PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK MASKARA MAYBELLINE
(Studi kasus pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu)

PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK MASKARA MAYBELLINE
(Studi kasus pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahu pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Maskara Maybelline Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis di Universitas Muhammadiyah Bengkulu. Ada beberapa faktor yang akan dibahas dalam penelitian ini diantaranya, Citra Merek, Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Dengan populasi dalam penelitian ini adalah keseluruhan Mahasiswa Program studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis di Universitas Muhammadiyah Bengkulu yang menggunakan kosmetik maskara Maybelline, dengan metode penarikan sampel menggunakan metode Simple Random Sampling, dalam pelaksaan penelitian responden didapat secara Random yang berjumlah 70 Orang. Dalam penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data dengan cara observasi, wawancara dan penyebaran angket atau kuesioner. Data yang telah dikumpulkan kemudian diolah dengan menggunakan uji instrumen, Analisis Tanggapan Responden, Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Linier Berganda, Koefisien Determinasi (R2) dan juga Uji Hipotesis t dan hipotesis f.
Berdasarkan hasil Analisis Regresi Linier Berganda diperoleh perumusan Y = 3.630 + 0.314 (X1) + 0.290 (X2). Koefisien determinan R2 = 0,572 atau 57,2% sedangkan sisanya sebesar 0,428 atau 42,8% dipengaruh oleh variabel lain yang tidak masuk dalam model penelitian ini. Hasil pengujian yang telah dilakukan dapat diketahui bahwa variabel Citra Merek (X1) menunjukkan t_hitung sebesar 2.721 > t tabel 1.99601 dengan tingkat signifikan 0,008 < 0,050, variabel Kualitas Produk (X_2) menunjukkan t_hitung sebesar 5.227 > t tabel 1.99601 dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,050. Hasil uji F menunjukkan nilai signifikansi F yaitu 0,000 lebih kecil dari 0,050 dan Fhitung Lebih besar dari Ftabel, 44.709 > 3.133, dari hasil pengelolaan data maka dapat disimpulkan bahwa Citra merek dan kualitas produk secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

SERLI APRIANI
NPM. 1734020160

Pembimbing :
Drs.Khairul Bahrun, M.M

Penguji I:
Dr.Onsardi, M.M

Penguji II:
Marliza Ade Fitri, SE, M.M

MANAJEMEN

UPT.Perpustakaan

29 Juni 2021

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

Bahasa Indonesia

Aisyah, Sonia Nadia. (2018). Pengaruh Citra Merek, Harga, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Mascara Maybelline pada Mahasiswi Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara (Doctoral dissertation, Universitas Sumatera Utara ).

Amir Hafniza, Fahira Sarah & Hartati Tuti. (2019). Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Maskara Maybelline (Studi Pada Mahasiswi Administrasi Niaga Politeknik Negeri Jakarta)Jurnal Epigram Vol. 16 No.2

Amstrong, Gary & Philip, Kotler. (2012) Dasar-Dasar Pemasaran. Jilid I, Alih Bahasa Alexander Sindoro dan Benyamin Molan. Jakarta : Prenhalindo

Cooper dan Emory. 2006. Metode Penelitian Bisnis. Jakarta : Erlangga.

Dinawan. 2010. Kualitas Produk : Alat Strategi Yang Penting, free press. PT Raja Grafindo Persada. Jakarta.

Firman Kurniawan, zainul arifin , Dahlan Fanani 2018, dengan judul “Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian survei kepada para siswa SMAN 15 Surabaya kelas XII yang menggunakan Laptop bermerek Asus” Vol. 11, no. 4, pp. 342–365

Ghozali, Imam.(2009).Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS). Semarang : Badan Penerbit Universitas Dipenogoro. Vol 100-125

Ghozali, Imam. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS). Semarang : Badan Penerbit Universitas Dipenogoro.
Hair, Jr et.al. (2010). Multivariate Data Analysis (7th ed). United States Pearson
Husen, Umar, (2005). Metode Penelitian Untuk Tesis Dan Bisnis, Jakarta : Grafindo Persada.

Kotler dan Amstrong, G. (2012). Principles Of Marketing. New Jersey: Prentice-
Hall Published.

Kotler dan Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi ke 13 Jakarta : Erlangga.

Kotler dan Keller, K. L. (2012). Marketing Management. Jakarta: PT. Indeks
Kelompok Gramedia.

Kotler, Philip dan Amstrong, Gary (2014), Principles of Marketing,12thEdition, Jilid 1 Terjemahan Bob Sabran Jakarta : Erlangga.
Marwanto, Aris. 2015. Marketing Sukses. Yogyakarta: Kobis
Ratri, Lutiary Eka. 2007 Strategi Memenangkan Persaingan Pasar. Jakarta: salemba empat

Schiffman dan Kanuk. 2007. Perilaku Konsumen, Edisi Kedua, Jakarta: PT. Indeks Gramedia

Schifman dan Kanuk. (2010). Perilaku Konsumen. Edisi kedua. Jakarta: PT. Indeks Gramedia.
Setyanigrum (2014). Manajemen Pemasaran. Jakarta: salemba empat
Sugiyono. 2010. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung : ALFABETA
. 2013, Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D; Penerbit CV Alfabeta, Bandung.
. 2014, Metodelogi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. (Bandung: ALFABETA).
Supranto dan Limakrisna, Nanda. (2011). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Jakarta: Mitra Wacana Media.
Suri Amalia, Muhammad olan asmara,. 2017. Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadapKeputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan, VOL.6, NO.1, MEI 2017

Sutisna. (2003). Perilaku Konsumen dan Komunikasih Pemasaran, Bandung: PT.Remaja
Tjiptono, Fandy dan Gregorius Chandra. (2006). Pemasaran Strategik. Edisi 2. Penerbit Andi. Yogyakarta.
Tjiptono. F. 2012. Strategi Pemasaran, Edisi Kedua, Penerbit Andi. Yogyakarta.
Tjiptono, Fandi. 2008. Strategi Pemasaran, Edisi 3, ANDI: Yogyakarta
Wijayanto Andi, Enka Putri Ambarani & Apriatni E.P (2013). Pengaruh Perluasan Merek dan Kualitas Produk terhadap keputusan pembelian Shampo Dove di Semarang. DIPONEGORO JOURNAL OF SOCIAL AND POLITIC Tahun 2013, Hal. 1-6 http://ejournals1.undip.ac.id/index.php