PENGARUH KERAGAMAN PRODUK, CITA RASA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDY KASUS PABRIK KERUPUKLIA JAYA, DESA TALANG PAUH, KEC PONDOK KELAPA.
BENGKULU TENGAH)

PENGARUH KERAGAMAN PRODUK, CITA RASA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDY KASUS PABRIK KERUPUKLIA JAYA, DESA TALANG PAUH, KEC PONDOK KELAPA.
BENGKULU TENGAH)

Industri ekonomi saat ini adalah industri terbesar di seluruh dunia dan berkontribusi besar dalam perkembangan ekonomi dunia. Secara khusus, di Provinsi Bengkulu, strategi yang harus diterapkan untuk menarik dan meningkatkan ekonomi seperti berbagai keragaman produk, rasa dan citra merek. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh keragaman produk, rasa dan citra merek di pabrik kerupuk Lia Jaya di Desa Talang Pauh, Pondok Kelapa Bengkulu, Bengkulu Tengah. Sampel berjumlah 125 responden dengan menggunakan teknik accident sampling. Data yang telah dikumpulkan dengan menggunakan teknik analisis Regresi Linier Berganda, analisis koefisien determinasi (R2), dan uji parsial (uji t), uji simultan (uji-f). Hasil penelitian dapat dilihat dari keragaman produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Keragaman Produk (X1), Rasa (X2), Citra Merek (X3) secara bersama-sama memengaruhi Keputusan Pembelian (Y) di Kerupuk Lia Jaya, Desa Talang Pauh, Kabupaten Pondok Kelapa, Bengkulu Tengah. Hal ini dibuktikan dengan uji-F menunjukkan nilai F_count> F-table 1,190 (102,504> 1,190) dan (sig-α = 0,000 <0,05). Ini berarti H0 ditolak dan Ha diterima. Uji koefisien korelasi diperoleh nilai R-value = 0,847 dan koefisien determinasi R ^ 2 = 0,718, nilai memiliki arti bahwa Keragaman Produk (X_1), Rasa (X2), Citra Merek (X3) memberikan kontribusi yang signifikan terhadap pengaruh 0,718 atau 71,8%. pada keputusan pembelian (Y) pada Keputusan Pembelian Kerupuk Lia Jaya, sedangkan 28,2% sisanya tidak dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.

Kata kunci: Keragaman Produk, Cita Rasa, Citra Merek, Keputusan Pembelian

MELDA
NPM. 1534020021

Pembimbing I : Eti Arini, SE, M.M
Pembimbing II : Ade Tiara Yulinda, SE., M.M
Penguji 1 : Ratnawilli S.E., M.M
Penguji 2 : Adi Sismanto, S.E, M.M

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

UPT Perpustakaan

11 Juli 2020

Univeristas Muhammadiyah Bengkulu

Univeristas Muhammadiyah Bengkulu

Bahasa Indonesia

DAFTAR PUSTAKA
Botti & Iyengar, S. 2006. Pengaruh Kualitas Produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian nasi goreng. Jurnal ilmu dan riset manajemen vol 5.
Fure, 2013. Pengaruh Kualitas produk, Citra merek dan Harga Terhadap Niat beli Konsumen Samsung Galaxy Tab (study kasus pada mahasiswa universitas negeri surabaya). Jurnal Manajemen pemasaran vol. 1 (5),hal. 1419-1429
Kotler, Philip. 2001. Manajamen Pemasaran, Jilid 1 dan 2. Jakarta: PT. Indeks. Kelompok Gramedia.
Sugiyono, 2011. Metode Penelitian Bisnis, Cetakan Ketiga Penerbit: Alfabeta, Bandung.
Sugiyono. 2009. Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. CV.Alfabeta: Bandung.
Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Pendidikan. Bandung: CV Alfabeta Suharno. 2010. Marketing in Practice. Edisi pertama, penerbit GrahaIlmu, Yogyakarta.
Utami C.W. 2010. Manajemen Ritel :Strategi dan Implementasi Ritel Modern. Jakarta. SinarHarapan.