PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SABUN MANDI MEREK “LUX” DI DESA PASAR NGALAM KECAMATAN AIR PERIUKAN KABUPATEN SELUMA PROVINSI BENGKULU

PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SABUN MANDI MEREK “LUX” DI DESA PASAR NGALAM KECAMATAN AIR PERIUKAN KABUPATEN SELUMA PROVINSI BENGKULU

Judul penelitian ini adalah pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sabun mandi merek “LUX” di Desa Pasar Ngalam Kecamatan Air Periukan Kabupaten Seluma Provinsi Bengkulu. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Teori yang digunakan di penelitian ini adalah teori harga, kualitas produk, dan keputusan pembelian. Jenis penelitian deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan produk sabun mandi merek “LUX”. Sampel yang digunakan sebanyak 85 responden, menggunakan Teknik non probability sampling dangan pendekatan purposive sampling. Alat analisis menggunakan regresi linier berganda dengan software SPSS 25. Hasil uji t menunjukan signifikansi harga > (3.366 > 1.989) dan (sig = 0,001 < 0,050), dan kualitas produk > (5.239 >1.989) dan (sig = 0,000 < 0,050). Hingga secara parsial berpengaruh signifikansi terhadap keputusan pembelian. Hasil uji f nunjukan nilai signifikansi sebesar 0.000 lebih kecil 0,050, sehingga secara simultan harga dan kualitas produk berpengaruh signifikansi terhadap keputusan pebmbelian. Uji koefisien determinasi menunjukan bahwa 0.634 atau 63.4% keputusan pembelian sabun mandi merek LUX dipengaruhi oleh kualitas produk dan harga. Sedangkan sisanya 36.6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak teliti dalam penelitian ini.

