Pengaruh Citra Merek, Inovasi dan
Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Shampoo Clear (Studi Kasus Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu)

Dublin Core

Title

Pengaruh Citra Merek, Inovasi dan
Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Shampoo Clear (Studi Kasus Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu)

Description

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, inovasi dan promosi terhadap keputusan pembelian shampoo clear pada mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 95 orang mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bengkulu yang menggunakan shampoo clear. Pengambilan sampel dengan menggunakan kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda, koefesien determinasi dan pengujian hipotesis.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari perhitungan persamaan regresi linier berganda dapat diketahui arah regresi memiliki nilai positif dengan persamaan Y = 1,180+ 0,257 (X1 ) + 0,310 (X2) + 0,495 (X3). Nilai koefisien determinasi dari nilai R Square (R2) diperoleh nilai sebesar 0,530, nilai tersebut mempunyai arti bahwa variabel citra merek (X1), inovasi (X2) dan promosi (X3) terhadap keputusan pembelian memberikan sumbangan sebesar 0,530 atau 53% sedangkan sisanya sebesar 47 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak masuk dalam model penelitian ini. Pengujian hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian shampoo pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu. Inovasi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian shampoo Clear pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu. Promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian shampoo Clear pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu karena nilai signifikan lebih kecil dari 0,05. Citra merek (X1), Inovasi (X2), dan Promosi (X3) secara bersama-sama berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian (Y) shampoo Clear pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu karena nilai signifikan kecil dari 0,05.

Creator

ANGGARA DEPA PERDANA. J
NPM. 1634020152

Pembimbing : Khairul Bahrul, S.E. M.M

Source

MANAJEMEN

Publisher

upt

Date

10/03/2021

Contributor

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

Rights

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

Relation

Alma, Buchari. 2017. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: CV Alvabeta

Amirullah, 2012, Prilaku Konsumen, Cetakan Pertama, Penerbit Graha Ilmu, Jakarta.

Boyd, Walker, Larreche. 2016. Manajemen Pemasaran Suatu Pendekatan Strategis dengan Orientasi Global Edisi 2 Jilid 1. Jakarta: Erlangga

Engel, James F, Roger D. Blackwell and Paul W. Miniard. 2013. Perilaku Konsumen. Dialih Bahasakan Oleh Farli Liwe, Edisi Enam. Jakarta : Binarupa Aksara.

Ghozali, Imam. 2011 Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program Spss Semarang : Badan Penerbit Universitas Ponorogo.

Hair, J.F. 2009. Multivariate Data Analysis. Edisi 5. Jakarta: Gramedia

Indriyo. Gitosudarmo. 2015. Manajemen Pemasaran. edisi pertama. cetakan keempat. Yogyakarta : BPFE

Kotler, Philip and Kevin Lane Keller. 2012. Marketing Management, 15th Edition.
New Jersey : Pearson Pretice Hall, Inc

Kotler, Philip dan Amstrong, Gerry. 2014. Manajemen Pemasaran. Erlangga : Jakarta

Kotler, Philip, 2015, Manajemen Pemasaran Jilid 2, Edisi 12, PT. Indeks, New Jersey.

Kotler, Philip, and Gary Amstrong, 2015, Prinsip- Prinsip Pemasaran, Edisi 13.
Jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Lamb. C. William.. Joseph. F. Hair. dan Carl McDaniel. 2011. Pemasaran. edisi pertama. Penerbit : Salemba Empat. Jakarta.

Mutoharoh. 2015. Faktor-Faktor yang berhubungan dengan Mekanisme Koping Klien Gagal Ginjal Kronik yang Menjalani Terapi Hemodialisis di RSUP Fatmawati. Skripi
Palgunadi, Bram. 2014. Disain Produk 3: Aspek-Aspek Disain. Bandung: Penerbit ITB



Rangkuti. Freddy. 2014. Measuring Customer Satisfation : Teknik Mengukur dan Strategi Meningkatkan Kepuasan Pelanggan. PT. Gramedia Pustaka Utama.Jakarta

Rusmiati Catur. dan Suratno Bondan. 2017. Pemasaran Barang dan Jasa. cetakan pertama. Kanisius. Jakarta.

Saladin, Djaslim, 2015, Manajemen Pemasaran, Analisis Perencanaan Pelaksanaan, Unsur5-unsur Pemasaran, CV. Linda Karya, Bandung.

Schifman, Leon dan Leslie Lazar Kanuk, 2013 Prilaku Konsumen. Jakarta : PT. Indeks.

Sodik, Nur, 2014, Analisis Keberhasilan Persepsi Konsumen Pada Negara Asal (Country of Origin) Terhadap Kualitas dan Harga Produk Otomotif (Survey Terhadap Konsumen di kota Surakarta Tahun 2013)”, Jurnal Bisnis dan Manajemen, Vol. 4, No. 1, Mei 2004
Surakarta

Sugiyono 2013. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D. Bandung : Alfabeta.

Sunarto, 2017, Prilaku Organisasi, Jakarta: Amus

Sutisna. 2015. Perilaku Konsumen & Komunikasi Pemasaran. Bandung : Rosdakarya. Bandung

Format

pdf

Language

bahasa indonesia

Coverage

bahasa indonesia

Collection

Citation

ANGGARA DEPA PERDANA. J NPM. 1634020152 and Pembimbing : Khairul Bahrul, S.E. M.M, “Pengaruh Citra Merek, Inovasi dan
Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Shampoo Clear (Studi Kasus Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu)
,” Repository Universitas Muhammadiyah Bengkulu, accessed May 29, 2024, http://repo.umb.ac.id/items/show/1634.