Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian produk sheren hijab bengkulu.
Dublin Core
Title
Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian produk sheren hijab bengkulu.
Description
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : (1) Mengetahui pengaruh produk terhadap keputusan pembelian produk Sheren Hijab Bengkulu (2) Mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk Sheren Hijab Bengkulu (3) Mengetahui pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian produk Sheren Hijab Bengkulu (4) Mengetahui pengaruh distribusi terhadap keputusan pembelian produk Sheren Hijab Bengkulu (5) Mengetahui pengaruh produk, harga, promosi, dan distribusi secara simultan terhadap keputusan pembelian produk Sheren Hijab Bengkulu.
Penelitian ini termasuk dalam penelitian survei, dimana instrumen penelitian ini berupa kuesioner. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah membeli produk Sheren Hijab Bengkulu. Sampel pada penelitian ini yang digunakan adalah sampel minimum yaitu sebanyak 100 responden yang dianggap memenuhi syarat. Uji validitas instrumen menggunakan cara mengkorelasikan skor item dengan total item tersebut, jika korelasi item di atas 0.3 maka item tersebut dinyatakan valid, begitu juga sebaliknya, sedangkan uji reliabilitasnya menggunakan Cronbach Alpha. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif kuantitatif.
Hasil penelitian menemukan bahwa: (1) Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Sheren Hijab Bengkulu. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 2,363 lebih besar dari t tabel 1,66 (2,363>1,66) dan dengan tingkat signifikansi 0,020<0,05, dan koefisien regresi sebesar 0,304. Ini berarti H0 ditolak dan Ha diterima. (2) Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Sheren Hijab Bengkulu Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 2,619 lebih besar dari t tabel 1,66 (2,619>1,66) dan dengan tingkat signifikansi 0,010<0,05, dan koefisien regresi sebesar 0,239. Ini berarti H0 ditolak dan Ha diterima. (3) Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Sheren Hijab Bengkulu. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 2,162 lebih besar dari t tabel 1,66 (2,162 >1,66) dan dengan tingkat signifikansi 0,033<0,05, dan koefisien regresi sebesar 0,223. Ini berarti H0 ditolak dan Ha diterima. (4) Distribusi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Sheren Hijab Bengkulu. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 2,121 lebih besar dari t tabel 1,66 (2,121>1,66) dan dengan tingkat signifikansi 0,037<0,05, dan koefisien regresi sebesar 0,240. Ini berarti H0 ditolak dan Ha diterima. (5) Produk, harga, promosi, dan distribusi berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Sheren Hijab Bengkulu. Hal ini dibuktikan dengan nilai F hitung sebesar 7,512 lebih besar dari F tabel 2,47 (7,512>2,47)dan dengan nilai signifikansi 0,000<0,05. Ini berarti H0 ditolak dan Ha diterima.
Penelitian ini termasuk dalam penelitian survei, dimana instrumen penelitian ini berupa kuesioner. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah membeli produk Sheren Hijab Bengkulu. Sampel pada penelitian ini yang digunakan adalah sampel minimum yaitu sebanyak 100 responden yang dianggap memenuhi syarat. Uji validitas instrumen menggunakan cara mengkorelasikan skor item dengan total item tersebut, jika korelasi item di atas 0.3 maka item tersebut dinyatakan valid, begitu juga sebaliknya, sedangkan uji reliabilitasnya menggunakan Cronbach Alpha. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif kuantitatif.
Hasil penelitian menemukan bahwa: (1) Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Sheren Hijab Bengkulu. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 2,363 lebih besar dari t tabel 1,66 (2,363>1,66) dan dengan tingkat signifikansi 0,020<0,05, dan koefisien regresi sebesar 0,304. Ini berarti H0 ditolak dan Ha diterima. (2) Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Sheren Hijab Bengkulu Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 2,619 lebih besar dari t tabel 1,66 (2,619>1,66) dan dengan tingkat signifikansi 0,010<0,05, dan koefisien regresi sebesar 0,239. Ini berarti H0 ditolak dan Ha diterima. (3) Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Sheren Hijab Bengkulu. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 2,162 lebih besar dari t tabel 1,66 (2,162 >1,66) dan dengan tingkat signifikansi 0,033<0,05, dan koefisien regresi sebesar 0,223. Ini berarti H0 ditolak dan Ha diterima. (4) Distribusi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Sheren Hijab Bengkulu. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 2,121 lebih besar dari t tabel 1,66 (2,121>1,66) dan dengan tingkat signifikansi 0,037<0,05, dan koefisien regresi sebesar 0,240. Ini berarti H0 ditolak dan Ha diterima. (5) Produk, harga, promosi, dan distribusi berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Sheren Hijab Bengkulu. Hal ini dibuktikan dengan nilai F hitung sebesar 7,512 lebih besar dari F tabel 2,47 (7,512>2,47)dan dengan nilai signifikansi 0,000<0,05. Ini berarti H0 ditolak dan Ha diterima.
Creator
MARTA IRAWAN
NPM. 1634020004
NPM. 1634020004
Source
MANAJEMEN
Publisher
UPT
Date
02/03/2021
Contributor
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH
Rights
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH
Language
BAHASA INDONESIA
Coverage
BAHASA INDONESIA
Collection
Citation
MARTA IRAWAN
NPM. 1634020004
, “Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian produk sheren hijab bengkulu.,” Repository Universitas Muhammadiyah Bengkulu, accessed April 1, 2023, http://repo.umb.ac.id/items/show/1190.