ANALISIS STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING
(Di Rumah Makan kampung Kecil Tanah Patah Kota Bengkulu)

Dublin Core

Title

ANALISIS STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING
(Di Rumah Makan kampung Kecil Tanah Patah Kota Bengkulu)

Description

Permasalahan dalam penelitian ini adalah bagaimana strategi pemasaran yang seharusnya dijalankan untuk meningkatkan daya saing di rumah makan Kampung Kecil Tanah Patah kota Bengkulu. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran yang seharusnya dijalankan. Informan pada penelitian ini yaitu satu orang supervisor rumah makan Kampung Kecil Tanah Patah Kota Bengkulu, 3 orang karyawan Rumah Makan Kampung Kecil Tanah Patah Kota Bengkulu dan 11 orang konsumen Rumah Makan Kampung Kecil. Teknik pengumpulan data menggunakan observasi dan wawancara. Dengan menggunakan teknik analisis data deskriptif, Diagram SWOT, dan Matriks Analisis SWOT
Hasil dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa pada penelitian ini nilai rata-rata bobot pada indicator kelemahan dan ancaman memiliki nilai yang lebih rendah 0.55 dan 1.60. Dalam penelitian ini dapat digambarkan bahwa rumah makan Kampung Kecil Tanah Patah kota Bengkulu memiliki kekuatan dalam memanfaatkan peluang yang dihadapi, dari analisis perhitungan pada bab 4 dimana factor kekuatan (Strenght) dengan nilai 2.45, factor kelemahan (Weakness) dengan nilai 0.55, factor peluang (Opportunity) dengan nilai 1.60, dan factor ancaman (Threat) dengan nilai 0.90, makan digambarkan pada diagram SWOT yang berada pada posisi Strenght ,sehingga dapat disimpulkan bahwa posisi diagram SWOT pada rumah makan Kampung Kecil Tanah Patah kota Bengkulu berada pada posisi kuadran 1 (satu) yaitu dapat menerapkan strategi SO. Srategi tersebut dintaranya : (a) Mempertahankan kualitas dan mutu produk yang sudah baik . (b) Memperkuat image produk rumah makan kampung Kecil di masyarakat. (c) Memanfaatkan sosial media untuk memperluas promosi (d) Memanfaatkan peluang yang ada.
Kata Kunci :Strategi Pemasaran, SWOT (Strengt, Weakness, Opportunity, Threat), Analisis SWOT.

Creator

ANNISA YULIANA
NPM. 1534020036
Pembimbing 1 : Ratnawilli S.E., M.M
Pembimbing 2 : EtiArini S.E., M.M
Penguji 1 : Drs. Khairul Bahrun, M.M
Penguji 2 : Ade Tiara Yulinda, S.E, M.M

Source

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

Publisher

UPT Perpustakaan

Date

11 Juli 2020

Contributor

Univeristas Muhammadiyah Bengkulu

Rights

Univeristas Muhammadiyah Bengkulu

Language

Bahasa Indonesia

Identifier

DAFTAR PUSTAKA

Adi Prima Stock Point Gading Cempaka Non Pasar (SP.GCNP) Bengkulu ‘’. Journal Of Management, Vol. 2. No. 3. Fakultas Ekonomi Universitas Dehasen Bengkulu.

Afriani, Fillya, Ervita Safitri dan Rini Aprilia. (2014). “Pengaruh Likuiditas, Leverage, Profitabilitas, Ukuran Perusahaan dan Growth Terhadap Kebijakan Dividen”. Jurusan Manajemen, STIE MDP, Palembang Alfabeta
Afrizal. (2016). “Metode Penelitian Kualitatif: Sebuah Upaya Mendukung Penggunaan Penelitian Kualitatif Dalam Berbagai Disiplin Ilmu”. Jakarta: PT. RajaGrafindo Persada

Assauri, Sofjan. (2011). “Strategic Management, Sustainable Competitive Advantage”. Indonesia, Jakarta.

Amstrong, G. & Kotler. P. (1997). “Prinsip-prinsip pemasaran”. Cetakan pertama. Jakarta: Erlangga.
Assauri, Sofjan, (2011) “Manajemen Pemasaran”. Jakarta: PT RajaGrafindo

Assauri, Sofjan. (2013) “Strategic Management”. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada

Boediono, dan Wayan, Koster, (2014). “Teori dan Aplikasi Statistika dan Probabilitas. Solo: TB. Bahma.
Craven, David W, 2000, Pemasaran Strategis, Edisi ke – 5, Erlangga,

Daryanto. (2013). Sari Kuliah Manajemen Pemasaran (cetakan 2). Bandung: PT. Sarana Tutorial Nurani Sejahtera.

Fahmi, Irham. (2013). “Manajemen Strategis Teori dan Aplikasi”. Bandung: Alfabeta

Freddy Firmansyah Marpaung, (2013). ‘’Strategi Pemasaran Pada PT.Indomarco
Gramedia

Guiltinan, Joseph P. dan Gordon W. Paul. “Manajemen Pemasaran”. Jakarta: Erlangga, 2012.
Indra Bastian. (2013). “Sistem Akuntansi Sektor Publik”, edisi 3, Jakarta: Salemba Empat.
Kotler, Philip & Keller, Kevin Lane. (2009). “Manajemen Pemasaran. Edisi 13 Jilid Dua”. Erlangga : Jakarta.
Kotler, Philip dan Keller, K, (2009). “Manajemen Pemasaran”. Jakarta: Erlangga

Kotler, Philip. (2005). “ Manajemen pemasaran”. Jakarta: PT Indeks Kelompok
Lamb, Hair, Mc Daniel. (2001). “Pemasaran’’. Jakarta: Salemba Empat Persada
Prawirosentono, Suryadi. (2011). “Kinerja”. Bandung: Alfabeta
Rangkuti, Freddy. (2013). “Teknik Membedah Kasus Bisnis Analisis SWOT Cara Perhitungan Bobot, Rating, dan OCAI”. Penerbit PT. Gramedia Pustaka Utama. Jakarta.
Sarwono. (2011). “Psikologi Remaja.Edisi Revisi. Jakarta”: Rajawali Pers.
Sugiyono, (2012). “Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D”. Bandung : Alfabeta

Swastha, Basu (1981). ‘’Manajemen Pemasaran Modern’’. Yogyakarta: Liberty.

Tjiptono, Fandy. (2017). “Pemasaran Strategik”. Yogyakarta: Andi

V.Wiratna Sujarweni. (2014). “Metode Penelitian”. Yogyakarta: Pustaka Baru Press

Wheelen, Thomas L dan Hungger, J. Davis, (2012), “Strategic Management and Bussiness Policy”. Singapore: Addison Wessley

Collection

Citation

ANNISA YULIANA NPM. 1534020036 and Pembimbing 1 : Ratnawilli S.E., M.M Pembimbing 2 : EtiArini S.E., M.M Penguji 1 : Drs. Khairul Bahrun, M.M Penguji 2 : Ade Tiara Yulinda, S.E, M.M, “ANALISIS STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING
(Di Rumah Makan kampung Kecil Tanah Patah Kota Bengkulu)
,” Repository Universitas Muhammadiyah Bengkulu, accessed June 21, 2024, http://repo.umb.ac.id/items/show/139.