Berkesinambungan Cet.1. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.A, Shimp,Terence (2003). Periklanan Promosi &Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran.Terpadu, Jilid I ( edisi 5), Jakarta: Erlangga.Bagong, Suyanto. (2005). Metode Penelitian Sosial. Jakarta : kencana Prenanda Media GroupBasu Swasta. (2001) Manajemen Penjualan, Cetakan Kelima. BFSE : Yogyakarta
Basu Swasta dan Irawan (2006) Manajemen Pemasaran Modern, Edisi Kedua.Liberty YogyakartaCitra, T., & Santoso, S. B. (2016). Analisis Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Cetakan Continuous Form Melalui Kepercayaan Merek (Studi Pada Percetakan Jadi Jaya Group Seamarang). Jurnal Studi Manajemen & Organisasi,13, 67–79.Cannon, Joseph P., Wiliam D. Perreault Jr. dan Jerome McCarthy (2008) Alih Bahasa : Diana Angelica dan Ria Cahyani. Dasar-Dasar Pemasaran: Pendekatan Manajerial Global. Buku 2. Edisi 16. Salemba Empat. JakartaCooper, Donal R and Scindler, Pamela S (2006). Busines Research Methods. The MC Grow-Hill Lumpanies: Singapore.Davidson, William. R., et al., (1998) Retailing Management, Sixth Edition, John Willey & Sons, New YorkDanang, Sunyoto. (2012). Manajemen Sumber Daya Manusia. Jakarta: PT Buku Seru. Djaslim Saladin, (2007).Manajemen Pemasaran, Bandung; Linda KaryaEdiyanto. (2016). Pengaruh Sikap dan Norma Subjektif Terhadap Minat dan Keputusan Mahasiswa dalam Memilih Perguruan Tinggi Universitas Abdurrachman Saleh Situbondo (UNARS).Jurnal Ekonomi Dan BisnisGROWTH, 14, 58–71Ferdinan, C. E., & Nugraheni, R. (2012). Analisis Pengaruh Persepsi Harga, Persepsi Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Suzuki ( Studi Pada Pembeli-Pengguna Sepeda Motor Suzuki Di Koto Solo). Diponegoro Journal Of Manajemen, 2(2337–3792), 1.Ferrinadewi, Erna. (2008). Merek dan Psikologi Konsumen, Implikasi pada Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Graha Ilmu.Fahmi Ilmaya, Retno Hidayati (2011) Analisis Pengaruh Interaksi dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Batik di Eka Batik Semarang, Jurnal Management Pemasaran, 3, 21-23Fandy Tjiptono (2007) Strategi Pemasaran. Edisi ke dua, Penerbit Andi, YogyakartaHarini (2008) Penetapan Harga. Makro Ekonomi Pengantar, PT GramediaGhozali, Imam. (2011). “Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Ihda La Aleiyya, Handoyo Djoko Waluyo dan Widayanto (2014) Pengaruh Inovasi Produk Baru, Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian PC Tablet Apple ipad (Studi Kasus Mahasiswa Pengguna ipad di Fisip Undip Semarang, DiponegoroJournal of Social and Politic Vol.1 No.8 2014Jimmy Sugianto & Sugiono Sugirharto, (2013). Analisa Pengaruh Service Quality, Food Quality dan Price Terhadap Kepuasan Pelanggan Restoran Yung Ho Surabaya.Jurnal Manajemen PemasaranPETRA, Vol.1, No.2. (2013) 1-10Kotler, Amstrong.(2001) Prinsip-prinsip pemasaran, Edisi keduabelas, Jilid 1. Jakarta: ErlanggaKotler, Philip. (2005). Manajemen Pemasaran, edisi keduabelas jilid 1 dan 2. Jakarta: PT. Index.Kotler, Plilip (2005) Prinsip-prinsip Pemasaran Jilid 1. Jakarta: ErlanggaKotler dan Keller , (2007) Manajemen Pemasaran, Edisi 12, Jilid 1,PT. Indeks, JakartaKotler, Philip dan Keller (2007) Manajemen Pemasaran, Jilid 1, Edisi Kedua Belas, PT. Indeks,JakartaKotler, P., & Armstong, G. (2008). Principles Of Marketing, Twelfth Edition.Pearson Education, Inc. Pearson Prentice Hall.Kotler Philip dan Keller, K. (2009). Manajemen Pemasaran (Edisi 13 J).Jakarta: Penerbit ErlanggaKotler, Philip & Kevin Lane Keller.(2009)Manajemen Pemasaran Edisi 13 Jilid 1.Penerbit Erlangga : JakartaKeller, K. (2012) Markerting Management 14thedition, New Jersey (USA): Pearson education, Prentice HallKotler, Philip and Gary Amstrong . (2012) Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 13. Jilid 1. Jakarta: ErlanggaKotler, dan Keller. (2012) Manajemen Pemasaran.Edisi 12. Jakarta : ErlanggaKotler, Plilip and Kevin Lane Keller (2016) Marketing Management, 15 th Edition New Jersey : Pearson Pretice Hall
Krystia Tambunan, I. W. (2012). Analisis Pengaruh Citra Merek, Persepsi Kualitas, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Bandeng Presto (Studi kasus pada konsumen di Bandeng Presto Semarang, 1, 1–13.Kholifah, N., Djoko, H., & Nurseto, S. (2014). Pengaruh Promosi, Kualitas Produk dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Sepeda Motor Yamaha Mio (Studi Kasus Pada Konsumen Dealer Sumber Baru Motor Muntilan), 1–8Listyawati, I. H. (2016). Peran Penting Promosi Dan Desain Produk Dalam Membangun Minat Beli Konsumen, III(1), 62–70Lifia Filia , Altje Tumbel,dkk (2018). Analisis Pengaruh Citra Merek, Harga dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Nissan Grand Livina Pada PT.Wahana Wirawan Manado.Jurnal EMBA, Vol.6 No.3 Juli 2018, Hal. 1518 –1527Mokoagouw, M. L. (2016). Pengaruh Gaya Hidup, Harga, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung Di Samsung Mobile It Center Manado. