PENGARUH KUALITAS PRODUK, BRAND IMAGE (CITRA MEREK) DAN FITUR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO
(Studi kasus pada konsumen Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu)

Dublin Core

Title

PENGARUH KUALITAS PRODUK, BRAND IMAGE (CITRA MEREK) DAN FITUR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO
(Studi kasus pada konsumen Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu)

Description

Tujuan dari penelitian ini adalah Untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk, Brand Image, dan Fitur terhadap keputusan pembelian Smartphone Oppo pada konsumen Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu
Penelitian ini menggunakan pendekatan Kuantitatif. Metode penelitian kuantitatif merupakan salah satu jenis penelitian yang spesifikasinya adalah sistematis, terencana dan terstruktur dengan jelas sejak awal hingga pembuatan desain penelitiannya. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu dan pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling.
Berdasarkan hasil regresi linear berganda diperoleh bentuk persamaan regresi Y = 6.734 + 0,255 (X_1) + 0.974 (X2) + 0.882 (X3) Hasil penelitian dan hipotesis menunjukan bahwa Kualitas produk hasil uji t menunjukan nilai t_hit>t_(α/2) (2.408 > 1.9720) dan (sig α = 0,017 < 0,050) Brand Image hasil uji t menunjukan nilai t_hit>t_(α/2) (8.196 >1.9720) dan (sig α = 0,000 < 0,050. fitur (hasil uji t menunjukan nilai t_hit>t_(α/2) (6.797 >1.9720) dan (sig α = 0,000 < 0,050). Berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial ketiga variabel kualitas produk, Brand Image dan Fitur mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Tujuan dari penelitian ini adalah Untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk, Brand Image, dan Fitur terhadap keputusan pembelian Smartphone Oppo pada konsumen Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu
Penelitian ini menggunakan pendekatan Kuantitatif. Metode penelitian kuantitatif merupakan salah satu jenis penelitian yang spesifikasinya adalah sistematis, terencana dan terstruktur dengan jelas sejak awal hingga pembuatan desain penelitiannya. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu dan pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling.
Berdasarkan hasil regresi linear berganda diperoleh bentuk persamaan regresi Y = 6.734 + 0,255 (X_1) + 0.974 (X2) + 0.882 (X3) Hasil penelitian dan hipotesis menunjukan bahwa Kualitas produk hasil uji t menunjukan nilai t_hit>t_(α/2) (2.408 > 1.9720) dan (sig α = 0,017 < 0,050) Brand Image hasil uji t menunjukan nilai t_hit>t_(α/2) (8.196 >1.9720) dan (sig α = 0,000 < 0,050. fitur (hasil uji t menunjukan nilai t_hit>t_(α/2) (6.797 >1.9720) dan (sig α = 0,000 < 0,050). Berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial ketiga variabel kualitas produk, Brand Image dan Fitur mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

