PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MERK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION THREE SECOND
(Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Bengkulu)

PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MERK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION THREE SECOND
(Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Bengkulu)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Three Second ”(Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu)”, baik secara parsial maupun simultan. Ada beberapa faktor yang akan dibahas dalam penelitian ini, diantaranya Kualitas Produk, Citra Merk Dan Harga. Obyek dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu yang pernah berbelanja produk fashion Three Second berjumlah 105 orang. Dalam penenlitian ini penulis menggunakan metode pengumpulan data dengan cara observasi, wawancara dan penyebaran angket atau kuisioner. Ada beberapa teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini, diantaranya dengan menggunakan uji instrument, uji asumsi klasik, analisis tanggapan responden, analisis regresi linier berganda, koefisien korelasi dan koefisien determinan, dan juga uji hipotesis. Dari hasil pengujian yang telah dilakukan dapat disimpulkan bahwa variable Kualitas Produk (X1), Citra Merk (X2) Dan Harga (X3) berpengaruh secara parsial maupun simultan terhadap Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Three Second ”(Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu)”. Hasil uji t untuk variable Kualitas Produk (X1) menunjukkan nilai thitung>ttabel (3.688> 1.9837) dan sig (0.000 < 0.050), Variabel Citra Merk (X2) menunjukkan nilai thitung>ttabel (2.131> 1.9837) dan sig (0.036< 0.050), Variabel Harga (X3) menunjukkan nilai thitung>ttabel (3.349> 1.9837) dan sig (0.001< 0.050). Selain itu dari hasil uji regresi linier berganda didapat persamaan regresinya adalah sebagai berikut :Y = 0.804 + 0.298 (X_1) + 0.269 (X2) + 0.417 (X3)

NOVAL IQWANDI
NPM. 1634020295

Pembimbing : Islamuddin, SE, MM

Penguji 1 : Drs, Khairul Bahrun, MM

Penguji 2 : Dr. Sri Ekowati, SE, MM

MANAJEMEN

UPT.Perpustakaan Universitas Muhammadiyah Bengkulu

16 Desember 2020

Bahasa Indonesia

Alex S, Nitisemito,2002,Manajemen Personalia.Cetakan ke 9. Edisi ke 4.Jakarta: Ghalia Indonesia
Amstrong, Kotler, 2010. Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control, 9thEd., Englewood Cliffs, NJ:Prentice Hall, Inc.
Anshor, Maria Ulfa. 2014. Menghentikan Kekerasan dan Diskriminasi terhadap Anak dan Kelompok Minoritas dalam Kehidupan Berbangsa dan Bernegara. Makalah disampaikan pada Konferensi INFID “Re-demokratisasi Ekonomi, Sosial, dan Politik untuk Pembangunan Nasional. 14-15 Oktober 2014. Jakarta.
Assauri, Sofjan. 2010. Manajemen Pemasaran: Dasar, Konsep & Strategi.Jakarta: Raja Grafindo Persada
Djaslim Saladin, 2007, Manajemen Pemasaran, Bandung; Linda Karya
Erlina Dyan Indayati, 2017, Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Oppo pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi UN PGRI Kediri, Simki-Economic Vol.01 No. 06 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB.
Fandy Tjiptono, 2005, Pemasaran Jasa, Edisi pertama, Yogyakarta; Penerbit Bayumedia Publishing.
Kotler dan Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi ke 13 Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip dan Kevin L. Keller (2009), Manajemen Pemasaran, Terjemahan : Bob Sabran. Edisi 13 jilid 1 dan 2, penerbit Erlangga
Kotler, Philip Dan Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Edisi 13 Jilid satu. Erlangga: Jakarta
Tjiptono, Fandy. 2005. BRAND Management, Strategy. Andi. Yogyakarta.
Wijayanti Bayu, Sumowo Seno, Agustina Aulia Nur, 2018, Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian, Vol. 3 No. 2 juli 2018.