ANALISIS PENGARUH STRATEGI PEMASARAN DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA HOME INDUSTRI JERUK KALAMANSI DI ANGGUT ATAS KOTA BENGKULU
Dublin Core
Title
ANALISIS PENGARUH STRATEGI PEMASARAN DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA HOME INDUSTRI JERUK KALAMANSI DI ANGGUT ATAS KOTA BENGKULU
Description
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Strategi Pemasaran Dan
Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Home Industri Jeruk
Kalamansi Di Anggut Atas Kota Bengkulu, baik secara parsial maupun simultan.
Ada beberapa faktor yang akan dibahas dalam penelitian ini, antara lain Strategi
Pemasaran dan Digital Marketing. Objek penelitian ini adalah konsumen Jeruk
Kalamansi yang berjumlah 70 orang. Dalam penelitian ini penulis menggunakan
metode pengumpulan data dengan cara observasi, dokumentasi dan penyebaran
kusioner.Teknik analisis data dalam penelitian ini, menggunakan uji instrument,
uji asumsi klasik, analisis tanggapan responden, analisis regresi linear berganda,
uji hipotesis dan analisis koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa Strategi Pemasaran berpegaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan
Pembelian kemudian Digital Marketing menunjukkan pengaruh positif dan
signifikan terhadap Keputusan Pembelian Pada Home Industri Jeruk Kalamansi
Di Anggut Atas Kota Bengkulu. Jadi, dari hasil penelitian yang telah dilakukan
dapat disimpulkan bahwa Strategi Pemasaran dan Digital Marketing berpengaruh
secara parsial dan simultan terhadap Keputusan Pembelian Pada Home Industri
Jeruk Kalamansi Di Anggut Atas Kota Bengkulu.
Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Home Industri Jeruk
Kalamansi Di Anggut Atas Kota Bengkulu, baik secara parsial maupun simultan.
Ada beberapa faktor yang akan dibahas dalam penelitian ini, antara lain Strategi
Pemasaran dan Digital Marketing. Objek penelitian ini adalah konsumen Jeruk
Kalamansi yang berjumlah 70 orang. Dalam penelitian ini penulis menggunakan
metode pengumpulan data dengan cara observasi, dokumentasi dan penyebaran
kusioner.Teknik analisis data dalam penelitian ini, menggunakan uji instrument,
uji asumsi klasik, analisis tanggapan responden, analisis regresi linear berganda,
uji hipotesis dan analisis koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa Strategi Pemasaran berpegaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan
Pembelian kemudian Digital Marketing menunjukkan pengaruh positif dan
signifikan terhadap Keputusan Pembelian Pada Home Industri Jeruk Kalamansi
Di Anggut Atas Kota Bengkulu. Jadi, dari hasil penelitian yang telah dilakukan
dapat disimpulkan bahwa Strategi Pemasaran dan Digital Marketing berpengaruh
secara parsial dan simultan terhadap Keputusan Pembelian Pada Home Industri
Jeruk Kalamansi Di Anggut Atas Kota Bengkulu.
Creator
REZA IRAWAN
NPM. 1961201186
NPM. 1961201186
Pembimbing
Eti Arini
Eti Arini
Penguji 1
Islamudin
Islamudin
Penguji 2
Mardiyah Dwi Ilhami
Mardiyah Dwi Ilhami
Source
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
Publisher
UPT PERPUSTAKAAN
Date
14 Juli 2023
Contributor
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU
Rights
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU
Format
PDF File
Language
BAHASA INDONESIA
Type
JURNAL SKRIPSI
Identifier
Amstrong, Gary & Philip, Kotler. (2012) Dasar-Dasar Pemasaran. Jilid I, Alih
Bahasa Alexander Sindoro dan Benyamin Molan. Jakarta: Penerbit
Prenhalindo.
Arikunto, S. 2013.Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Edisi Revisi.
Jakarta: PT. Rineka Cipta.
Assauri, S. (2002). Manajemen Pemasaran: Dasar, Konsep, dan Strategi. Jakarta:
Raja Grafindo Persada.
Ascharisa Mettasatya Afrilia. 2018. Digital Marketing Sebagai Strategi
Komunikasi. Jurkom, Riset Komunikasi
Basu, Swastha. (2019). Manajemen Pemasaran : Analisis Dan Perilaku
Konsumen.Yogyakarta : BPFE
Bestari. 2003. Dasar-dasar Pemasaran. Cetakan Pertama. Yogyakarta:Unit
Penerbitan Fakultas Ekonomi (UPFE)
Bungin, B. (2015). Metodologi Penelitian Kualitatif. Rajawali Pers.
Ghozali, I. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Badan
Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, Imam. 2016. Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS
23 (Edisi 8). Cetakan ke VIII. Semarang : Badan Penerbit Universitas
Diponegoro.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS.
Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
J. Supranto.(2016). Statistik Teori dan Aplikasi Edisi Kedelapan. Jakarta:
Erlangga.
Khomilah, M. (2020). Pengaruh Promosi, Atribut Toko (Store Attributes), dan
Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Ulang pada Nick Coffe di
Kota Bengkulu. 1–98. https://doi.org/10.31219/osf.io/vjqpm
Kotler, Philip dan Gary Amstrong (2008). Prinsip – prinsip pemasaran . Edisi 12
Jilid 1 . Penerbit Erlangga.
Kotler, P. & Keller, K.L. (2012), Manajemen Pemasaran Jilid I Edisi ke 12.
Jakarta: Erlangga.
Lucyantoro, B., & Rachmansyah, M. (2018). Penerapan Strategi Digital
Marketing, Teori Antrian Terhadap Tingkat Kepuasan Pelanggan (Studi
Kasus di MyBCA Ciputra World Surabaya). Jurnal Ekonomika ’45,5, (1).
38-54 Manajemen Dewantara Vol. 1 No. 2, 62-76.
Nasdini, Yazer. (2012). Digital Marketing Strategies that Millennials Find
Appealing, Motivating, or Just Annoying. Journal of Strategic
Marketing.Vol. 19, No.6, pp 489-499
Purwana ES, Dedi, Rahmi, Aditya, S. 2017. Pemanfaatan Digital marketing Bagi
Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah (UMKM). Jurnal Pemberdayaan
Masyarakat Madani (JPMM)
Purwanto, Ngalim. 2008. Psikologi Pendidikan Remaja. Bandung: Rosdakarya.
Raharjo, S. (2018). Makna Koefisien Determinasi (R Square) Dalam Analisis
RegresiLinear.https://www.spssindonesia.com/makna-koefisien-determinasir-square.html
Rachmawati, Fitri. 2018. Penerapan Digital marketing Sebagai Strategi
Komunikasi Pemasaran Terpadu Produk Usaha Kecil Dan Menengah (UKM)
Pahlawan Ekonomi Surabaya. Skripsi: Universitas Islam Negeri Sunan
Ampel Surabaya Fakultas Dakwah Dan Komunikasi Jurusan Komunikasi
Program Studi Ilmu Komunikasi. Surabaya.
Sánchez -Franco, M. J., Peral -Peral, B., & Villarejo -Ramos, Á. F. (2014). Users’
intrinsic and extrinsic drivers to use a web -based educational environment.
Computers & Education, 74, 81 – 97.
Sanjaya, Ridwan dan Josua Tarigan. (2009). Creative Digital Marketing. PT Elex
Media Komputindo. Jakarta.
Sugiyono.2013. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif,
dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods). Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Alfabeta.
Wardana, Aditya. 2018. Strategi Digital marketing Dan Implikasinya Pada
Keunggulan Bersaing UKM Di Indonesia. Prosiding Seminar Nasional:
Forum Keuangan dan Bisnis IV, Th 2015. ISBN : 978-602-17225-4-1.
Cesariana,Carmelia, Fadlan Juliansyah, and Rohani Fitriyani. "Model keputusan
pembelian melalui kepuasan konsumen pada marketplace: Kualitas produk
dan kualitas pelayanan (Literature review manajemen pemasaran)." Jurnal
Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial 3.1 (2022): 211-224.
SUARI, Made Tiya Yogi; TELAGAWATHI, Ni Luh Wayan Sayang;
YULIANTHINI, Ni Nyoman. Pengaruh Kualitas Produk Dan Desain
Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Bisma: Jurnal Manajemen, 2019,
5.1: 26-33.
Fasha, Anisha Ferdiana, Muhammad Rezqi Robi, and Shindy Windasari.
"Determinasi keputusan pembelian melalui minat beli: brand ambassador
dan brand image (literature review manajemen pemasaran)." Jurnal
manajemen pendidikan dan ilmu sosial 3.1 (2022): 30-42.
Arianty, Nel, and Ari Andira. "Pengaruh brand image dan brand awareness
terhadap keputusan pembelian." Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister
Manajemen 4.1 (2021): 39-50
Bahasa Alexander Sindoro dan Benyamin Molan. Jakarta: Penerbit
Prenhalindo.
Arikunto, S. 2013.Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Edisi Revisi.
Jakarta: PT. Rineka Cipta.
Assauri, S. (2002). Manajemen Pemasaran: Dasar, Konsep, dan Strategi. Jakarta:
Raja Grafindo Persada.
Ascharisa Mettasatya Afrilia. 2018. Digital Marketing Sebagai Strategi
Komunikasi. Jurkom, Riset Komunikasi
Basu, Swastha. (2019). Manajemen Pemasaran : Analisis Dan Perilaku
Konsumen.Yogyakarta : BPFE
Bestari. 2003. Dasar-dasar Pemasaran. Cetakan Pertama. Yogyakarta:Unit
Penerbitan Fakultas Ekonomi (UPFE)
Bungin, B. (2015). Metodologi Penelitian Kualitatif. Rajawali Pers.