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, 16(01), 493–502.Martini, T. (2015). Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Desain Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Merek Honda Jenis Skutermatic. Jurnal Penelitian, 9(1), 113–132.Mustikasari W, Budiadi S. (2014) Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kopiah Merek Gading Gajah Gresik.Jurnal Pendidikan Tata Niaga, Vol. 2, No. 2Muhammad Rafli H, (2017). Pengaruh Desain Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Motor Sport Yamaha 150CC di Kabupaten Klaten (Studi Kasus Pada Komunitas Motor Sport Yamaha 150CC Se-kabupaten Klaten).Skripsi. Universitas Negeri Yogyakarta.Mc Daniel, carl, Jr dan Roger gates. (2001) Riset Pemasaran Kontemporer 1. Salemba EmpatMcPerson & Southwestern (2015) The Influence Of Brand Image and Promotional Mix On Consumer Buying Decision –A Study Of Beverage Consumers In Logas States, Nigeria. BritishJournal of Marketing Studies Vol3, No.4 pp.97-109, May 2015Nata Wirawan, (2002), Cara Mudah Memahami Statistik 2, Edisi Kedua,Keraras Emas,DenpasarOctaviona, N. (2016). Pengaruh Citra Merek dan Persepsi Harga Terhadap
Keputusan Pembelian Gadjet Di Toko Suryaphone Samarina,(4), 397–407.Philip Kotler dan Kevin Lane Keller (2009) Manajemen Pemasaran. Edisi ke-12. Jakarta :ErlanggaPrasetyaningsih, E., & Sukardiman, D. F. (2015). Pengaruh Citra merek dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tas Branded Tiruan pada Wanita di Jakarta,1(November).Puger Harjuno, (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Motor Matic Honda Scoopy (Studi (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Negeri Yogyakarta). Skripsi.Universitas Negeri YogyakartaPeter, J. P., & Olson, J. C. (2014). Consumer Behavior & Marketing Strategy (9th ed). Asia: McGraw-Hill Education.Rinda Romdonah, (2015) Pengaruh Inovasi Produk, Harga dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Honda Beat (Studi Kasus Pada Konsumen Dealer Honda Pratama Kurnia Kasih)Rusdiana. (2014). Manajemen Operasi. Bandung: CV. Putaka Setia.Schiffman, L.K. (2010) Consumer Behavior. New Jersey : Pearson Prentice HallSusetyarsi. (2013). Analisis Pengaruh Strategi Desain Produk Terhadap Minat Beli Konsumen pada Skuter Matik Yamaha Merek Mio Fino Di Kota Semarang. Jurnal STIE Semarang, 5Stevenson, W. J., & Chuong, S. C. (2015). Manajemen Operasi : Perspektif Asia.Edisi 9. Jakarta: Salemba Empat.Santoso, S. B., & Purbarani, V. H. (2013). Analisis Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, Diferensiasi Produk, Kualitas Layanan Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (StudiPada Konsumen Larissa Aesthetic Center Semarang),2, 1–9Sugiyono (2008). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung : Alfabeta.Sugiyono(2009)Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatifdan R&D, Bandung : Alfabeta.Sugiyono.(2012). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R & D. Bandung : Alfabeta
Sugiyono.(2013). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R & D. Bandung : AlfabetaSugiyono (2004) Metode Penelitian Pendidikan Pedekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R &D. Bandung: AlfabetaSarwono, Jonathan. (2008) Penelitian Pendekatan Kuantitatif dan Kualitatif. Bandung: Lembaga Penelitian, Universitas Komputer IndonesiaSimamora, Henry. (2002). Akuntansi Basis Pengambilan Keputusan Bisnis, Jakarta:Salemba EmpatSutisna (2003) Perilaku Konsumen dan Komunkasi Pemasaran, Cetakan Ketiga. Bandung: PT. Remaja RosdakaryaTjahjono Djatmiko, Rezza Pradana, (2015). Brand Image and Product Price; Its Impact For Smartphone Purchasing Decision.Procedia -Social and Behavioral Sciences 219, ( 2016 ) 221 –227Tjiptono, Fandy (2008) Strategi Pemasaran. Edisi 3, ANDI : YogyakartaWahab Hariansyah, (2017) Pengaruh Citra Merek, Kesadaran Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat (Studi Kasus Pembelian Sepeda Motor di Dealer Honda Sleman Yogyakarta).Skripsi. Universitas Negeri YogyakartaWidodo, Tosan. (2016). Pengaruh Brand Image, Atribut Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario di Kulon Progo. Skripsi pada Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta. Yogyakarta: TidakDiterbitkanWilliam J. Stanton (1995) Dasar-dasar Pemasaran, Edisi ke tujuh, Jakarta: Erlangga jilid ke-1Yohanes Dwi K, (2012). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Matic (Studi Kasus pada Mahasiswa Kampus I Universitas Sanata Dharma Yogyakarta).Skripsi. Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.