PENGARUH BRAND EQUITY
UNTUK MENENTUKAN KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI MOBIL JENIS TOYOTA
Dublin Core
Title
PENGARUH BRAND EQUITY
UNTUK MENENTUKAN KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI MOBIL JENIS TOYOTA
UNTUK MENENTUKAN KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI MOBIL JENIS TOYOTA
Description
ABSTRAK
Judul Penelitian ini adalah Pengaruh Brand Equity Untuk Menentukan Kepusan Konsumen Dalam Membeli Mobil Jenis Toyota (Studi Kasus Pada Konsumen Toyota Vios di Bengkulu). Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Ekuitas merek, yaitu Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek, serta Loyalitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian dari Konsumen Toyota Vios di Bengkulu. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis data menggunakan analisis regresi berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Toyota Vios di Bengkulu dengan sampel yang berjumlah 100 Responden.
Berdasarkan hasil regresi linear berganda diperoleh bentuk persamaan regresi Y= -251+0.179X1+0.217X2+0.257X3+0.374X4 dan R Square (R2) = 0.656. Ekuitas Merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara parsial Ekuitas Merek mempunyai pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Mobil Toyota Vios di Bengkulu.
Kata kunci : Ekuitas Merek, Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek, Loyalitas Merek, Keputusan Pembelian
ABSRACT
This research presents the study about the effect of brand equity to determine consumer satisfaction for buying a Toyota car brand, a case study on Toyota Vios consumers in Bengkulu. The purpose of this study was to determine the effect of brand equity, namely Brand Awareness, Quality Perception, Brand Association, and Brand Loyalty on Purchase Decisions from Toyota Vios Consumers in Bengkulu. This study used a quantitative approach through data analysis techniques by using multiple regression analysis. The population of this study were 100 respondentsof Toyota Vios consumers.
Based on the results of multiple linear regression, the regression equation form Y= -251+0.179X1+0.217X2+0.257X3+0.374X4 and R Square (R2) = 0.656. Brand Equity simultaneously has a significant effect on Purchase Decisions. Partially Brand Equity has a significant influence on Purchase Decisions on Toyota Vios Cars in Bengkulu.
Keywords: Brand Equity, Awareness, Loyalty, Quality Perception, Association
Judul Penelitian ini adalah Pengaruh Brand Equity Untuk Menentukan Kepusan Konsumen Dalam Membeli Mobil Jenis Toyota (Studi Kasus Pada Konsumen Toyota Vios di Bengkulu). Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Ekuitas merek, yaitu Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek, serta Loyalitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian dari Konsumen Toyota Vios di Bengkulu. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis data menggunakan analisis regresi berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Toyota Vios di Bengkulu dengan sampel yang berjumlah 100 Responden.
Berdasarkan hasil regresi linear berganda diperoleh bentuk persamaan regresi Y= -251+0.179X1+0.217X2+0.257X3+0.374X4 dan R Square (R2) = 0.656. Ekuitas Merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara parsial Ekuitas Merek mempunyai pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Mobil Toyota Vios di Bengkulu.
Kata kunci : Ekuitas Merek, Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek, Loyalitas Merek, Keputusan Pembelian
ABSRACT
This research presents the study about the effect of brand equity to determine consumer satisfaction for buying a Toyota car brand, a case study on Toyota Vios consumers in Bengkulu. The purpose of this study was to determine the effect of brand equity, namely Brand Awareness, Quality Perception, Brand Association, and Brand Loyalty on Purchase Decisions from Toyota Vios Consumers in Bengkulu. This study used a quantitative approach through data analysis techniques by using multiple regression analysis. The population of this study were 100 respondentsof Toyota Vios consumers.
Based on the results of multiple linear regression, the regression equation form Y= -251+0.179X1+0.217X2+0.257X3+0.374X4 and R Square (R2) = 0.656. Brand Equity simultaneously has a significant effect on Purchase Decisions. Partially Brand Equity has a significant influence on Purchase Decisions on Toyota Vios Cars in Bengkulu.
Keywords: Brand Equity, Awareness, Loyalty, Quality Perception, Association
Creator
Islamuddin
Source
Program Studi Manajemen
Publisher
UPT Perpustakaan
Date
4/02/2022
Contributor
Universitas Muhammadiyah Bengkulu
Rights
Universitas Muhammadiyah Bengkulu
Language
Bahasa indonesia
Identifier
DAFTAR PUSTAKA
Aaker, D.A. (1996), “Measuring Brand Equity Across Product and Market”, California Management Review, Vol. 38 No. 3, pp, 102-121
Edwin Setyo, Purnomo, (2017). “Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen Best Autoworks”. Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis Vol 1. No. 6.