Ghozali, I. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Badan
Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, Imam. 2016. Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS
23 (Edisi 8). Cetakan ke VIII. Semarang : Badan Penerbit Universitas
Diponegoro.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS.
Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
J. Supranto.(2016). Statistik Teori dan Aplikasi Edisi Kedelapan. Jakarta:
Erlangga.
Khomilah, M. (2020). Pengaruh Promosi, Atribut Toko (Store Attributes), dan
Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Ulang pada Nick Coffe di
Kota Bengkulu. 1–98. https://doi.org/10.31219/osf.io/vjqpm
Kotler, Philip dan Gary Amstrong (2008). Prinsip – prinsip pemasaran . Edisi 12
Jilid 1 . Penerbit Erlangga.
Kotler, P. & Keller, K.L. (2012), Manajemen Pemasaran Jilid I Edisi ke 12.
Jakarta: Erlangga.
Lucyantoro, B., & Rachmansyah, M. (2018). Penerapan Strategi Digital
Marketing, Teori Antrian Terhadap Tingkat Kepuasan Pelanggan (Studi
Kasus di MyBCA Ciputra World Surabaya). Jurnal Ekonomika ’45,5, (1).
38-54 Manajemen Dewantara Vol. 1 No. 2, 62-76.
Nasdini, Yazer. (2012). Digital Marketing Strategies that Millennials Find
Appealing, Motivating, or Just Annoying. Journal of Strategic
Marketing.Vol. 19, No.6, pp 489-499
Purwana ES, Dedi, Rahmi, Aditya, S. 2017. Pemanfaatan Digital marketing Bagi
Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah (UMKM). Jurnal Pemberdayaan
Masyarakat Madani (JPMM)
Purwanto, Ngalim. 2008. Psikologi Pendidikan Remaja. Bandung: Rosdakarya.
Raharjo, S. (2018). Makna Koefisien Determinasi (R Square) Dalam Analisis
RegresiLinear.https://www.spssindonesia.com/makna-koefisien-determinasir-square.html
Rachmawati, Fitri. 2018. Penerapan Digital marketing Sebagai Strategi
Komunikasi Pemasaran Terpadu Produk Usaha Kecil Dan Menengah (UKM)
Pahlawan Ekonomi Surabaya. Skripsi: Universitas Islam Negeri Sunan
Ampel Surabaya Fakultas Dakwah Dan Komunikasi Jurusan Komunikasi
Program Studi Ilmu Komunikasi. Surabaya.
Sánchez -Franco, M. J., Peral -Peral, B., & Villarejo -Ramos, Á. F. (2014). Users’
intrinsic and extrinsic drivers to use a web -based educational environment.
Computers & Education, 74, 81 – 97.
Sanjaya, Ridwan dan Josua Tarigan. (2009). Creative Digital Marketing. PT Elex
Media Komputindo. Jakarta.
Sugiyono.2013. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif,
dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods). Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Alfabeta.
Wardana, Aditya. 2018. Strategi Digital marketing Dan Implikasinya Pada
Keunggulan Bersaing UKM Di Indonesia. Prosiding Seminar Nasional:
Forum Keuangan dan Bisnis IV, Th 2015. ISBN : 978-602-17225-4-1.
Cesariana,Carmelia, Fadlan Juliansyah, and Rohani Fitriyani. "Model keputusan
pembelian melalui kepuasan konsumen pada marketplace: Kualitas produk
dan kualitas pelayanan (Literature review manajemen pemasaran)." Jurnal
Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial 3.1 (2022): 211-224.
SUARI, Made Tiya Yogi; TELAGAWATHI, Ni Luh Wayan Sayang;
YULIANTHINI, Ni Nyoman. Pengaruh Kualitas Produk Dan Desain
Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Bisma: Jurnal Manajemen, 2019,
5.1: 26-33.
Fasha, Anisha Ferdiana, Muhammad Rezqi Robi, and Shindy Windasari.
"Determinasi keputusan pembelian melalui minat beli: brand ambassador
dan brand image (literature review manajemen pemasaran)." Jurnal
manajemen pendidikan dan ilmu sosial 3.1 (2022): 30-42.
Arianty, Nel, and Ari Andira. "Pengaruh brand image dan brand awareness
terhadap keputusan pembelian." Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister
Manajemen 4.1 (2021): 39-50
Collection
Citation
REZA IRAWAN
NPM. 1961201186 et al., “ANALISIS PENGARUH STRATEGI PEMASARAN DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA HOME INDUSTRI JERUK KALAMANSI DI ANGGUT ATAS KOTA BENGKULU,” Repository Universitas Muhammadiyah Bengkulu, accessed April 28, 2024, http://repo.umb.ac.id/items/show/3852.