PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HELM INK
(Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bengkulu)

PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HELM INK
(Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bengkulu)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian helm ink (Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bengkulu). Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan sampel berjumlah 100 responden, menggunakan teknik accidental sampling. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan observasi dan kueisioner. Teknik analisis data dengan menggunakan uji asumsi klasik, regresi linier berganda, Koefisien Determinasi (R2) dan uji hipotesis.
Hasil penelitian ini dapat dilihat dari uji regresi linier berganda dengan perhitungan yang dilakukan dengan menggunakan program SPSS, maka perbandingan antara t_hit dengan t_(a/2) (n-k-1) = 100-2-1 = 97 (1.98472). Dari hasil uji hipotesis bahwa kualitas produk (X1) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian helm ink pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bengkulu, dengan hasil uji T menunjukkan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan citra merek (X2) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian helm ink pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bengkulu, dengan hasil uji T menunjukkan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Pengujian hipotesis uji T dan uji F menunjukkan bahwa kualitas produk dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian helm ink dengan tingkat signifikansi <0,05. Ini berarti Ho ditolak Ha diterima. Dengan kata lain kualitas produk dan citra merek berpengaruh signifikan baik secara parsial maupun bersama-sama terhadap keputusan pembelian helm ink pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bengkulu. Hal ini dibuktikan dengan uji f menunjukkan nilai signifikasi sebesar 0.000 < 0.05.


Kata Kunci : Kualitas Produk, Citra Merek, dan Keputusan Pebelian





ABSTRACT
Kusuma, Fegi. 2020. The Effect of Product Quality and Brand Image on Purchasing Decisions of INK Helmets (On Students of Muhammadiyah University Bengkulu)
Supervisor: Ade Tiara Yulinda, S.E M.M

This study aims to determine the effect of product quality and brand image on the decision to purchase ink helmets (At Muhammadiyah University Students Bengkulu). This research is a

FEGI KUSUMA
NPM. 1634020202

Pembimbing

Ade Tiara Yulinda, S.E., M.M
NIDN : 0217079101

MANAJEMEN

upt

05/03/2021

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

Aeker, D. (2011). Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant. San Fransisco: Jossey Bas.
Amelia, S, & Asmara Nst, M, O, (2017). ”Pengaruh Citra Merek, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa”. Jurnal Manajemen dan Keuangan.6(1).
Ali, Hasan. 2013. Manajemen dan Kasus-Kasus Pilihan. Yogyakarta. CAPS (Center For Academic Publishing Service).
Amstrong, Gery & Philip Kotler 2001. “Prinsip-prinsip pemasaran”. Jilid 1. Edisi kedelapan. Jakarta: Erlangga.
Dharmmesta, Basu Swastha., Handoko, T. Hani. 2012. Manajemen Pemasaran Analisis Perilaku Konsumen. Edisi Pertama. BPFE, Yogyakarta.
Djaslin, Sladin, (2002). Manajemen pemasaran: Analiis, pelaksanaan, dan pengendalian, Linda Karya,Bandung.
Doni, D. Islahuddin, D., & W. Nailis, (2016). Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Terapan. No.2/16.
Ferdinand, Agusty. (2006). Metode Penelitan Manajemen. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
G.D. Ratela., & R. Taroreh. (2016) Analisis Strategi Diferensiasi Vol.4 No.1, pp.460-471.
Gifani, A., & Syahputra. (2017). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Oppo pada Mahasiswa Universitas Telkom. Jurnal Bisnis dan Iptek ISSN.10(2):2502-1559.
Gilaninia, Shahram & Seyyed J. Mousavian. 2012. The Investigation and Analyisis Impact of Brand Image in Iran. African Jurnal of Business Management. (6)25: 7548 7556
Ghozali, Imam. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang.
Keller, K. L.(2010). Conceptualizing Measuring, and Managing Customer- Based Brand Equity. Jurnal of Marketing, 57: 1-22 Yogyakarta.
Kotler, Amtrong, (2001). Perinip-perinsip pemasaran. Edisi ke 12. Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip (2006). Manajemen Pemasaran, Edisi Pertama Indonesia. PT. Kelompok Gramedia.
Kotler, & Keller. (2008). Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi ke 13 Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip & K. L Keller. (2009). Manajemen Pemasaran, Edisi Ketiga Belas Jilid I. Erlangga, Jakarta.
Lupiyoadi, Rambat. 2001.Manajemen Pemasaran Jasa, Teori. Edisi Pertama. Jakarta: Selemba Empat.
McCarty, Jerome, E; Perrault, William D. Dasar-dasar Pemasaran, Edisi kelima, alih bahasa : Agus Darma. Jakarta : Erlangga.
Nugroho J.S, 2003,Prilaku Konsumen, Edisi Pertama, Prenada Media, Jakarta.
Roslina. 2010. “Citra Merek: Dimensi, Proses Pengembangan Serta Pengukurannya”. Jurnal Bisnis Manajemen, Volume 6 No3, Mei 2010:333-346.
Sugiono. (2010). Metode Penelitian Kuantitatif dan R dan D. Elfabeta, Bandung.
Schiffman & Kanuk. 2001. Riset Prilaku Konsumen. PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
Schimffman Leon G., & Leslie L. Kanuk (2009). Ketuju PT Indeks Jakarta.
Tjiptono, Fandy.(2007). Perinsip-perinip total quality. Penerbit Andi. Yogyakarta.
Tjiptono, Fandy, (2008). Strategi Pemasaran, Edisi 3 Yogyakarta ANDI.
Thomson, 2013.Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan Konsumen Pada Warung Ucok Durian Iskandar Muda Medan Terhadap Keputusan Pembelian FE USU.
Wang, Ya-Hui & Cing-Fen Tsai. 2014. The Relationship Between Brand Image and Purchase Intention.: Evidence From Award Winning Mutual Funds. The International Journal of Business and Finance Research, Vol. 8 No 2,2014.

pdf

bahasa indonesia

bahasa indonesia