Ling, Tjong Su & Anton Widio Pratomo, (2020). “Pengaruh Brand Image, Persepsi Harga Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen The Highland Park Resort Hotel Bogor” Jurnal Ilmiah Pariwisata Vol 1. No. 1.
Mukti, Mohamad Yusuf Dana, (2015). “Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Mebel Cv Jati Endah Lodoyo Blitar)”. Riset Mahasiswa Ekonomi (Ritmik) Vol. 2, No. 1.
Astuti, Sri Wahjuni dan Cahyadi, I Gede. 2007. “Pengaruh Elemen Ekuitas Merek Terhadap Rasa Percaya Diri Pelanggan Di Surabaya Atas Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda.” Majalah Ekonomi, Tahun XVII, No.2 Agustus 2007.
Wiastuti, Rachel Dyah Wiastuti & Sarrah Kimberlee, (2018). “Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Di Simetri Coffee Roaster Puri, Jakarta”. Jurnal Pariwisata, Vol. 5 No. 2.
Khodri, Perys Laili & Khairina, (2015). “Analisis Ekuitas Merek Produk Tupperware Di Kelurahan Babura Kecamatan Medan Baru”. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, Vol. 15 No. 01
Khasanah, Imroatul, (2013). “Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instant Sedaap Di Semarang”. Jurnal Dinamika Manajemen, Vol. 4 No. 1
Ghozali, Imam, (2006). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, Imam, (2011). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Elaine B Johnson. 2007. Contextual Teaching and Learning. Bandung : MLC
Durianto, D. 2004. Brand Equity Ten: Strategi Memimpin Pasar. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama
Kotler, Philip. 2005. Manajemen Pemasaran Jilid 1. Jakarta : PT. Indeks kelompok Gramedia Graeff, T.R. 1996. Using Promotional Messages to Manage The Effects of Brand Self Image on Brands Evaluation. Journal of Consumer Marketing. Vol. 13. Pp 4-18
Hanum, Zubaidah & Sahral Hidayat,(2017). “Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Sepatu Merek Nike Di Kota Medan”. Jurnal Bisnis Administrasi Vol 06, No. 01.
Yana Sari, Merry (2017), “Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Hand And Body Lotion Vaseline di Bandar Lampung”, Bandar Lampung , Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bandar Lampung, UBL.
Mukti, Mohamad Yusuf Dana, (2015). “Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Mebel Cv Jati Endah Lodoyo Blitar)”. Riset Mahasiswa Ekonomi (Ritmik) Vol. 2, No. 1.
Pratiwi, Yolanda N. 2014. Analisis pengaruh Minat Pembelian Sepeda Motor Yamaha di Kota Pati. Skripsi FE Universitas Diponegoro
Aaker, David. A. 2013. Manajemen Ekuitas Merek. Memanfaatkan Nilai Dari Suatu Merek. Mitra Utama. Jakarta.
Dharmmestha, B. Swastha. 1999. Loyalitas Pelanggan: Sebuah Kajian Konseptual Sebagai Panduan Bagi Peneliti. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Indonesia Vol. 14. No. 3: 73-88
Humdiana. 2005. “Analisis Elemen-Elemen Ekuitas Merek Produk Rokok Merek Djarum Black.” Jurnal Ekonomi Perusahaan, Vol.12, No.1 Maret 2005
Kotler, Philip. 2010. Manajemen Pemasaran. Edisi ke-13, Jilid 1. Terjemahan: Bob Sabran. Erlangga : Jakarta.
Kotler, Philip. 2010. Manajemen Pemasaran. Edisi ke-13, Jilid 2. Terjemahan: Bob Sabran. Erlangga : Jakarta.
Kotler, Philip dan K. L. Keller. 2007. Manajemen Pemasaran, Ed.12. jilid1. Jakarta: Indeks
Kotler, Philip. 2009. Manajemen Pemasaran (Terjemahan) Jilid 9. Jakarta : PT. Prehallindo.
Kotler, Philip dan Amstrong, (2008), Manajemen Pemasaran, Edisi 13, Jakarta, Erlangga
Tjiptono, F. & Chandra, G. (2012). Pemasaran Stratejik. 2 nd ed. Yogyakarta: Andi.
