PENGARUHIKLAN DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA SCOOPY(StudiKasus Kantor CabangPintuBatu Kota Bengkulu)

PENGARUHIKLAN DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA SCOOPY(StudiKasus Kantor CabangPintuBatu Kota Bengkulu)

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh iklan dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Scoopy (studi kasus kantor cabang pintu batu kota Bengkulu). Penelitian ini menggunakan penelitian metode kuantitatif deskriptif dengan membandingkan hasil pengumpulan data dan selanjutnya dibuktikan dengan jumlah populasi dan sampel penelitian.Penelitian ini menggunakan instrumen kuesioner. Sampel diambil sebanyak 100 pembeli pada kantor cabang Pintu Batu kota Bengkulu dan dianalisis dengan menggunakan regresi linier berganda; tes validitas dengan pernyataan korelasi total item dan tes reliability dengan Cronbach’s Alpha. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa iklan dan citra merek berpengaruh pada keputusan pembelian. Hasilnya adalah; uji t untuk pengaruh iklan untuk keputusan pembelian >8.330 > 1.9839)dan (sig = 0,000 < 0,050), citra merek untuk keputusan pembelian >(3.430>1.9839)dan (sig = 0,001 < 0,050), pengaruh iklan dan citra merek terhadap keputusan pembelian >, yaitu yaitu (92.385 > 3.9258) dan (sig = 0.000 < 0,050)

GIOSTOLESY
NPM : 1534020208

Pembimbing I:
Islamuddin, SE.,MM.

Pembimbing II :
Dr. Sri Ekowati, SE.,MM

Penguji 1:
Drs. Khairul Bahrun, M. M

Penguji 2:
Drs. taufik Bustami, M. M

Manajemen

UPT Perpustakaan

13 Oktober 2020

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Bahasa Indonesia

Adriansyah. 2012. Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Minat Pembelian Serta Dampaknya TerhadapProses Keputusan Pembelian J&C Cookies. Jakarta: Universitas Bina Nusantara.Arikunto. 2014:101. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik.Jakarta: Rineka Cipta.Biel. 1992. “Converting Image Into Equity”Journal of Advertising Research.Bogor (ID): Penerbit Ghalia Indonesia.Cooper dan Eqmory. 1996 Metode Penelitian Bisnis,Jakarta:Erlangga.
Ghozali. 2011. “Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS”. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.Ibrahim, M. Nasir. 2007. Analisis Pengaruh Media Iklan Terhadap pengambilan Keputusan Membeli Air Minum Dalam Kemasan Merek Aqua Pada Masyarakat Kota Palembang.Jurnal Manajemen & Bisnis Sriwijaya.Jefkins, Frank.1997:227. Periklanan.Jakarta: ErlanggaKasali. 2007:9. Manajemen Periklanan.Keller 2013:97. Strategic Brand Managemen; Building, Measuring, and Managing Brand Equity.Fourth Edition Harlow, English: Pearson Education Inc.Kotler.2000. Prinsip-Prinsip Pemasaran Manajemen,Jakarta: Prenhalindo.Kotler. 2002. Manajemen Pemasaran,Jilid 1, Edisi Milenium, Jakarta,Prehallindo.Kotler. 2007. Manajemen Pemasaran.Jakarta : PT.Indeks.Kotler. 2009. Manajemen Pemasaran. Edisi ketiga belas. Jakarta: Erlangga.Kotler dan Armstrong 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi12. Jilid 1. Jakarta: Erlangga.Kotler & Keller 2003. Manajemen Pemasaran. Edisi kesebelas, Jakarta: Indeks kelompok Gramedia.Molan, Benyamin. 2007:244. Manajemen Pemasaran,Edisi Keduabelas, Jilid 1, PT. Indeks.Peter. 2000. Perilaku Konsumen dan Staretegi Pemasaran.Edisi Keempat. Jilid 1. Jakarta: Erlangga.Schiffman dan Kanuk, 2004:547. Perilaku Konsumen.Edisi 7. Prentice Hall. Jakarta.Sugiyono. 2008. Metode Penelitian Kunatitatif Kualitatif dan R&D.Bandung Alfabeta.Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Kunatitatif Kualitatif dan R&D.Bandung Alfabeta.Suhandang,2005:13. Periklanan, Manajemen, Kiat dan Strategi,Nuansa, Bandung.
Sukmadinata. 2011. Metode Penelitian Pendidikan. Bandung: Remaja RosadakaryaSumarwan. 2003. Perilaku Konsumen, Teori dan Penerapannya Dalam Pemasaran.Ghalia Indonesia. Jakarta.Sumarwan. 2010. Perilaku Konsumen: Teori dan Penerapannya dalam PemasaranSuyanto. 2005. Metode Penelitian Sosial.Jakarata : Kencana Prenanda Media Group.Tjiptono. 2006.Manajemen Jasa.Andi, Yogyakarta.