ALFEBA ARELANGGA
NPM. 1734020133

Pembimbing :
Khairul Bahrun

Penguji I :
Dr.Islamuddin, SE, MM

Penguji II :
Dr.Meillaty Finthariasari, SE, MM

MANAJEMEN

UPT.Perpustakaan

30 Nopember 2022

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

Bahasa Indonesia

Aaker, D.A. 1997. Manajemen Ekuitas Merek. Jakarta: Spektrum
Agustin, S. 2016. Pengaruh Harga,Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen KebabKingabi.
Adi, A. F. R., & YOESTINI, Y. (2012). Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan Pelanggan (Studi pada Waroeng Spesial Sambal Cabang Lampersari Semarang) (Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomika dan Bisnis).
ALDI, A. (2012). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus pada Konsumen Sepeda Motor Satria FU di Klaten) (Doctoral dissertation, UNIVERSITAS NEGERI YOGYAKARTA).
Andreti, J., Zhafira, N. H., Akmal, S. S., & Kumar, S. (2013). The analysis of product, price, place, promotion and service quality on customers’ buying decision of convenience store: A survey of young adult in Bekasi, West Java, Indonesia. International Journal of Advances in Management and Economics, 2(6), 72-78.
Anggraini, Elin Intan, Kadarisman Hidayat, and Sunarti Sunarti. "PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei pada Pembeli yang juga Menggunakan Kosmetik Wardah di Counter Wardah Matahari Department Store Malang Town Square)." Jurnal Administrasi Bisnis 73.1 (2019): 118-124. Aries (2000:51) dalam jurnal Fatlahah, A. (2013). Pengaruh Kualitas produk dan Citra merek terhadap keputusan pembelian es krim wall’s magnum. Jurnal Ilmu Manajemen (JIM), 1(2).rnal https://jurnalmahasiswa.unesa.ac.id/index.php/jim/article/view/2974.
Dessyana, C. J. (2013). Store atmosphere pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen di Texas Chicken Multimart II Manado. JURNAL RISET EKONOMI, MANAJEMEN, BISNIS DAN AKUNTANSI,1(3).
Evelina, N., & Listyorini, S. (2012). Pengaruh citra merek, kualitas produk, harga dan promosi, terhadap keputusan pembelian kartu perdana Telkomflexi (Kudus). Universitas Diponegoro. Semarang. Hali.
Habibah, U. (2016). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK WARDAH DI KOTA
BANGKALAN MADURA. JEB17: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 1(01).
77
Hariadi, D. (2015). Pengaruh produk, harga, promosi dan distribusi Terhadap keputusan pembelian konsumen Pada produk projector microvision. Jurnal Ilmu & Riset Manajemen, 1(8).Irwanto, A., & Rohman, F. (2013). Analisis Pengaruh Kualitas Produk dan Strategi Harga terhadap Kepuasan Pelanggan, dan Pengaruhnya pada Terbentuknya Word-of-mouth di Perumahan Madani Group Jabodetabek. Jurnal Aplikasi
Irwanto, A., & Rohman, F. (2013). Analisis Pengaruh Kualitas Produk dan Strategi Harga terhadap Kepuasan Pelanggan, dan Pengaruhnya pada Terbentuknya Word-of-mouth di Perumahan Madani Group Jabodetabek. Jurnal Aplikasi
Kenyon, G. N., & Sen, K. C. (2016). Perception of Quality. Springer London Limited.
Kotler dan keller, 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi ke 13 jakarta:erlanggLonardo, L., & Soelasih, Y. (2014). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, , dan Lingkungan Fisik Perusahaan Kue Lapis Legit XYZ terhadap Kepuasan Konsumen dalam Membangun Word of Mouth Positif. Jurnal Manajemen, 11(1),28-40.
Kotler, iiiPihlip, iii1994, iiiManajemen iiiPemasaran, iiiBandung iii: iiiErlangga iiiKotler, iiiPhilip iiiditerjemahkan iiiSaha iiiWasana, iii1996, iiiManajemen iiipemasaran, iiiAnalisis,
Kotler dan Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi ke 13. Jakarta: Erlangga
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller, 2011. Manajemen Pemasaran, Edisi 13 Jilid 1 dan 2, Alih Bahasa : Bob Sabran, Erlangga, Jakarta.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller (2009). Manajemen Pemasaran, Edisi Ketiga Belas, Erlangga, Jakarta Lotulung, Selvany Chichilia, Joyce Lapian, and Silcyljeova Moniharapon. "Pengaruh kualitas produk, harga, dan wom (word of mouth) terhadap keputusan pembelian handphone evercoss pada cv. tristar jaya globalindo manado." Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi 3.3 (2015).
Madyan, I. S., & Tiarawati, M. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pond’s Flawless White. BISMA (Bisnis dan Manajemen), 6(2), 98-105.
Ong, I. A. (2013). Analisa pengaruh strategi diferensiasi, citra merek, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian pelanggan di cincao station grand city, surabaya. Jurnal Strategi Pemasaran, 1(2), 1-11
78
Prasastono, N., & Pradapa, S. Y. F. (2012). Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Kentucky Fried Chicken Semarang Candi. Jurnal Ilmiah Dinamika Kepariwisataan,11(2).
Pedraja Iglesias, M., & Jesus Yagüe Guillén, M. (2004). Perceived quality and price: their impact on the satisfaction of restaurant customers. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 16(6), 373-379. Rumaggit(2013)dalamjurnal https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/5969
Sugiyono, iii1999, iiiStatistika iiiUntuk iiiPenelitian, iiiBandung iii: iiiAlfabeta i
Swastha, Basu dan Hani T. Handoko. 2012. Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: BPFE-Yogyakarta.
Stanton, William, J. 1998. Prinsip Pemasaran. Edisi Ketujuh, Jilid I. Jakarta: Erlangga. Tjiptono (2007) dalam jurnal Soenawan, A. D., Malonda, E. S., & Aprilia, A. (2015). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen D’Stupid Baker Spazio Graha Family Surabaya. Jurnal Hospitality dan Manajemen Jasa, 3(2), 395-409. http://publication.petra.ac.id/index.php/manajemen-perhotelan/article/viewFile/3547/3216.
Wibowo, S. F., & Karimah, M. P. (2017). Pengaruh Iklan Televisi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Sabun Lux (Survei pada Pengunjung Mega Bekasi Hypermall). JRMSI-Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia, 3(1), 1-15. Walukow, Agnes Ligia Pratisitia, and Lisbeth Mananeke. "Pengaruh kualitas produk, harga, promosi dan lokasi terhadap keputusan Pembelian konsumen Di Bentenan Center Sonder Minahasa." Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi 2.3 (2014)