Sugiyono, (2010). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: ALFABETA.
Sugiyono, (2013). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: ALFABETA.
Sugiyono, (2019). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: ALFABETA.
Husein, Umar. 2011. Metode Penelitian unttuk Skripsi dan Tesis Bisnis edisi II. Jakarta : PT. Raja Grafindo Persada.
“Gaikindo Wholesales Jan-Dec 2017”. Gaikindo.or.id. 3 Oktober 2019. 26 Oktober 2020. https://www.gaikindo.or.id/indonesian-automobile-industry-data/
“Gaikindo Wholesales Jan-Dec 2018”. Gaikindo.or.id. 3 Oktober 2019. 26 Oktober 2020. https://www.gaikindo.or.id/indonesian-automobile-industry-data/
“Gaikindo Wholesales Jan-Dec 2019”. Gaikindo.or.id. 3 Oktober 2019. 26 Oktober 2020. https://www.gaikindo.or.id/indonesian-automobile-industry-data/
“Gaikindo Category Data Jan-Dec 2017”. Gaikindo.or.id. 3 Oktober 2019. 26 Oktober 2020. https://www.gaikindo.or.id/indonesian-automobile-industry-data/
“Gaikindo Category Data Jan-Dec 2018”. Gaikindo.or.id. 3 Oktober 2019. 26 Oktober 2020. https://www.gaikindo.or.id/indonesian-automobile-industry-data/
“Gaikindo Category Data Jan-Dec 2019”. Gaikindo.or.id. 3 Oktober 2019. 26 Oktober 2020. https://www.gaikindo.or.id/indonesian-automobile-industry-data/
Sumarwan, Ujang & Retnaningsih, Hanisa Rahmina Fitriyana (2010). “Analisis Ekuitas Merek Laptop Pada Mahasiswa Institus Pertanian Bogor”. Jurnal Ilmu Keluarga dan Konsumen, Vol. 3 No. 2, pp, 190-196
Aaker, D.A. (1996), “Measuring Brand Equity Across Product and Market”, California Management Review, Vol. 38 No. 3, pp, 102-121
Edwin Setyo, Purnomo, (2017). “Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen Best Autoworks”. Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis Vol 1. No. 6.
Ling, Tjong Su & Anton Widio Pratomo, (2020). “Pengaruh Brand Image, Persepsi Harga Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen The Highland Park Resort Hotel Bogor” Jurnal Ilmiah Pariwisata Vol 1. No. 1.
Mukti, Mohamad Yusuf Dana, (2015). “Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Mebel Cv Jati Endah Lodoyo Blitar)”. Riset Mahasiswa Ekonomi (Ritmik) Vol. 2, No. 1.
Astuti, Sri Wahjuni dan Cahyadi, I Gede. 2007. “Pengaruh Elemen Ekuitas Merek Terhadap Rasa Percaya Diri Pelanggan Di Surabaya Atas Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda.” Majalah Ekonomi, Tahun XVII, No.2 Agustus 2007.
Wiastuti, Rachel Dyah Wiastuti & Sarrah Kimberlee, (2018). “Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Di Simetri Coffee Roaster Puri, Jakarta”. Jurnal Pariwisata, Vol. 5 No. 2.
Khodri, Perys Laili & Khairina, (2015). “Analisis Ekuitas Merek Produk Tupperware Di Kelurahan Babura Kecamatan Medan Baru”. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, Vol. 15 No. 01
Khasanah, Imroatul, (2013). “Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instant Sedaap Di Semarang”. Jurnal Dinamika Manajemen, Vol. 4 No. 1
Ghozali, Imam, (2006). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, Imam, (2011). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Elaine B Johnson. 2007. Contextual Teaching and Learning. Bandung : MLC
Durianto, D. 2004. Brand Equity Ten: Strategi Memimpin Pasar. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama
Kotler, Philip. 2005. Manajemen Pemasaran Jilid 1. Jakarta : PT. Indeks kelompok Gramedia Graeff, T.R. 1996. Using Promotional Messages to Manage The Effects of Brand Self Image on Brands Evaluation. Journal of Consumer Marketing. Vol. 13. Pp 4-18
Hanum, Zubaidah & Sahral Hidayat,(2017). “Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Sepatu Merek Nike Di Kota Medan”. Jurnal Bisnis Administrasi Vol 06, No. 01.
Yana Sari, Merry (2017), “Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Hand And Body Lotion Vaseline di Bandar Lampung”, Bandar Lampung , Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bandar Lampung, UBL.
