ANALISIS STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING
(Di Rumah Makan kampung Kecil Tanah Patah Kota Bengkulu)
Dublin Core
Title
ANALISIS STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING
(Di Rumah Makan kampung Kecil Tanah Patah Kota Bengkulu)
(Di Rumah Makan kampung Kecil Tanah Patah Kota Bengkulu)
Description
Permasalahan dalam penelitian ini adalah bagaimana strategi pemasaran yang seharusnya dijalankan untuk meningkatkan daya saing di rumah makan Kampung Kecil Tanah Patah kota Bengkulu. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran yang seharusnya dijalankan. Informan pada penelitian ini yaitu satu orang supervisor rumah makan Kampung Kecil Tanah Patah Kota Bengkulu, 3 orang karyawan Rumah Makan Kampung Kecil Tanah Patah Kota Bengkulu dan 11 orang konsumen Rumah Makan Kampung Kecil. Teknik pengumpulan data menggunakan observasi dan wawancara. Dengan menggunakan teknik analisis data deskriptif, Diagram SWOT, dan Matriks Analisis SWOT
Hasil dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa pada penelitian ini nilai rata-rata bobot pada indicator kelemahan dan ancaman memiliki nilai yang lebih rendah 0.55 dan 1.60. Dalam penelitian ini dapat digambarkan bahwa rumah makan Kampung Kecil Tanah Patah kota Bengkulu memiliki kekuatan dalam memanfaatkan peluang yang dihadapi, dari analisis perhitungan pada bab 4 dimana factor kekuatan (Strenght) dengan nilai 2.45, factor kelemahan (Weakness) dengan nilai 0.55, factor peluang (Opportunity) dengan nilai 1.60, dan factor ancaman (Threat) dengan nilai 0.90, makan digambarkan pada diagram SWOT yang berada pada posisi Strenght ,sehingga dapat disimpulkan bahwa posisi diagram SWOT pada rumah makan Kampung Kecil Tanah Patah kota Bengkulu berada pada posisi kuadran 1 (satu) yaitu dapat menerapkan strategi SO. Srategi tersebut dintaranya : (a) Mempertahankan kualitas dan mutu produk yang sudah baik . (b) Memperkuat image produk rumah makan kampung Kecil di masyarakat. (c) Memanfaatkan sosial media untuk memperluas promosi (d) Memanfaatkan peluang yang ada.
Kata Kunci :Strategi Pemasaran, SWOT (Strengt, Weakness, Opportunity, Threat), Analisis SWOT.
Hasil dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa pada penelitian ini nilai rata-rata bobot pada indicator kelemahan dan ancaman memiliki nilai yang lebih rendah 0.55 dan 1.60. Dalam penelitian ini dapat digambarkan bahwa rumah makan Kampung Kecil Tanah Patah kota Bengkulu memiliki kekuatan dalam memanfaatkan peluang yang dihadapi, dari analisis perhitungan pada bab 4 dimana factor kekuatan (Strenght) dengan nilai 2.45, factor kelemahan (Weakness) dengan nilai 0.55, factor peluang (Opportunity) dengan nilai 1.60, dan factor ancaman (Threat) dengan nilai 0.90, makan digambarkan pada diagram SWOT yang berada pada posisi Strenght ,sehingga dapat disimpulkan bahwa posisi diagram SWOT pada rumah makan Kampung Kecil Tanah Patah kota Bengkulu berada pada posisi kuadran 1 (satu) yaitu dapat menerapkan strategi SO. Srategi tersebut dintaranya : (a) Mempertahankan kualitas dan mutu produk yang sudah baik . (b) Memperkuat image produk rumah makan kampung Kecil di masyarakat. (c) Memanfaatkan sosial media untuk memperluas promosi (d) Memanfaatkan peluang yang ada.
Kata Kunci :Strategi Pemasaran, SWOT (Strengt, Weakness, Opportunity, Threat), Analisis SWOT.
