PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE DAN MEDIA
SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP PEMBELIAN
PRODUK FASHION SECARA ONLINE PADA
MAHASISWA MANAJEMEN UNIVERSITAS
MUHAMMADIYAH BENGKULU

PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE DAN MEDIA
SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP PEMBELIAN
PRODUK FASHION SECARA ONLINE PADA
MAHASISWA MANAJEMEN UNIVERSITAS
MUHAMMADIYAH BENGKULU

Instagram (juga disebut IG atau Insta) adalah sebuah aplikasi berbagi foto dan video yang memungkinkan pengguna mengambil foto, mengambil video, menerapkan filter digital, dan membagikannya ke berbagai layanan jejaring sosial,
termasuk milik Instagram sendiri. Media Instagram dapat mempengaruhi pola perilaku konsumen dalam Memutuskan untuk membeli suatu produk. Penelitian
ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara shopping lifestyle dan media
sosial Instagramterhadap pembelian produk fashion secara online. Dalam penelitian ini data didapatkan melalui observasi dan kuesioner yang telah disebarkan kepada 60 orang yang dijadikan responden yaitu mahasiswa
manajemen Universitas Muhammadiyah Bengkulu yang melakukan pembelian produk fashion secara online dengan menggunakan metode penarikan sampel probability, kemudian dilakukan analisis data menggunakan data kuantitatif. Analisis kuantitatif meliputi uji intrumen, Uji Asumsi Klasik, analisis regresi linear berganda, koefisien determinasi (R2) dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini dapat dilihat dari uji regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS yaitu Y = 10.539 + 0.553 (X1) + 0.588 (X2). Hasil koefisien determinasi (R2) nilai R Square adalah sebesar 0.548, dimana koefisien determinasi tersebut mempunyai arti bahwa secara bersama-sama shopping
lifestyle (X1) dan media sosial Instagram(X2) memberikan sumbangan dalam mempengaruhi pembelian (Y) produk secara online sebesar 54,8%. Pengujian hipotesis uji t dan uji F menujukkan bahwa variabel shopping lifestyle (X1) dan
media sosial Instagram(X2) berpengaruh signifikan Terhadap pembelian secara online (Y) dengan tingkat signifikansi <0,05. Ini berarti Ho ditolak Ha diterima.

REKA MAYADONA
NPM : 1734020257

Pembimbing :
Yulius Wahyu Setiadi, SE., M.M

Penguji I :
Drs. Islamuddin, S.E.,M.M

Penguji II:
Drs. Subandrio, M.M

Manajemen

UPT Perpustakaan

24 September 2021

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Bahasa Indonesia

Andini, Intan & Wardoyo. 2017. Faktor-Faktor Yang Berpengaruh Terhadap
Keputusan Pembelian Secara Online Pada Mahasiswa Universitas
Gunadarma.
Andriansyah, dan Agung, AWS Waspodo, (2010). Pengaruh Iklan dan Citra
Merek terhadap Keputusan Pembelian : Survei Pelanggan Sampoerna A
Mild diPondok Indah Mal. Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia
(JRMSI),
Anoname, et al., 2012. Pengertian Media sosial, Pera n Serta Fungsinya.
https://ptkomunikasi.wordpr ess.com/, Diakses pada tanggal 15 Maret 2015,
pukul 10.47
Atmoko, Bambang Dwi. (2012). Instagram Handbook. Jakarta: Gramedia Pustaka
Umum.
Adi, R. N., & Widiyanto, I. (2013). Analisis Faktor–Faktor yang Mempengaruhi
Keputusan Pembelian dengan Sistem Pre Order secara Online (Studi Kasus
pada Online Shop Chopper Jersey) (Doctoral dissertation, Fakultas
Ekonomika dan Bisnis).
Dharmmesta B. S dan Handoko T. H. (2011). Manajemen Pemasaran (Analisis
Perilaku Konsumen). Edisi Pertama. BPFE, Yogyakarta.
Fitria, Eva Melita. 2015. Dampak Online Shop di Instagram dalam Perubahan
Gaya Hidup Konsumtif Perempuan Shopaholic di Samarinda. ISSN 0000-
0000, ejournal.ilkom.fisipunmul.org
Giri, I Gede Wahma Diatmika., I Made Jatra. (2014). Pengaruh Promosi dan Citra
Merek Terhadap Keputusan Pembelian. E-Jurnal Manajemen Unud. Pp :
3154-3169.
Kaplan, Andreas M.; Haenlein, Michael. Users of the world, unite! The challenges
and opportunities of Social Media. Business horizons, 2010, 53.1: 59-68.
Kosyu, Dayang Asning, et.al. 2014. Pengaruh Hedonic Shopping Motives
Terhadap Shopping Lifestyle dan Impulse Buying (Survei pada Pelanggan
Outlet Stradivarius di Galaxy Mall Surabaya). Jurnal Administrasi Bisnis
(JAB)|Vol. 14 No. 2 September 2014. Kotler, Philip and Kevin Lane Keller.
2016. Marketing Managemen, 15th Edition, Pearson
Kotler, P., dan Keller, K.L. 2012. Marketing Management. New Jersey: Pearson
Education, Inc.
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller. 2016. Marketing Managemen, 15th
Edition, Pearson Education,Inc.