PENGARUH INOVASI PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
(Studi Kasus di Toko Oleh-Oleh Khas Bengkulu Dangau Datuk)

PENGARUH INOVASI PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
(Studi Kasus di Toko Oleh-Oleh Khas Bengkulu Dangau Datuk)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Inovasi Produk dan promosi terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus di Toko Oleh – Oleh Khas Bengkulu Dangau Datuk), baik secara parsial maupun simultan. Ada beberapa faktor yang akan dibahas dalam penelitian ini, diantaranya Inovasi Produk dan promosi. Obyek dalam penelitian ini adalah pengunjung di Toko Oleh – Oleh Khas Bengkulu Dangau Datuk yang berjumlah 96 orang. Dalam penenlitian ini penulis menggunakan metode pengumpulan data dengan cara observasi, penyebaran angket atau kuisioner.
Ada beberapa teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini, menggunakan uji instrument, uji asumsi klasik, analisis tanggapan responden, analisis regresi linier berganda, koefisien determinan, dan juga uji hipotesis. Dari hasil uji regresi linier berganda didapat persamaan regresinya yaitu sebagai berikut : Y = 0.821 + 0.351 (X1) + 0.516 (X2). Hasil pengujian yang telah dilakukan dapat diketahui bahwa variabel Inovasi Produk (X1) menunjukkan t hitung sebesar 3.577 > t tabel 1.98580 dengan tingkat signifikan 0,001 < dari 0,050, dan variabel promosi (X2), menunjukkan t hitung sebesar 8.272 > t tabel 1.98580 dengan tingkat signifikan 0,000 < dari 0,050. Hasil uji F menunjukkan nilai Fhitung > Ftabel, (82.696 > 3.099) dan sig 0,000 < 0,050. Sehingga dapat disimpulkan bahwa Inovasi Produk dan Promosi berpengaruh secara parsial maupun simultan terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus di Toko Oleh – Oleh Khas Bengkulu Dangau Datuk).

ADE PUTRI APRILLYA
NPM : 1634020269

Pembimbing :
Ratnawili, S.E., M.M

Penguji I:
Eti Arini, S.E., M.M

Penguji II:
Drs. Subandrio, M.M

Manajemen

UPT Perpustakaan

02 Oktober 2021

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Bahasa Indonesia

Agus, Susanto. 2013, Pengaruh Promosi, Harga dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Batik Tulis Karangmlati.Universitas Negri Semarang.
Ali, Hasan.2008. Marketing.Yogyakarta.Media Pressindo.
Boy and Cardlotte, 1999 dalam Shiau,2014, Pengaruh Inovasi Dan Celebrity Endrorser Terhadap Niat Beli Sepeda Motor New Mio M3 125cc,”Jurnal Ilmu Manajemen, Vol., no.1, Oktober 2015.
Fure, 2013.“ Lokasi, Keberagaman Produk, Harga, Dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya Terhadap Minat Beli Pada Pasar Tradisional”. Jurnal EMBA. Vol. No.3. September Tahun 2013.
Ghozali, 2013.Aplikasi Analisis Multivariate denfan Program IBM SPSS 21 Update PLS Regresi. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponogoro.
Hatta, Iha Haryani. 2018. Analysis Of Product Innovation, Product Quality, Promotion, And Price, And Purchase DECISIONS. South East Asia Journal of Contemporary Business, Economics and Law, Vol. 16, Issue 5(August)ISSN 2289-1560
Kardita Magda, 2017. “Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada El’s Coffe Kartini Bandar Lampung)”.
Keller, 2012. Menajemen Pemasaran. Edisi 12. Jakarta: Erlangga.
Kotabe, Tamamudin.2012.” Pengaruh Inovasi Produk, Gaya Hidup, Harga, Terhadap Keputusan Pembelian Minyak Rambut Stalker Pomade”. Vol.01.No.01.Tahun 2017.
Kotler, 2000. Manajemen Pemasaran. Edisi Milenium. Jakarta : PT. Indeks Kelompok Gramedia.
Kotler,2007. Manajemen Pemasaran, Jilid 2, Edisi 12, PT Indeks, New Jersey.
Kotler, Amstrong, 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran Jilid 1, Erlangga, Jakarta.
Kotler, 2010.Manajemen Pemasaran.Edisi Tiga Belas Bahasa Indonesia.Jilid 1 dan 2.Jakarta : Erlangga.
Kotler, dan Keller. 2012. Manajemen Pemasaran. Edisi 12, Jakarta:Erlangga.
Kotler,2016. Marketing Mnagement.15e, Boston, Pearson Education.
Kusumah, 2011. Mengenal Penelitian Tindakan Kelas.Jakarta: PT Indeks.
Lili Salfina, 2017. Pengaruh Harga, Kemasan Produk dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Oleh-Oleh Khas Pariaman.
Lupiyoadi, 2009. Mnajemen Pemasaran Jasa, Edisi III. Jakarta Salemba Empat.
Lupiyoadi, Hamdani, 2011. Manajemen Pemasaran Jasa. Edisi Kedua, Salemba Empat , Jakarta.
Moreau et.al, The Influence of Differention, Variety, and Product Innovation to Customer Statisfaction Trought Competitive Advantage in Product Edamame PT. Miratani. E-Journal Ekonomi Bisni dan Akutansi.
Pinta Gustiana Masda, 2013. Pengaruh Inovasi Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Galamai di Koayakumbuh.
Prakoso, Bagas, 2005. Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi Dan Orientasi Pembelajaran Terhadap Kinerja Perusahan Untuk Mencapai Keunggulan Bersaing ( Studi Empiris Pada Industri Manufaktur Di Semarang). Journal Studi Manajemen & Organisasi, Vol. 2 No. 1
Sugiyono, 2013. Metode Penelitian PendidikanPendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung :Alfabeta.
Sugiyono, 2014. Metode Penelitian PendidikanPendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung :Alfabeta.
Sugiyono, 2016. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D Bandung: Alfabeta.
Suliyanto, 2005, Analisis Data dalam Aplikasi Pemasaran, Bogor. Ghalia Indonesia.
Wahyuni, Sri. 2019 The influence of product innovation, brand image, and physical evidence to purchase decision and WOM of Starbucks in Jakarta.Middle East J. Management, Vol. 6, No. 2, 2019123-138
Zhafira et.al,2013. The Analysis of Product, Price, Place, Promotion and Service Quality on Customers’Buying Decision of Convenience Store : A Survey of Young Adult in Bekasi, West Java, Indonesia, President Business School, Jababeka Educational Park, Jababeka, Cikarang, Indonesia.