Creator
ANNISA YULIANA
NPM. 1534020036
NPM. 1534020036
Pembimbing 1 : Ratnawilli S.E., M.M
Pembimbing 2 : EtiArini S.E., M.M
Penguji 1 : Drs. Khairul Bahrun, M.M
Penguji 2 : Ade Tiara Yulinda, S.E, M.M
Pembimbing 2 : EtiArini S.E., M.M
Penguji 1 : Drs. Khairul Bahrun, M.M
Penguji 2 : Ade Tiara Yulinda, S.E, M.M
Source
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
Publisher
UPT Perpustakaan
Date
11 Juli 2020
Contributor
Univeristas Muhammadiyah Bengkulu
Rights
Univeristas Muhammadiyah Bengkulu
Language
Bahasa Indonesia
Identifier
DAFTAR PUSTAKA
Adi Prima Stock Point Gading Cempaka Non Pasar (SP.GCNP) Bengkulu ‘’. Journal Of Management, Vol. 2. No. 3. Fakultas Ekonomi Universitas Dehasen Bengkulu.
Afriani, Fillya, Ervita Safitri dan Rini Aprilia. (2014). “Pengaruh Likuiditas, Leverage, Profitabilitas, Ukuran Perusahaan dan Growth Terhadap Kebijakan Dividen”. Jurusan Manajemen, STIE MDP, Palembang Alfabeta
Afrizal. (2016). “Metode Penelitian Kualitatif: Sebuah Upaya Mendukung Penggunaan Penelitian Kualitatif Dalam Berbagai Disiplin Ilmu”. Jakarta: PT. RajaGrafindo Persada
Assauri, Sofjan. (2011). “Strategic Management, Sustainable Competitive Advantage”. Indonesia, Jakarta.
Amstrong, G. & Kotler. P. (1997). “Prinsip-prinsip pemasaran”. Cetakan pertama. Jakarta: Erlangga.
Assauri, Sofjan, (2011) “Manajemen Pemasaran”. Jakarta: PT RajaGrafindo
Assauri, Sofjan. (2013) “Strategic Management”. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada
Boediono, dan Wayan, Koster, (2014). “Teori dan Aplikasi Statistika dan Probabilitas. Solo: TB. Bahma.
Craven, David W, 2000, Pemasaran Strategis, Edisi ke – 5, Erlangga,
Daryanto. (2013). Sari Kuliah Manajemen Pemasaran (cetakan 2). Bandung: PT. Sarana Tutorial Nurani Sejahtera.
Fahmi, Irham. (2013). “Manajemen Strategis Teori dan Aplikasi”. Bandung: Alfabeta
Freddy Firmansyah Marpaung, (2013). ‘’Strategi Pemasaran Pada PT.Indomarco
Gramedia
Guiltinan, Joseph P. dan Gordon W. Paul. “Manajemen Pemasaran”. Jakarta: Erlangga, 2012.
Indra Bastian. (2013). “Sistem Akuntansi Sektor Publik”, edisi 3, Jakarta: Salemba Empat.
Kotler, Philip & Keller, Kevin Lane. (2009). “Manajemen Pemasaran. Edisi 13 Jilid Dua”. Erlangga : Jakarta.
Kotler, Philip dan Keller, K, (2009). “Manajemen Pemasaran”. Jakarta: Erlangga
Kotler, Philip. (2005). “ Manajemen pemasaran”. Jakarta: PT Indeks Kelompok
Lamb, Hair, Mc Daniel. (2001). “Pemasaran’’. Jakarta: Salemba Empat Persada
Prawirosentono, Suryadi. (2011). “Kinerja”. Bandung: Alfabeta
Rangkuti, Freddy. (2013). “Teknik Membedah Kasus Bisnis Analisis SWOT Cara Perhitungan Bobot, Rating, dan OCAI”. Penerbit PT. Gramedia Pustaka Utama. Jakarta.
Sarwono. (2011). “Psikologi Remaja.Edisi Revisi. Jakarta”: Rajawali Pers.
Sugiyono, (2012). “Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D”. Bandung : Alfabeta
Swastha, Basu (1981). ‘’Manajemen Pemasaran Modern’’. Yogyakarta: Liberty.
Tjiptono, Fandy. (2017). “Pemasaran Strategik”. Yogyakarta: Andi
V.Wiratna Sujarweni. (2014). “Metode Penelitian”. Yogyakarta: Pustaka Baru Press
Wheelen, Thomas L dan Hungger, J. Davis, (2012), “Strategic Management and Bussiness Policy”. Singapore: Addison Wessley
Adi Prima Stock Point Gading Cempaka Non Pasar (SP.GCNP) Bengkulu ‘’. Journal Of Management, Vol. 2. No. 3. Fakultas Ekonomi Universitas Dehasen Bengkulu.
