PENGARUH PRODUCT INNOVATION DAN BRAND
IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
PRODUK SMARTPHONE OPPO
PADA KONSUMEN TOKO JAYA PONSEL CABANG SKIP
KOTA BENGKULU

PENGARUH PRODUCT INNOVATION DAN BRAND
IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
PRODUK SMARTPHONE OPPO
PADA KONSUMEN TOKO JAYA PONSEL CABANG SKIP
KOTA BENGKULU

Penelitian ini berjudul Pengaruh Product Innovation dan Brand Image
Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo Pada Konsumen Toko Jaya
Ponsel Cabang Skip Kota Bengkulu. Tujuan dari penelitian ini adalah Untuk
mengetahui pengaruh Product Innovation dan Brand Image berpengaruh
signifikan terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo Pada Konsumen
Toko Jaya Ponsel Cabang Skip Kota Bengkulu. Penelitian ini dilakukan pada
Konsumen Smartphone Oppo pada Toko Jaya Ponsel Cabang Simpang Skip Kota
Bengkulu. Sedangkan waktu penelitian ini dilakukan selama 14 hari yakni pada
tanggal 26 januari sampai 8 Februari 2020. Dengan teknik analisis data uji
penelitian, hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa persepsi responden tentang
Product Innovation (X1) Dan Brand Image (X2) berpengaruh terhadap Keputusan
Pembelian (Y) dengan hasil regresi linier berganda didapat persamaan sebagai
berikut : Y = 4.891 + 0.633 ( ) + 0.507 ( ). Serta koefisien determinasi sebesar
R
2
= 0.837 atau 83.7% melalui uji hipotesis secara bersama-sama (simultan) dan
sendiri-sendiri (parsial) dalam penelitian ini dengan menggunakan uji f dan uji t,
Product Innovation (X1) dan Brand Image (X2) = 0.000, itu bearti nilai fsig< 0.05
menunjukkan bahwa itu simultan dan berpengaruhs signifikan.

ELPRIDA SILALAHI
NPM: 1634020212

Pembimbing :
Dr. Onsardi, MM

Penguji 1:
Islamuddin, S.E., M.M

Penguji 2:
Adi Sismanto, S.E., M.M

Manajemen

UPT Perpustakaan

01 Desember 2020

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Bahasa Indonesia

Candra Dery Bagus, dkk. “Pengaruh Inovasi Produk Dan Brand Image
Terhadapkep Keputusan Pembelian Pada Olivia Cake” Jurnal Aplikasi dan
Bisnis. E-ISSN: 2407-5523, Hal. 86-91
Ghozali, Imam, 2011. “Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS”.
Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Gifani Auliannisa, Syahputra. 2017. “Pengaruh Citra Merek Terhadap
Keputusan Pembelian Produk Smartphone Oppo Pada Mahasiswa
Universitas Telkom” Jurnal Bisnis dan Iptek. Vol.10 No.2, Hal. 82-92
Gumilang, Ratna Risa. 2019. “Implementasi Digital Marketing Terhadap
Peningkatan Penjualan Home Industri” Jurnal Ilmiah Manajemen Vol.10
No.1, Hal. 10-11
Hanaysha, Jalal, Haim Hilman, Noor Hasmini Abdul-Ghani. 2014.” Efek Langsung
dan Tidak Langsung dari Inovasi Produk dan Kualitas Produk pada Citra
Merek: Bukti Empiris dari Industri Otomotif “ Jurnal Internasional
Publikasi Ilmiah dan Penelitian. Manajemen Bisnis Vol.4. Edisi 11, Hal.2-5
Indah, Rasyid, Tri. 2018.“Pengaruh Inovasi Produk Dan Harga Terhadap
Keputusan Pembelian Sepeda Motor Dikota Tangerang Selatan” Jurnal
Perspektif. Vol.16 No.1, Hal. 40-49
Marheni Eka Saputri, Tutut Ratna Pranata. 2014. “Pengaruh Brand Image
Terhadap Ksetiaan Pengguna Smartphone Ipohone” Jurnal Fakultas
Komunikasi dan Bisnis. Vol.13 No.3, Hal. 191-201
Nasir, Akhmad. 2018. “Pengaruh Inovasi Produk terhadap Kinerja Pemasaran
Industri Mebel di Kabupaten Pasuruan”. Penelitian ilmiah,” Jurnal Ilmu
Manajemen dan Akuntansi Vol.6 No.2, Hal. 18-20
Robins, Coulter. 2010. Manajemen. Jakarta Erlangga
Sedarmayanti. (2011). Metodologi Penelitian. Bandung : Munandar Maju.
Shaleh, Rifki,. 2017. “Pengaruh Inovasi Produk Gaya Hidup, Harga Terhadap
Keputusan Pembelian Minyak Rambut Stalker Pomade Di Un Kediri”
Jurnal Ekonomi Manajemen. Vol.1 No.1, Hal. 2-12
Sugiyono, (2012). Metode Penelitian Kuantitaf Kualitatif dan R&D. Bandung :
Alfabeta
Sugiyono, 2010. Metode Penelitian Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan
R&D.Bandung : Alfabeta
Suhaily, Lily dan Syarief Darmoyo. 2017. “Pengaruh Kualitas Produk, Harga
Persepsi Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Diperoleh
Kepercayaan Pelanggan (Studi Pada Produk Elektronik Merek Jepang)”
Jurnal Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Vol.21 No.22, Hal. 5
Tambunan, Elisabet dan Marupa Siregar. 2018. “Pengaruh Promosi Dan
Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Batik Azzahra Medan”
Jurnal Mutiara Manajemen. Vol.3 No.1, Hal. 3-9
Wulandari, Dwi ajeng dan Farah Oktafani. 2017. “Pengaruh Brand Image
Terhadap Proses Keputusan Pembelian Sepatu Nike Pada Mahasiswa
Komunkikasi Dan Bisnis Telkom University Bandung” Jurnal Ekonomi dan
Bisnis. Vol. No.1, Hal. 50-58