PENGARUH BRAND IMAGE DAN COUNTRY OF ORIGIN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TAS EIGIER
(Studi Kasus Pada Mahasiswa Ekonomi Manajemen Semester 7 Universitas Muhammadiyah Bengkulu)

Dublin Core

Title

PENGARUH BRAND IMAGE DAN COUNTRY OF ORIGIN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TAS EIGIER
(Studi Kasus Pada Mahasiswa Ekonomi Manajemen Semester 7 Universitas Muhammadiyah Bengkulu)

Description

ABSTRAK

Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh brand image dan country of origin terhadap keputusan pembelian produk tas eiger. Untuk mengumpulkan informasi yang dibutuhkan, penelitian ini menggunakan Observasi dan Google Form dalam penyebaran luas seluruh kuesioner. Variabel independen yang di gunakan dalam penelitian ini yaitu Brand Image, Country Of Origin, pengaruh Brand Image dan Country Of Origin dan variabel dependennya yaitu Keputusan Pembeli. Obyek Penelitian ini adalah Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Angkatan 2017 Universitas Muhammadiyah Bengkulu. Dalam pengumpulan datanya peneliti menggunakan teknik pengambilan sampel menggunakan metode non probability sampling yaitu accidental sampling. Jumlah kuesioner yang diteliti seluruhnya 70 responden untuk dijadikan sampel sesuai dengan perhitungan pengambilan sampel dan sesuai dengan jumlah responden keseluruhannya. Hasil Penelitian ini mengungkapkan bahwa Brand Image berpengaruh positif dan signifikan, Country Of Origin berpengaruh positif dan signifikan, Pengaruh Brand Image dan Country Of Origin berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk tas eiger

Kata Kunci : Pengaruh, mahasiswa manajemen, tas eiger, Brand Image dan Country Of Origin

Creator

Reynaldo
Marliza Ade Fitri

Source

Akuntansi

Publisher

UPT Perpustakaan

Date

03/12/2022

Contributor

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Rights

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Language

Bahasa Indonesia

Identifier

DAFTAR PUSTAKA
Aaker, David A. dan Alexander L. Biel. 2009.Brand Equity and Advertising: Advertising Role in Building Strong Brand. Lawrence Erlbaum Associates. Inc., Hillsdale.
Arikunto, Suharsimi. 2006. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.
Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol. 54 No. 1Januari2018|
Kamara, Samantha, dan Canhua, Kang. 2010. Perception Of Country Of Origin an Approach to Identifying Expectation of foreign Product. Journal Of Brand Management. 17, 343-353.
Kotler, Philip & Armstrong, Gary. 2012. “Prinsip-prinsip Pemasaran”. Edisi 13 Jilid 1. Erlangga. Jakarta.
Kotler, Philip & Gary Amstrong. 2008.Prinsip-prinsip Pemasaran. Ahli bahasa : Adi Maulana, Bob Sabrani, Devri Bernadi. Jilid 1. Edisi 12. Jakarta PT: Prenhalindo.
Kotler, Philip, 2005, Manajemen pemasaran, Jilid 1, edisi 11. Jakarta : Erlangga
Kotler, Philip, dan Kevin Lane Keller. 2012. Marketing Management 14 edition, Harlow : Pearson.
Kotler dalam Martinez et al(2008). In B2B brand management. Jakarta: PT. Bhuana Ilmu Populer
Kotler, 2000. Manajemen Pemasaran. Jilid 2. Bumi Askara. Jakarta.
Listiana, Erna. 2013. “Pengaruh Country of Origin terhadap Perceived Quality dengan Moderasi Etnosentris Konsumen.” Jurnal Administrasi Bisnis, Vol. 8 (1).
Martinez et. al. 2009. “Modeling The Brand Extension Influence of Brand Image”. Journal of Business Research p50-60.
Swata dan Irawan 2002. Manajemen pemasaran modern.edisi ketiga.Yogyakarta:Liberty
Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Suliyanto, 2005, Analisis Data dalam Aplikasi Pemasaran, Bogor: Ghalia Indonesia.
Ghozali, Imam, 2009. “Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS”. Semarang : UNDIP
Tjiptono, Fandy. 2008.Strategi Pemasaran, Edisi Ketiga. Andi, Yogyakarta
Grewal, D., Krishnan, R., Baker, J., Borin, N. (2012) “The effect of store name,
brand name, and price discounts on consumers’evaluations and purchaseintentions”, Journal of Retailing,
Sutisna dan Pawitra. 2001. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Jakarta : PT. Remaja Rosdakarya.
Shamindra Nath., dan Saroj, Kumar Datta. 2011. The Effect of Country Origin on Brand Equity: An Empirical Study on Generic Drugs, Journal of Product & Brand Management, Vol. 20, No. 2: 130-140.
Hamzaoui, L., & Merunka, D. 2006. The impact of country of design and country ofmanufacture on consumer perceptions of bi-national products' quality: an empirical model based on the concept of fit. Journal of Consumer Marketing, 23(3), 145-155.
Permana, M. S., & Haryanto, J. O. (2014).Pengaruh Country Of Origin, Brand Image dan Persepsi Kualitas Terhadap Intensitas Pembelian. XVIII(03),
Yasin, Nasser dan Osman (2007). “Does Image Of Country Of Origin Matter to Brand Equity” ? Journal of Product and Brand Management. Vol 16 : pp 38-48

Citation

Reynaldo and Marliza Ade Fitri, “PENGARUH BRAND IMAGE DAN COUNTRY OF ORIGIN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TAS EIGIER
(Studi Kasus Pada Mahasiswa Ekonomi Manajemen Semester 7 Universitas Muhammadiyah Bengkulu)
,” Repository Universitas Muhammadiyah Bengkulu, accessed January 30, 2023, http://repo.umb.ac.id/items/show/3205.