Afriani, Fillya, Ervita Safitri dan Rini Aprilia. (2014). “Pengaruh Likuiditas, Leverage, Profitabilitas, Ukuran Perusahaan dan Growth Terhadap Kebijakan Dividen”. Jurusan Manajemen, STIE MDP, Palembang Alfabeta
Afrizal. (2016). “Metode Penelitian Kualitatif: Sebuah Upaya Mendukung Penggunaan Penelitian Kualitatif Dalam Berbagai Disiplin Ilmu”. Jakarta: PT. RajaGrafindo Persada
Assauri, Sofjan. (2011). “Strategic Management, Sustainable Competitive Advantage”. Indonesia, Jakarta.
Amstrong, G. & Kotler. P. (1997). “Prinsip-prinsip pemasaran”. Cetakan pertama. Jakarta: Erlangga.
Assauri, Sofjan, (2011) “Manajemen Pemasaran”. Jakarta: PT RajaGrafindo
Assauri, Sofjan. (2013) “Strategic Management”. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada
Boediono, dan Wayan, Koster, (2014). “Teori dan Aplikasi Statistika dan Probabilitas. Solo: TB. Bahma.
Craven, David W, 2000, Pemasaran Strategis, Edisi ke – 5, Erlangga,
Daryanto. (2013). Sari Kuliah Manajemen Pemasaran (cetakan 2). Bandung: PT. Sarana Tutorial Nurani Sejahtera.
Fahmi, Irham. (2013). “Manajemen Strategis Teori dan Aplikasi”. Bandung: Alfabeta
Freddy Firmansyah Marpaung, (2013). ‘’Strategi Pemasaran Pada PT.Indomarco
Gramedia
Guiltinan, Joseph P. dan Gordon W. Paul. “Manajemen Pemasaran”. Jakarta: Erlangga, 2012.
Indra Bastian. (2013). “Sistem Akuntansi Sektor Publik”, edisi 3, Jakarta: Salemba Empat.
Kotler, Philip & Keller, Kevin Lane. (2009). “Manajemen Pemasaran. Edisi 13 Jilid Dua”. Erlangga : Jakarta.
Kotler, Philip dan Keller, K, (2009). “Manajemen Pemasaran”. Jakarta: Erlangga
Kotler, Philip. (2005). “ Manajemen pemasaran”. Jakarta: PT Indeks Kelompok
Lamb, Hair, Mc Daniel. (2001). “Pemasaran’’. Jakarta: Salemba Empat Persada
Prawirosentono, Suryadi. (2011). “Kinerja”. Bandung: Alfabeta
Rangkuti, Freddy. (2013). “Teknik Membedah Kasus Bisnis Analisis SWOT Cara Perhitungan Bobot, Rating, dan OCAI”. Penerbit PT. Gramedia Pustaka Utama. Jakarta.
Sarwono. (2011). “Psikologi Remaja.Edisi Revisi. Jakarta”: Rajawali Pers.
Sugiyono, (2012). “Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D”. Bandung : Alfabeta
Swastha, Basu (1981). ‘’Manajemen Pemasaran Modern’’. Yogyakarta: Liberty.
Tjiptono, Fandy. (2017). “Pemasaran Strategik”. Yogyakarta: Andi
V.Wiratna Sujarweni. (2014). “Metode Penelitian”. Yogyakarta: Pustaka Baru Press
Wheelen, Thomas L dan Hungger, J. Davis, (2012), “Strategic Management and Bussiness Policy”. Singapore: Addison Wessley
Collection
Citation
ANNISA YULIANA
NPM. 1534020036
and Pembimbing 1 : Ratnawilli S.E., M.M
Pembimbing 2 : EtiArini S.E., M.M
Penguji 1 : Drs. Khairul Bahrun, M.M
Penguji 2 : Ade Tiara Yulinda, S.E, M.M, “ANALISIS STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING
(Di Rumah Makan kampung Kecil Tanah Patah Kota Bengkulu)
,” Repository Universitas Muhammadiyah Bengkulu, accessed March 30, 2023, http://repo.umb.ac.id/items/show/139.
(Di Rumah Makan kampung Kecil Tanah Patah Kota Bengkulu)
,” Repository Universitas Muhammadiyah Bengkulu, accessed March 30, 2023, http://repo.umb.ac.id/items/show/139.