Pengaruh Citra Merek, Inovasi dan
Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Shampoo Clear (Studi Kasus Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu)
Dublin Core
Title
Pengaruh Citra Merek, Inovasi dan
Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Shampoo Clear (Studi Kasus Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu)
Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Shampoo Clear (Studi Kasus Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu)
Description
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, inovasi dan promosi terhadap keputusan pembelian shampoo clear pada mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 95 orang mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bengkulu yang menggunakan shampoo clear. Pengambilan sampel dengan menggunakan kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda, koefesien determinasi dan pengujian hipotesis.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari perhitungan persamaan regresi linier berganda dapat diketahui arah regresi memiliki nilai positif dengan persamaan Y = 1,180+ 0,257 (X1 ) + 0,310 (X2) + 0,495 (X3). Nilai koefisien determinasi dari nilai R Square (R2) diperoleh nilai sebesar 0,530, nilai tersebut mempunyai arti bahwa variabel citra merek (X1), inovasi (X2) dan promosi (X3) terhadap keputusan pembelian memberikan sumbangan sebesar 0,530 atau 53% sedangkan sisanya sebesar 47 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak masuk dalam model penelitian ini. Pengujian hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian shampoo pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu. Inovasi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian shampoo Clear pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu. Promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian shampoo Clear pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu karena nilai signifikan lebih kecil dari 0,05. Citra merek (X1), Inovasi (X2), dan Promosi (X3) secara bersama-sama berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian (Y) shampoo Clear pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu karena nilai signifikan kecil dari 0,05.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari perhitungan persamaan regresi linier berganda dapat diketahui arah regresi memiliki nilai positif dengan persamaan Y = 1,180+ 0,257 (X1 ) + 0,310 (X2) + 0,495 (X3). Nilai koefisien determinasi dari nilai R Square (R2) diperoleh nilai sebesar 0,530, nilai tersebut mempunyai arti bahwa variabel citra merek (X1), inovasi (X2) dan promosi (X3) terhadap keputusan pembelian memberikan sumbangan sebesar 0,530 atau 53% sedangkan sisanya sebesar 47 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak masuk dalam model penelitian ini. Pengujian hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian shampoo pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu. Inovasi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian shampoo Clear pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu. Promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian shampoo Clear pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu karena nilai signifikan lebih kecil dari 0,05. Citra merek (X1), Inovasi (X2), dan Promosi (X3) secara bersama-sama berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian (Y) shampoo Clear pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu karena nilai signifikan kecil dari 0,05.
Creator
ANGGARA DEPA PERDANA. J
NPM. 1634020152
NPM. 1634020152
Pembimbing : Khairul Bahrul, S.E. M.M
Source
MANAJEMEN
Publisher
upt
Date
10/03/2021
Contributor
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU
Rights
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU
Relation
Alma, Buchari. 2017. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: CV Alvabeta
Amirullah, 2012, Prilaku Konsumen, Cetakan Pertama, Penerbit Graha Ilmu, Jakarta.
Boyd, Walker, Larreche. 2016. Manajemen Pemasaran Suatu Pendekatan Strategis dengan Orientasi Global Edisi 2 Jilid 1. Jakarta: Erlangga
Engel, James F, Roger D. Blackwell and Paul W. Miniard. 2013. Perilaku Konsumen. Dialih Bahasakan Oleh Farli Liwe, Edisi Enam. Jakarta : Binarupa Aksara.
Ghozali, Imam. 2011 Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program Spss Semarang : Badan Penerbit Universitas Ponorogo.
Hair, J.F. 2009. Multivariate Data Analysis. Edisi 5. Jakarta: Gramedia
Indriyo. Gitosudarmo. 2015. Manajemen Pemasaran. edisi pertama. cetakan keempat. Yogyakarta : BPFE
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller. 2012. Marketing Management, 15th Edition.
New Jersey : Pearson Pretice Hall, Inc
Kotler, Philip dan Amstrong, Gerry. 2014. Manajemen Pemasaran. Erlangga : Jakarta
Kotler, Philip, 2015, Manajemen Pemasaran Jilid 2, Edisi 12, PT. Indeks, New Jersey.
Kotler, Philip, and Gary Amstrong, 2015, Prinsip- Prinsip Pemasaran, Edisi 13.
Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Lamb. C. William.. Joseph. F. Hair. dan Carl McDaniel. 2011. Pemasaran. edisi pertama. Penerbit : Salemba Empat. Jakarta.
Mutoharoh. 2015. Faktor-Faktor yang berhubungan dengan Mekanisme Koping Klien Gagal Ginjal Kronik yang Menjalani Terapi Hemodialisis di RSUP Fatmawati. Skripi
Palgunadi, Bram. 2014. Disain Produk 3: Aspek-Aspek Disain. Bandung: Penerbit ITB
Rangkuti. Freddy. 2014. Measuring Customer Satisfation : Teknik Mengukur dan Strategi Meningkatkan Kepuasan Pelanggan. PT. Gramedia Pustaka Utama.Jakarta
Rusmiati Catur. dan Suratno Bondan. 2017. Pemasaran Barang dan Jasa. cetakan pertama. Kanisius. Jakarta.
