ANALISIS KINERJA PEMASARAN PADA UMKM
MYAMI KALAMANSI DI KOTA BENGKULU

ANALISIS KINERJA PEMASARAN PADA UMKM
MYAMI KALAMANSI DI KOTA BENGKULU

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui inovasi produk dan
kreativitas strategi pemasaran yang dilakukan dalam meningkatkan kinerja
pemasaran pada Umkm Myami Kalamansi yang beralamat di Jalan Sumur Dewa
1A RT. 20 RW. 06, Kelurahan Sumur Dewa, Kecamatan Selebar, Kota Bengkulu.
Penelitian ini menggunakan metode analisis data model interaktif dengan
analisis data secara kualitatif. Jenis penelitian bersifat kualitatif deskriptif, dengan
menggunakan informan untuk melakukan wawancara dan observasi.
Pengumpulan data dilakukan dengan penelitian lapangan melalui observasi,
wawancara, dan dokumentasi. Analisis data yang dilakukan yaitu Reduksi data,
Penyajian data, Penarikan kesimpulan.
Berdasarkan hasil pengumpulan data dapat disimpulkan bahwa Inovasi
produk Myami Kalamansi yang dilakukan secara terus menerus dan intensif akan
dapat meningkatkan kinerja pemasaran. Saat perusahaan mampu menyajikan
inovasi yang bernilai bagi konsumen dan menguntungkan perusahaan, maka
inovasi itu dapat memberikan kontribusi pada kinerja pemasaran perusahaan.
Selain inovasi produk kreativitas strategi pemasaran yang dilakukan oleh
perusahaan juga dapat meningkatkan kinerja pemasaran melalui strategi
pemasaran yang dilakukannya. Sebaiknya pemiliki usaha Myami Kalamansi dapat
terus meningkatkan kualitas produk dan promosi sehingga tujuan utama dari
perusahaan bisa tercapai

ELNA SUSANTI
NPM. 1734020307

Pembimbing :
Eti Arini, S.E.,M.M

Penguji I:
Drs. Taufik Bustami, M.M

Penguji II:
Tezar Arianto, S.E.,M.M

MANAJEMEN

UPT PERPUSTAKAAN

02 Oktober 2021

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Bahasa Indonesia

Andrews, Jonlee and Daniel C. Smith, 1996, In Search of Marketing
Imagination: Factors Affecting The Creativity of Marketing Program
For Mature Product, Journal of Marketing Reseach, 33 (May), 174-187
Ferdinand, A. 2002, Structural Equation Modellling Dalam Penelitian
Manajemen, Universitas Diponegoro, Semarang.
Kasmir. 2016. Analisis Laporan Keuangan. Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Kotler, keller. (2012). Manajemen Pemasaran. Cetakan 1, Edisi 12, Jakarta:
Erlangga.
Kotler, Philip dan keller, Kevin L. 2007. Manajemen Pemasaran, Edisi 12.
Indeks: Jakarta.
Kurniawan, G. (2019). Analisis Kinerja Pemasaran Produk PT Artois
Pharma. Jurnal Mebis (Manajemen Dan Bisnis), 4(2), 108-124.
Manambing, A., Mandey, S., & Tielung, M. V. (2018). Analisis Pengaruh
Orientasi Pasar dan Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja
Pemasaran (Studi Kasus Umkm Kuliner Tinutuan di Manado). Jurnal
EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan
Akuntansi, 6(4).
Menon, A., Bharadwaj, S.G., Adidam, P.T. and Edison, S.W., 1999, “Antecedents
and consequences of marketing strategy making”, Journal of
Marketing, Vol. 63 No. 2, pp. 18-40.
Nasution, M. N. (2005). Manajemen Mutu Terpadu: Total Quality Management,
Edisi Kedua, Ghalia Indonesia, Bogor.
Pelham, A.M., & Wilson, D.T., 1997, A longitudional study of the impact of
market structure, firm structure, strategy, & market orientation culture
on dimensions of small-firm performance. Journal of the Academy of
Marketing Science, 24, 27-43.
Sari, L. F. (2013). Pengaruh Orientasi Pasar Dan Kreativitas Terhadap Kinerja
Pemasaran Pedagang Pakaian Jadi di pasar Kliwon Kabupaten
Kudus. Management Analysis Journal, 2(1).
Sarjita, S. (2017). Pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Terhadap
Kinerja Pemasaran Pada Sentra Industri Kecil Pembuatan Bakpia Di
Kabupaten Bantul. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Akuntansi, 4(2).
Sugiyarti, G. (2016). Analisis Kinerja Pemasaran Usaha Kecil Menengah Batik
di Provinsi Jawa Tengah.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Manajemen . Alfeba: Bandung.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian: Kuantitatif, Kualitatif dan R & D,
Bandung: Alfeba.
Suryana. 2003. Kewirausahaan pedoman Praktis, Kiat dan Proses Menuju
Sukses. Edisi Revisi. Salemba Empat. Jakarta.
Thomas W Zimmerer, Norman M Scarborough. 2008. Kewirausahaan dan
Manajemen Usaha Kecil. Salemba Empat.
Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran, Edisi 3. Andi: Yogyakarta.
Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 20 Tahun 2008 tentang Usaha Mikro,
Kecil, dan Menengah.
Utaminingsih, A. (2016). Pengaruh orientasi pasar, inovasi, dan kreativitas
strategi pemasaran terhadap kinerja pemasaran pada UKM kerajinan
rotan di desa Teluk Wetan, Welahan, Jepara. Media Ekonomi dan
Manajemen, 31(2).