Mukti, Mohamad Yusuf Dana, (2015). “Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Mebel Cv Jati Endah Lodoyo Blitar)”. Riset Mahasiswa Ekonomi (Ritmik) Vol. 2, No. 1.
Pratiwi, Yolanda N. 2014. Analisis pengaruh Minat Pembelian Sepeda Motor Yamaha di Kota Pati. Skripsi FE Universitas Diponegoro
Aaker, David. A. 2013. Manajemen Ekuitas Merek. Memanfaatkan Nilai Dari Suatu Merek. Mitra Utama. Jakarta.
Dharmmestha, B. Swastha. 1999. Loyalitas Pelanggan: Sebuah Kajian Konseptual Sebagai Panduan Bagi Peneliti. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Indonesia Vol. 14. No. 3: 73-88
Humdiana. 2005. “Analisis Elemen-Elemen Ekuitas Merek Produk Rokok Merek Djarum Black.” Jurnal Ekonomi Perusahaan, Vol.12, No.1 Maret 2005
Kotler, Philip. 2010. Manajemen Pemasaran. Edisi ke-13, Jilid 1. Terjemahan: Bob Sabran. Erlangga : Jakarta.
Kotler, Philip. 2010. Manajemen Pemasaran. Edisi ke-13, Jilid 2. Terjemahan: Bob Sabran. Erlangga : Jakarta.
Kotler, Philip dan K. L. Keller. 2007. Manajemen Pemasaran, Ed.12. jilid1. Jakarta: Indeks
Kotler, Philip. 2009. Manajemen Pemasaran (Terjemahan) Jilid 9. Jakarta : PT. Prehallindo.
Kotler, Philip dan Amstrong, (2008), Manajemen Pemasaran, Edisi 13, Jakarta, Erlangga
Tjiptono, F. & Chandra, G. (2012). Pemasaran Stratejik. 2 nd ed. Yogyakarta: Andi.
Sugiyono, (2010). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: ALFABETA.
Sugiyono, (2013). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: ALFABETA.
Sugiyono, (2019). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: ALFABETA.
Husein, Umar. 2011. Metode Penelitian unttuk Skripsi dan Tesis Bisnis edisi II. Jakarta : PT. Raja Grafindo Persada.
“Gaikindo Wholesales Jan-Dec 2017”. Gaikindo.or.id. 3 Oktober 2019. 26 Oktober 2020. https://www.gaikindo.or.id/indonesian-automobile-industry-data/
“Gaikindo Wholesales Jan-Dec 2018”. Gaikindo.or.id. 3 Oktober 2019. 26 Oktober 2020. https://www.gaikindo.or.id/indonesian-automobile-industry-data/
“Gaikindo Wholesales Jan-Dec 2019”. Gaikindo.or.id. 3 Oktober 2019. 26 Oktober 2020. https://www.gaikindo.or.id/indonesian-automobile-industry-data/
“Gaikindo Category Data Jan-Dec 2017”. Gaikindo.or.id. 3 Oktober 2019. 26 Oktober 2020. https://www.gaikindo.or.id/indonesian-automobile-industry-data/
“Gaikindo Category Data Jan-Dec 2018”. Gaikindo.or.id. 3 Oktober 2019. 26 Oktober 2020. https://www.gaikindo.or.id/indonesian-automobile-industry-data/
“Gaikindo Category Data Jan-Dec 2019”. Gaikindo.or.id. 3 Oktober 2019. 26 Oktober 2020. https://www.gaikindo.or.id/indonesian-automobile-industry-data/
Sumarwan, Ujang & Retnaningsih, Hanisa Rahmina Fitriyana (2010). “Analisis Ekuitas Merek Laptop Pada Mahasiswa Institus Pertanian Bogor”. Jurnal Ilmu Keluarga dan Konsumen, Vol. 3 No. 2, pp, 190-196
Collection
Citation
Islamuddin, “PENGARUH BRAND EQUITY
UNTUK MENENTUKAN KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI MOBIL JENIS TOYOTA,” Repository Universitas Muhammadiyah Bengkulu, accessed May 14, 2024, http://repo.umb.ac.id/items/show/2720.
UNTUK MENENTUKAN KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI MOBIL JENIS TOYOTA,” Repository Universitas Muhammadiyah Bengkulu, accessed May 14, 2024, http://repo.umb.ac.id/items/show/2720.