Saladin, Djaslim, 2015, Manajemen Pemasaran, Analisis Perencanaan Pelaksanaan, Unsur5-unsur Pemasaran, CV. Linda Karya, Bandung.
Schifman, Leon dan Leslie Lazar Kanuk, 2013 Prilaku Konsumen. Jakarta : PT. Indeks.
Sodik, Nur, 2014, Analisis Keberhasilan Persepsi Konsumen Pada Negara Asal (Country of Origin) Terhadap Kualitas dan Harga Produk Otomotif (Survey Terhadap Konsumen di kota Surakarta Tahun 2013)”, Jurnal Bisnis dan Manajemen, Vol. 4, No. 1, Mei 2004
Surakarta
Sugiyono 2013. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D. Bandung : Alfabeta.
Sunarto, 2017, Prilaku Organisasi, Jakarta: Amus
Sutisna. 2015. Perilaku Konsumen & Komunikasi Pemasaran. Bandung : Rosdakarya. Bandung
Amirullah, 2012, Prilaku Konsumen, Cetakan Pertama, Penerbit Graha Ilmu, Jakarta.
Boyd, Walker, Larreche. 2016. Manajemen Pemasaran Suatu Pendekatan Strategis dengan Orientasi Global Edisi 2 Jilid 1. Jakarta: Erlangga
Engel, James F, Roger D. Blackwell and Paul W. Miniard. 2013. Perilaku Konsumen. Dialih Bahasakan Oleh Farli Liwe, Edisi Enam. Jakarta : Binarupa Aksara.
Ghozali, Imam. 2011 Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program Spss Semarang : Badan Penerbit Universitas Ponorogo.
Hair, J.F. 2009. Multivariate Data Analysis. Edisi 5. Jakarta: Gramedia
Indriyo. Gitosudarmo. 2015. Manajemen Pemasaran. edisi pertama. cetakan keempat. Yogyakarta : BPFE
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller. 2012. Marketing Management, 15th Edition.
New Jersey : Pearson Pretice Hall, Inc
Kotler, Philip dan Amstrong, Gerry. 2014. Manajemen Pemasaran. Erlangga : Jakarta
Kotler, Philip, 2015, Manajemen Pemasaran Jilid 2, Edisi 12, PT. Indeks, New Jersey.
Kotler, Philip, and Gary Amstrong, 2015, Prinsip- Prinsip Pemasaran, Edisi 13.
Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Lamb. C. William.. Joseph. F. Hair. dan Carl McDaniel. 2011. Pemasaran. edisi pertama. Penerbit : Salemba Empat. Jakarta.
Mutoharoh. 2015. Faktor-Faktor yang berhubungan dengan Mekanisme Koping Klien Gagal Ginjal Kronik yang Menjalani Terapi Hemodialisis di RSUP Fatmawati. Skripi
Palgunadi, Bram. 2014. Disain Produk 3: Aspek-Aspek Disain. Bandung: Penerbit ITB
Rangkuti. Freddy. 2014. Measuring Customer Satisfation : Teknik Mengukur dan Strategi Meningkatkan Kepuasan Pelanggan. PT. Gramedia Pustaka Utama.Jakarta
Rusmiati Catur. dan Suratno Bondan. 2017. Pemasaran Barang dan Jasa. cetakan pertama. Kanisius. Jakarta.
Saladin, Djaslim, 2015, Manajemen Pemasaran, Analisis Perencanaan Pelaksanaan, Unsur5-unsur Pemasaran, CV. Linda Karya, Bandung.
Schifman, Leon dan Leslie Lazar Kanuk, 2013 Prilaku Konsumen. Jakarta : PT. Indeks.
Sodik, Nur, 2014, Analisis Keberhasilan Persepsi Konsumen Pada Negara Asal (Country of Origin) Terhadap Kualitas dan Harga Produk Otomotif (Survey Terhadap Konsumen di kota Surakarta Tahun 2013)”, Jurnal Bisnis dan Manajemen, Vol. 4, No. 1, Mei 2004
Surakarta
Sugiyono 2013. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D. Bandung : Alfabeta.
Sunarto, 2017, Prilaku Organisasi, Jakarta: Amus
Sutisna. 2015. Perilaku Konsumen & Komunikasi Pemasaran. Bandung : Rosdakarya. Bandung
Format
pdf
Language
bahasa indonesia
Coverage
bahasa indonesia
Collection
Citation
ANGGARA DEPA PERDANA. J
NPM. 1634020152
and Pembimbing : Khairul Bahrul, S.E. M.M, “Pengaruh Citra Merek, Inovasi dan
Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Shampoo Clear (Studi Kasus Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu)
,” Repository Universitas Muhammadiyah Bengkulu, accessed May 4, 2024, http://repo.umb.ac.id/items/show/1634.
Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Shampoo Clear (Studi Kasus Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu)
,” Repository Universitas Muhammadiyah Bengkulu, accessed May 4, 2024, http://repo.umb.ac.id/items/show/1634.