PENGARUH BRAND EXTENSION,BRAND IMAGE DAN IKLAN TERHADAP MINAT BELI HANDPHONE OPPO
(Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu)

PENGARUH BRAND EXTENSION,BRAND IMAGE DAN IKLAN TERHADAP MINAT BELI HANDPHONE OPPO
(Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu)

Tujuan penelitian untuk mengetahui Pengaruh Brand Extension,Brand Image Dan Iklan Terhadap Minat Beli Handphone Oppo Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bengkulu. Metode Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif, populasi dalam penelitian ini sebanyak 96 mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bengkulu Fakultas Ekonomi.Teknik Pengumpulan Data menggunakan observasi, kuesioner. Teknik analisis yang di gunakan yaitu Uji Regresi Linear Berganda. Hasil Penelitian menunjukan Brand extension berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat beli Hp OPPO pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bengkulu,Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat beli Hp OPPO pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bengkulu,Iklanberpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat beli Hp OPPO pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bengkulu,Brand extension (X_1), Brand image (X2), dan factor Iklan (X3) secara bersama-sama berpengaruh terhadap Minat beli (Y) Hp OPPO pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bengkulu. Berdasarkan uji koefisien korelasi didapat nilai R= 0.804 dan koefisien determinasi R^2 = 0, 646 nilai mempunyai makna bahwa Brand extension (X_1), Brand image (X2), dan Iklan (X3) memberikan kontribusi yang signifikan pengaruh sebesar 0, 646 atau 64.6% terhadap Minat beli (Y) pada Pada Hp OPPO pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bengkulu sedangkan sisanya sebesar 0.313 atau 31.3% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

DIO KURNIAWAN
NPM. 1634020030

Pembimbing : Ratnawili, SE, MM

Penguji 1 : Tezar Arianto, SE, MM

Penguji 2 : Tezar Arianto, SE, MM

MANAJEMEN

UPT.Perpustakaan Universitas Muhammadiyah Bengkulu

05 Februari 2021

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

BAHASA INDONESIA

Azwar, Saifuddin. (2000). Reliabilitas dan Validitas Data. Yogyakarta: Pustaka Belajar.Basu, Swastha, dan Irawan. 2001. Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta:Liberty.
Alma, Buchari. 2011. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa.Bandung: CVAlfabeta

A.A Ngurah Dianta Esa Negara ,Zainul Arifin, dan Inggang Perwangsa Nuralam, (2018).”Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Minat Beli (Survei Pada Pembeli Di Gerai Starbucks Di Kota Surabaya)”.Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol. 61 No. 2

Dessy Irma, D , & Zainul, A, (2018),”Pengaruh Brand Extension Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Iphone Di Kota Malang (Survei pada pengunjung Outlet OPPO Smartphone di Mall Plaza Malang)”.Jurnal Administrasi Bisnis (JAB),Vol. 64 No.1.

E. Desi Arista & Sri Rahayu, T, (2011),” Analisis Pengaruh Iklan, Kepercayaan Merek,dan Citra Merek terhadap Minat Beli Konsumen”. Aset,Vol. 13 No. 1.hal. 37-45.

Gujarati, Damodar N. 2003. Ekonometrika Dasar. Jakarta: Erlangga.
Hermawan Effendi, (2017),”Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda SCOOPY(Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Mulawarman)”. eJournal Administrasi Bisnis. 5 (4): 1509-1522.

https://selular.id/2019/08/idc-top-5-vendor-smartphone-indonesia-q2-2019/idc-report-q2-2019/ diakses pada hari : Selasa, 17 Desember 2019

http://blog.tribunjualbeli.com/2371/hancurkan-23000-unit-ini-dia-11-tipe-smartphone-oppo-korban-pemusnahan-di-bogor-bahkan-ada-yang-terbaru diakses pada hari : Selasa, 17 Desember 2019

Kotler,dan Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi ke 13 Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip dan Keller, Kevin L., 2010. Manajemen Pemasaran, Edisi 12 , Indeks: Jakarta.

Nor Aina, (2017 ),“Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat Di Kelurahan Mugirejo Kecamatansungai Pinang Samarinda”.eJournal Administrasi Bisnis, Volume 5, Nomor 1, : 180 - 192

Rahmi Meutia, (2017),”Pengaruh Brand Extension, Kualitas Produk dan Layanan Purna Jual terhadap Keputusan Pembelian Asus Smartphone di Kota Kuala Simpang”.Jurnal Manajemen Dan Keuangan, VOL.6, NO.1.

Simamora, RH : 2008. Penagaruh Harga, Kualitas, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Notbook Acer Universitas Sumatera.

Sugiyono. Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta, 2007

Sugiyono, Metode Penelitian Bisnis, Bandung: Alfabeta, 2008

Tjiptono, Fandy, 2008. Strategi Pemasaran, Edisi 3 Yogyakarta ANDI.

Zimri Remalya Mawara,(2013),”Periklan dan Citra Merek Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Yamaha”.Jurnal EMBA Vol.1 No.3 Juni 2013, Hal. 826-835.