Creator

YUNIA OKTAPIA
NPM. 1634020100
Pembimbing : Drs. Taufik Bustami, M.M

Source

MANAJEMEN

Publisher

UPT Perpustakaan

Date

16/03/2021

Contributor

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

Rights

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

Relation

Adi, A. F. R., & YOESTINI, Y. (2012). Analisis Pengaruh Harga, Kualitas sProduk, dan Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan Pelanggan (Studi pada Waroeng Spesial Sambal Cabang Lampersari Semarang) (Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomika dan Bisnis).
ALDI, A. (2012). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus pada Konsumen Sepeda Motor Satria FU di Klaten) (Doctoral dissertation, UNIVERSITAS NEGERI YOGYAKARTA).
Agustin, S. 2016. Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Kebab Kingabi.
Aprilina, Yeni. 2017. Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian. Universitas Politeknik Negri Batam
Arikunto, Suharsimi. 2006. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.
Assauri, Sofjan. 2010. Manajemen Pemasaran: Dasar, Konsep & Strategi. Jakarta: Raja Grafindo Persada
Agus Tri and Prawoto, Nano. 2016. Analisis Regresi Dalam Penelitian Ekonomi & Bisnis : Dilengkapi Aplikasi SPSS & EVIEWS. Depok : PT Rajagrafindo Persada
Dewi, Nih Luh Gede Diah, Nirmala, dan Made Jatra. 2013. Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Di Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen Universitas Udaya. 3(6), h : 248-261
Dharmmesta, Basu Swastha, Handoko, T. Hani. 2012. Manajemen Pemasaran Analisis Prilaku Konsumen. Edisi pertama. BPFE, Yogyakarta.
Evelina, N., & Listyorini, S. (2012). Pengaruh citra merek, kualitas produk, harga dan promosi, terhadap keputusan pembelian kartu perdana Telkomflexi (Kudus). Universitas Diponegoro. Semarang. Hal i.
Ghozali, Imam. (2007). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS). Badan Penerbit Universitas Dipenogoro, Semarang
Ginting, 2012. Manajemen Pemasaran. Cetakan 2. Yrama Widya. Bandung.
Hutami Permita Sari. 2016. Pengaruh Citra Merek, Fitur, Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone. Universitas Negri Yogyakarta.
Kotler, Philip dan Gary Amstrong. (2007). Dasar-dasar Pemasaran edisi 9 jilid 1. Jakarta: PT.Index.
Kotler dan keller, 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid 4. Edisi ke 13 jakarta:erlangga. PT Indeks.
Kotler, Philip dan Amstrong, Gary (2014), Principles of Marketing, 12th Edition, Jilid 1 Terjemahan Bob Sabran Jakarta : Erlangga.
Kotler, Philip, and Kevin Lane Keller, (2016): Marketing Management, 15th Edition New Jersey: Pearson Pretice Hall, Ine.
Laheba Yitzhak Armando, dkk. Pengaruh Citra Merek, Fitur Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung (Studi Pada Mahasiswa FEB Unsrat Manado). Jurnal EMBA. Vol.3 No.3 Sept. 2015, Hal. 99-108
Lestari, Gita Putri. 2017. Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Fitur Dan Desain Terhadap Keputusan Pembelian Mebel Pada Ms.Furniture Vintage Di Jepara. Universitas Dian Nuswantoro. Semarang
Nurhayati, Siti. 2017. Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung Di Yogyakarta. Akademi Manajemen Administrasi. Yogyakarta.
Prawira dan Yasa. 2013. Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Persepsi Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung di Kota Denpasar.
Priyatno, 2010. Teknik Mudah dan Cepat Melakukan Analisis Data Penelitian dengan SPSS dan Tanya Jawab Ujian Pendadaran. Gaya Media, Yogyakarta.
Ratri, Lutiary Eka. 2007. Strategi Memenangkan Persaingan Pasar. Jakarta: Salemba Empat.
Ruslim, Archi C. (2015). “Pengaruh Iklan, Persepsi Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Telepon Genggam Asus”. Jurnal EMBA. Vol.3 No.3 Sept. 2015, Hal.393-401
Sagita. 2012. Pengaruh Brand Image, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Produk Kentaki Friend Chicken (KFC) Cabang Bakso Grand Mall oleh Mahasiswa Negeri Padang.
Sugiyono. 2010. Metode Penelitian Administratif. Bandung: Alfabeta
Sugiyono. 2013. Metode Penelitian pendidikan pendekatan kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta
Supranto dan Limakrisna, Nanda. (2011). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Jakarta: Mitra Wacana Media.
Susanto, A.B, Himawan Wijanarko. 2004. Power Branding: Membangun Merek Unggul dan Organisasi Pendukungnya.Jakarta: Quantum Bisnis dan Manajemen
Tjiptono, Fandy dan Gregorius Chandra. (2002). Pemasaran Strategik. Edisi 2. Penerbit Andi. Yogyakarta.
Tjiptono. F. 2010. Strategi Pemasaran, Edisi Kedua, Penerbit Andi. Yogyakarta.
Uma, Sekaran. 2006 Research Methods For Business (Metode Penelitian untuk Bisnis). Edisi empat buku 1. Salemba Empat.

Format

Pdf

Language

Bahasa Indonesia

Type

Jurnal

Collection

Citation

YUNIA OKTAPIA NPM. 1634020100 and Pembimbing : Drs. Taufik Bustami, M.M, “PENGARUH KUALITAS PRODUK, BRAND IMAGE (CITRA MEREK) DAN FITUR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO
(Studi kasus pada konsumen Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu)
,” Repository Universitas Muhammadiyah Bengkulu, accessed May 22, 2024, http://repo.umb.ac.id/items/show/1694.