Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian produk sheren hijab bengkulu.

Dublin Core

Title

Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian produk sheren hijab bengkulu.

Description

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : (1) Mengetahui pengaruh produk terhadap keputusan pembelian produk Sheren Hijab Bengkulu (2) Mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk Sheren Hijab Bengkulu (3) Mengetahui pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian produk Sheren Hijab Bengkulu (4) Mengetahui pengaruh distribusi terhadap keputusan pembelian produk Sheren Hijab Bengkulu (5) Mengetahui pengaruh produk, harga, promosi, dan distribusi secara simultan terhadap keputusan pembelian produk Sheren Hijab Bengkulu.
Penelitian ini termasuk dalam penelitian survei, dimana instrumen penelitian ini berupa kuesioner. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah membeli produk Sheren Hijab Bengkulu. Sampel pada penelitian ini yang digunakan adalah sampel minimum yaitu sebanyak 100 responden yang dianggap memenuhi syarat. Uji validitas instrumen menggunakan cara mengkorelasikan skor item dengan total item tersebut, jika korelasi item di atas 0.3 maka item tersebut dinyatakan valid, begitu juga sebaliknya, sedangkan uji reliabilitasnya menggunakan Cronbach Alpha. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif kuantitatif.
Hasil penelitian menemukan bahwa: (1) Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Sheren Hijab Bengkulu. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 2,363 lebih besar dari t tabel 1,66 (2,363>1,66) dan dengan tingkat signifikansi 0,020<0,05, dan koefisien regresi sebesar 0,304. Ini berarti H0 ditolak dan Ha diterima. (2) Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Sheren Hijab Bengkulu Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 2,619 lebih besar dari t tabel 1,66 (2,619>1,66) dan dengan tingkat signifikansi 0,010<0,05, dan koefisien regresi sebesar 0,239. Ini berarti H0 ditolak dan Ha diterima. (3) Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Sheren Hijab Bengkulu. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 2,162 lebih besar dari t tabel 1,66 (2,162 >1,66) dan dengan tingkat signifikansi 0,033<0,05, dan koefisien regresi sebesar 0,223. Ini berarti H0 ditolak dan Ha diterima. (4) Distribusi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Sheren Hijab Bengkulu. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 2,121 lebih besar dari t tabel 1,66 (2,121>1,66) dan dengan tingkat signifikansi 0,037<0,05, dan koefisien regresi sebesar 0,240. Ini berarti H0 ditolak dan Ha diterima. (5) Produk, harga, promosi, dan distribusi berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Sheren Hijab Bengkulu. Hal ini dibuktikan dengan nilai F hitung sebesar 7,512 lebih besar dari F tabel 2,47 (7,512>2,47)dan dengan nilai signifikansi 0,000<0,05. Ini berarti H0 ditolak dan Ha diterima.

Creator

MARTA IRAWAN
NPM. 1634020004


Source

MANAJEMEN

Publisher

UPT

Date

02/03/2021

Contributor

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH

Rights

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH

Language

BAHASA INDONESIA

Coverage

BAHASA INDONESIA

Collection

Citation

MARTA IRAWAN NPM. 1634020004 , “Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian produk sheren hijab bengkulu.,” Repository Universitas Muhammadiyah Bengkulu, accessed December 4, 2022, http://repo.umb.ac.id/items/show/1190.