PENGARUH EKUITAS MEREK DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK IPHONE
(Studi Kasus Pada Generasi Milenial di Kota Bengkulu)

PENGARUH EKUITAS MEREK DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK IPHONE
(Studi Kasus Pada Generasi Milenial di Kota Bengkulu)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Ekuitas Merek dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada produk iphone (studi kasus pada generasi milenial di Kota Bengkulu). Jenis penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif kuantitatif, obyek penelitian ini adalah masyarakat generasi milenial di Kota Bengkulu. Metode penarikan sampel menggunakan teknik non probabilty yaitu accidental sampling. Jumlah responden dalam penelitian ini adalah 150 orang. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis data dengan menggunakan Uji Analisis Regresi Linier Berganda, dan Uji Hipotesis yaitu Uji t dan Uji f.
Hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa variabel Ekuitas Merek berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian Konsumen, Inovasi Produk berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian Konsumen, dan Ekuitas Merek dan Inovasi Produk secara bersama-sama berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen.

MUHAMMAD NUR PAJAR NOFAN
NPM. 1734020070

Pembimbing :
Dr.Sri Ekowati, SE, M.M

Penguji I:
Adi Sismanto, SE, M.M

Penguji II :
Ade Tiara Yulinda, SE, M.M

Manajemen

UPT.Perpustakaan

1 Desember 2022

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Bahasa Indonesia

Al rasyid, H., & Tri Indah, A. (2015). Pengaruh Inovasi Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha di Kota Tangerang Selatan. Perspektif, 16(1), 39–49. https://doi.org/2550-1178
Almira, A., & Sutanto, J. (2018). Pengaruh Inovasi Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Maison Nob. PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 3(2), 250–259.
Anam, A. K., & Si, M. (2016). Fakultas Ekonomi dan Bisnis. 13(2), 882–895.
Ernawati, D. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hi Jack Sandals Bandung. JWM (Jurnal Wawasan Manajemen), 7(1), 17. https://doi.org/10.20527/jwm.v7i1.173
Esa Widhiarta, I., & Wardana, M. (2015). Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Di Denpasar. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 4(4), 254033.
Fadli, F., Safruddin, S., Ahmad, A. S., Sumbara, S., & Baharuddin, R. (2020). Faktor yang Mempengaruhi Kecemasan pada Tenaga Kesehatan Dalam Upaya Pencegahan Covid-19. Jurnal Pendidikan Keperawatan Indonesia, 6(1), 57–65. https://doi.org/10.17509/jpki.v6i1.24546
goleman, daniel; boyatzis, Richard; Mckee, A. (2019). Pengaruh Ekuitas Merek ( Brand Equity) Terhadap Engaruh Ekuitas Merek ( Brand Equity) Terhadap Keputusan Pembelian Smartphonemerek Samsung. Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689–1699.
Hidayah, L. I., & Marlena, N. (2019). Celebrity Endorser Dan Ekuitas Merek: Bagaimana Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Isotonik? Jurnal Manajemen Motivasi, 15(2), 67. https://doi.org/10.29406/jmm.v15i2.1731
Khomilah, M. (2020a). Pengaruh Promosi, Atribut Toko (Store Attributes), dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Ulang pada Nick Coffe di Kota Bengkulu. 1–98. https://doi.org/10.31219/osf.io/vjqpm
Khomilah, M. (2020b). Pengaruh Promosi, Atribut Toko (Store Attributes), dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Ulang pada Nick Coffe di Kota Bengkulu. 1–98. https://doi.org/10.31219/osf.io/vjqpm
Margaretta, F. (2017). XIAOMI ( studi kasus konsumen handphone xiaomi dicikarang utara ) SKRIPSI Oleh : FEBRIANA MARGARETTA S
PROGRAM STUDI MANAJEMEN SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI PELITA BANGSA HALAMAN PERSEMBAHAN. http://repository.pelitabangsa.ac.id/xmlui/bitstream/handle/123456789/244/1526489031532_DATA YANG DISATUIN PUNYA ANA BABYNO.pdf?sequence=-1&isAllowed=y
Nizam, M. F., Mufidah, E., & Fibriyani, V. (2020). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Inovasi Produk Dan Keunggulan Bersaing Terhadap Pemasaran Umkm. Jurnal EMA, 5(2), 1214–1224. https://doi.org/10.47335/ema.v5i2.55
Rahmawaty, P. (2014). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Sari Roti. Jurnal Ilmu Manajemen, 11(2), 82–89. https://doi.org/10.21831/jim.v11i2.11788
Rambe, N. (2018). UNIVERSITAS SUMATERA UTARA Poliklinik UNIVERSITAS SUMATERA UTARA. Jurnal Pembangunan Wilayah & Kota, 1(3), 82–91.
Rohmad, H., & Djawoto. (2018). Pengaruh_Kualitas_Produk_Harga_Dan_Kuali.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. CV Alfabeta.
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods). Alfabeta.
Sukarmen, P., Sularso, A., & Wulandari, D. (2013). Analisis Pengaruh Inovasi Produk …. XII(1), 64–79.
Sukiarti, L., H, L. B., & Haryono, A. T. (2016). Pengaruh Citra Merek, Sikap Merek, Kesadaran Merek dan Kualitas Merek terhadap Ekuitas Merek, Hand & Body Lotion Vaseline ( Studi Kasus Di Kecamatan Pringapus, Kabupaten Semarang ). Journal of Management, 2(2), 1–26. https://jurnal.unpand.ac.id/index.php/MS/article/view/519/505
Sya’idah, E. H. (2020). Pengaruh Brand Equity terhadap Keputusan Pembelian. JMK (Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan), 5(3), 204. https://doi.org/10.32503/jmk.v5i3.1106
Tjahjonugroho, D. A., & Masreviastuti. (2019). Pengaruh Inovasi Produk dan Jenis Kelompok Referensi terhadap Minat Beli Smartphone pada Mahasiswa Politeknik Negeri Malang. J A B Jurnal Aplikasi Bisnis, 182–185.
Wiastuti, R. D., & Kimberlee, S. (2018). Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian di Simetri Coffee Roaster Puri, Jakarta. Jurnal
Pariwisata, 5(2), 133–146. https://doi.org/10.31311/par.v5i2.4073
Yulia, Nanda, & wong. (2020). Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Pada Keputusan Pembelian Smartphone IPhone XS Max Di Indonesia. Jurnal Riset Ekonomi Dan Manajemen, 7, 10–22.